Una Visión en General

En este trabajo se darán a conocer algunas opiniones de personas o instituciones acerca del uso
de la mujer como imagen en la publicidad, algunos de estos comentarios van en contra de este
echo ya que es muy injusto como las personas tienen que utilizar a la mujer para vender productos
sobre todo porque la mujer es utilizada como objeto sexual.
Un estudio sobre publicidad en prensa realizado por la Facultad de Psicología de la Universidad
Autónoma de Madrid en 1998 puso de manifiesto cómo en el 23’9% de los casos la recompensa
que se ofrece al consumidor del producto anunciado es la satisfacción sexual (seguida de lejos por
el prestigio social, en el 13%, y la amistad, en el 4’3%). En el 40% de los anuncios, la mujer se presenta
como objeto sexual. Y es en la publicidad de alcohol donde en mayor proporción la mujer se
ofrece como un simple objeto de consumo.
La educación de las personas no se hace solamente en la escuela, esto es una obviedad, pero
hay que pararse a pensar un instante en cuáles son los mensajes, imágenes y modelos que se les
plantean a la infancia y a la adolescencia, en cómo se utiliza el lenguaje verbal y no verbal o simplemente
como están colocados los maniquís en los escaparates de las tiendas de ropa, se ve el
bombardeo al que están sometidos, un bombardeo constante que dirige sus deseos y sus metas
hacía la perpetuación de los estereotipos.
Pilar Morales piensa que “una de las discriminaciones directas más evidentes a que se ven sometidas
las mujeres es sin duda la esclavitud de la imagen que según el modelo de sociedad imperante
debe tener y los procesos a los que tiene que someterse para ajustarse al prototipo que se le
asigna.
Diferencia de género. Los hombres se representan habitualmente ligados a la ciencia y a la empresa,
poseedores de los bienes iconográficos de nuestro tiempo tales como coches espectaculares,
mansiones inmensas o despachos de alta dirección; a las mujeres se las suele presentar unidas a
la maternidad, la cocina o el sexo directo o velado. Si en alguna ocasión aparece una mujer trabajando
se la presenta adoptando vestimenta o actitudes que se asocian con “lo masculino”.
La mujer en la publicidad “Eres un cuerpo. Lo demás poco importa. No se trata en la publicidad de
plasmar una persona femenina en todo su integridad y sus “deseos” reales. Sólo importa su Cuerpo,
ese cuerpo de mujer pasivo e insinuante, melancólico, cariñoso o seductor. Ese cuerpo, despiezado
la mayoría de las veces, que sirve como reclamo de cualquier tipo de producto. No ella,
sino su cuerpo es el soporte de tornillos -piernas- , bebidas, -labios-, bujías -senos-, viajes -
traseros-, etc., que no encuentran otro aliciente en sus productos publicitarios que estar asociados
a cualquier parte del cuerpo femenino. Cuanto más erótica sea la zona elegida mejor, más vendible
será el objeto en cuestión. Un respingón trasero juvenil para anunciar un tabaco, una mujer a
medio vestir para publicitar un video, otra tomando sol en una playa para una cerveza” ¿Somos su
bebida, su tabaco, su mejor licor que entra suave? ¿O somos otra cosa?