Valores+_19

Ponencia: “Empresas culturales
y organizaciones civiles”
Por: Lic. Mariel Ramírez.
Presentada en el marco de las
actividades del Encuentro
Identidad FCA 2014.
Universidad Autónoma
de Querétaro.
Valores
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El propósito de este artículo es hacer
una reflexión y mostrar las diferentes
dimensiones de la cultura,
y cómo estas se relacionan directamente
con las nuevas formas de
organización social y de distribución
del trabajo, pero también
cómo se vinculan con los procesos
productivos que permiten la
creación de una nueva industria y
nuevos modelos de negocio basados
en la explotación y comercialización
de la creatividad.
El tema no es nuevo, en la década
de los ochentas Teodoro Adorno
comenzaba a hablar sobre la aplicación
de técnicas de reproducción
industrial en la creación y difusión
masiva de obras culturales 1 .
Luego en los noventas se acuñó
el término Economía Creativa el
cual aborda una nueva dimensión
de la economía, entendiendo a la
creatividad como motor de la innovación,
el cambio tecnológico y
como ventaja comparativa para el
desarrollo de los negocios 2 .
¿Por qué hablar de economía creativa?
Para abordar el tema de las
industrias culturales es necesario
entender su génesis, la UNESCO
las define como aquellos sectores
de actividad organizada que
tienen como objeto principal, la
producción o la reproducción, la
promoción, la difusión y/o la comercialización
de bienes, servicios
y actividades de contenido
cultural, artístico o patrimonial 3 .
Podemos entender entonces que
la industria cultural existe cuando
los bienes y servicios culturales se
producen, reproducen y difunden
aplicando estrategias de mercado;
es decir, modelos económicos que
permiten su comercialización.
Las industrias cultuales son un
tema en boga, numerosos estudios
e investigaciones se han encargado
de hacer evidente la importancia
de voltear la mirada hacia este
sector que se posiciona como una
respuesta efectiva para los países
en desarrollo, en donde son precisamente
estas industrias, las que
plantean una solución para detonar
derrama económica, para afianzar
valores simbólicos intrínsecos a la
cultura y en donde se pone de manifiesto
que la cultura es transversal
a todos los ámbitos necesarios
para el desarrollo de una sociedad.
Es en este marco, que los gobiernos
han puesto especial atención
para incluir dentro de sus políticas
públicas mecanismos que potencien
y fomenten el desarrollo del
sector.
A pesar del sinumero de clasificaciones
y conceptos, el Banco Interamaricano
para el Desarrollo 4
propone una zona común para caracterizar
a las industrias culturales,
aquellas que cuentan al menos
con 3 elementos:
a) Creatividad, artes y cultura
como materia prima.
b) Relación con los derechos de
propiedad intelectual. En particular
con los derechos de autor.
c) Función directa en una cadena
de valor creativa.
¿En dónde radica entonces, la
relevancia de las industrias culturales?
Especialmente nos interesa
adoptar la perspectiva de la
cualidad de estas industrias para
propiciar desarrollo, entendido en
términos cualitativos y ya no sólo
en términos cuantitativos.
Tradicionalmente la economía
había privilegiado el desarrollo
económico; sin embargo, con el
reconocimiento a nivel mundial
del papel catalizador de la cultura
en diferentes esferas del desarrollo
humano, se abre un parteaguas
que ubica a la cultura como parte
primordial para generar impactos
que se vinculan con la economía
y que anteriormente se habían
dejado de lado: expansión de libertades,
reconocimiento de los
derechos culturales, cohesión social
y gobernabilidad democrática.
Aunado a lo anterior, comenzó
a ser cada vez más frecuente la
adopción de técnicas y elementos
de las actividades culturales para
la atención de problemas sociales
prioritarios; el arte como vehículo
para la inclusión social, el arte
como herramienta par el desarrollo,
el arte como factor primordial
en proyectos de desarrollo social:
recuperación de espacios públicos,
reconstrucción del tejido social
y creación de espacios libres
de violencia.
Este enfoque holístico el que nos
lleva a plantearnos otra pregunta
¿existe la cultura vinculada a procesos
económicos más allá de las
dinámicas de los mercados?
¿Qué pasa entonces con aquellas
iniciativas que no tienen como
objeto principal la generación de
riqueza a partir de la comercialización
de bienes o servicios culturales?
Antes de comenzar a trazar los hilos
que u nen a la economía con la
cultura habría que comenzar por
una pregunta: ¿Cómo se relacionan
el arte y la economía? ¿Tiene
la cultura un precio? ¿Por qué la
creatividad representa una nueva
forma de negocio?
Ponente invitado: Mariel Ramírez
Mariel es Licenciada en Relaciones
Públicas, cuenta con una especialidad
en Relaciones Culturales
Internacionales por la Cátedra
UNESCO, Universitat de Girona
a través de la Organización de Estados
Iberoamericanos. Es socia
fundadora de Fundación a Cada
Uno A.C. y consultora especializada
en desarrollo de proyectos,
comunicación y relaciones públicas,
acreditada por el Centro
Mexicano para la Filantropía.
Centra su trbajo en prácticas aplicadas
al sector cultural a través de
estrategias de desarrollo de públicos
y creación de redes, gestión de
la comunicación, vinculación interinstitucional,
creación y fortalecimiento
institucional de OSCs
especializadas en Arte y Cultura,
diseño y administración de proyectos.
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Referencia necesaria.
Referencia necesaria.
UNESCO, 2009.
La Economía Naranja. BID 2014
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