BASF Noticias - 2018 (ESPAÑOL - BCW)

BASF EN EL DÍA A DÍA
BASF EN EL DÍA A DÍA
Anticipando
tendencias
Líder global en el desarrollo de soluciones
para protección solar e ingredientes activos
biotecnológicos orientados a la industria
de cuidados personales, BASF invierte
constantemente en investigación e innovación
para atender las necesidades de ese mercado.
¡El aroma tiene marca!
¿Quién nunca sintió un olor que, inmediatamente, remitió “CASAE, POR EJEMPLO, CUENTA CON UNA
a un recuerdo de la infancia? Como de aquel pastel de la FRAGANCIA EXCLUSIVA DE BASF DESARROLLADA
abuela o de la crema que la madre usaba? Eso sucede
POR CASA DE FRAGANCIAS CAPUANI, UNO DE
porque los aromas poseen una fuerte relación con
NUESTROS SOCIOS. CON TOQUES DE MENTOL Y
nuestra memoria afectiva. Los aromas pueden despertar LAVANDA, LA ESENCIA DESPIERTA UNA SENSACIÓN
diversos sentimientos, ya que el olfato está directamente DE FRESCURA EN EL AMBIENTE”, dijo Camila
conectado al área de nuestro cerebro asociada a las
Lourencini, gerente de negocios de Ingredientes
memorias y emociones.
Aromáticos para América Latina.
Además de ser elementos fundamentales para
Los ingredientes aromáticos de BASF se pueden encontrar
la composición de una serie de productos como
en las fragancias de productos para el cuidado de la casa
alimentos, perfumes, artículos de limpieza e higiene y de la persona, y prometen tocar los sentidos de los
personal, los aromas también son utilizados por las visitantes de la nueva CasaE. Las fragancias también estarán
empresas como estrategia de marketing sensorial. presentes en el espacio sensorial del local (ver página 11).
Muchas tiendas y marcas invierten en fragancias
Actualmente, el catálogo de la unidad ofrece más de 30
exclusivas para estimular una identificación entre el ingredientes aromáticos divididos en seis líneas olfativas:
cliente y el producto, provocando sensaciones como Citrus, Rosas, Lavandas, Lirios del Valle, Menthol y
frescura, calidez o sofisticación.
Especialidades. Los productos de BASF se comercializan
Belleza 2.0
INDUSTRIA DE PERSONAL CARE INVIERTE EN
TECNOLOGÍA PARA AGREGAR BENEFICIOS Y AMPLIAR
EXPERIENCIAS
Para adaptarse al ritmo acelerado de la vida moderna las
personas buscan soluciones inteligentes, que agreguen
beneficios y ayuden a optimizar el tiempo empleado en las
tareas diarias. Con los productos de belleza no es diferente.
Según la experta en marketing de la consultoría WGSN Nina
Giglio, el mercado consumidor del segmento de belleza
presenta actualmente tres principales movimientos: Belleza
Emocional, Belleza Bacteriana y Belleza Atlética.
De acuerdo con Giglio, el primer tema está relacionado con
productos que tienen la capacidad física de cambiar las
emociones. Es el caso, por ejemplo, de las fragancias que
alteran el nivel de serotonina en el cerebro.
En Belleza Bacteriana, la tendencia es maximizar los potenciales
del mercado de probióticos, que apuntan a reequilibrar los
ecosistemas naturales del cuerpo humano, considerando
incluso la salud de órganos internos. “Por eso, cosméticos que
agreguen esas funciones serán fuerte tendencia”, contó Nina.
En el caso Belleza Atlética, hay un creciente interés de la
población en general por bienestar y salud, lo que aumenta la
búsqueda por la práctica de ejercicios e incrementa el llamado
mercado fitness. “Los productos dirigidos al ‘antes y después’
de los ejercicios, que promuevan estímulos o protección,
también estarán en alza en el gusto del consumidor.
Un ejemplo es el nuevo activo Dermagenist,
un extracto de albahaca, una planta aromática
similar al orégano, rica en sustancias que
restablecen las funciones de los fibroblastos.
Esos activos actúan en el núcleo del ADN
interrumpiendo la alteración en los genes
y revirtiendo los daños causados. Como
resultado, la densidad y la firmeza de la piel se
mejoran significativamente.
“El producto está basado en la plataforma
de Epigenética, que tiene en cuenta cómo el
ambiente y el estilo de vida, como el estrés,
la dieta, la exposición a la contaminación,
entre otros factores, impactan en la expresión
genética”, explicó David Herault, director global
de P&D de la división de activos cosméticos
BASF Beauty Creations de BASF Francia.
Otra solución es el Relipidium, el primer
ingrediente activo que reequilibra el ecosistema
de la piel. Él estimula la síntesis de lípidos en
la epidermis acelerando la recuperación de la
barrera, fortaleciendo la defensa de la piel y
corrigiendo el resecamiento.
“Esa plataforma es aún más reciente y
promueve beneficios a través de la sinergia
con la microflora presente en la piel. Las
investigaciones buscan entender mejor el
papel de cada microorganismo en la belleza
de la piel para estudiar así los efectos de
ingredientes activos”, contó Herault.
para las Casas de Fragancias en toda América Latina y
también se pueden aplicar en la industria de alimentos.
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