El Periodista edición 277

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el periodista
VITRINA
Rusia 2018
Guerra de marcas
A días para el comienzo del Campeonato del Mundo de fútbol en Rusia, las
marcas que patrocinan el torneo se encuentran en una ardua lucha por ser las
más sobresalientes.
La Copa Mundial FIFA es uno de los eventos deportivos más vistos y con más
trascendencia a nivel mundial, tanto es así que el campeonato de Brasil 2014,
creció en audiencia ya sea en estadios o por televisión a 3.100 millones de
personas, según datos publicados Euromericas Sport Marketing.
La Copa del Mundo de la FIFA, tiene un valor como marca de 229 millones de
dólares, según información de la revista Forbes publicada en 2016, es por eso
que cada día son más las empresas que se suman para patrocinar esta fiesta
deportiva.
A medida que se va acercando la fecha de inauguración comienzan a lanzarse
campañas, promociones y acciones de marketing con tal de atraer mucho más
a los aficionados para conseguir jugosos ingresos y así convertirse en uno de
los patrocinadores más efectivos.
Por ejemplo Budweiser, marca propiedad de AB InBev y también dueños de
la cerveza Corona, es uno de los patrocinadores oficiales que ha lanzado una
campaña llamada, ‘Enciende el mundo’, con el fin de conectar con la afición
en Colombia incluyó en esta, una promoción para llevar algunos aficionados
a la final.
Por otra parte, la marca coreana, Hyundai, no se quedó atrás y lanzó en España
una campaña llamada, ‘La Caravana de la Afición’, en un concurso donde invita
a los usuarios a demostrar su pasión por la selección ibérica.
McDonald’s que ya lleva varios años siendo patrocinador oficial de la FIFA, para
la venidera cita ha lanzado promociones para llevar a fanáticos de países de
Centroamérica que incluso no participarán en el Mundial, como es el caso de
Chile donde la publicidad asociada al mundial no estará presente como en los
últimos dos eventos donde la Roja fue protagonista.
La Copa Mundial FIFA 2018 se celebrará por primera vez en la historia en Rusia
a partir del 14 de junio y hasta el 15 de julio en 12 estadios de 11 ciudades del país:
Moscú, Kaliningrado, San Petersburgo, Volgogrado, Kazán, Nizhni Nóvgorod, Samara,
Saransk, Rostov del Don, Sochi y Ekaterimburgo. (ym/pd/ Sputnik)
Uvamia
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Conversatorios 2018
Filosofía en La Reina
En la Corporación Cultural
de La Reina (Santa Rita
1153) y con el auspicio
de Viña Miguel Torres se
realizó el primer conversatorio
de 2018 de la Revista
El Periodista, EPTV y
www.elperiodista.cl. En la
oportunidad, alrededor
de 50 personas, asistieron
a una charla del filósofo
de La Sorbona y columnista
de esta revista, Daniel Ramírez, quien durante dos horas dialogó
y respondió preguntas de los participantes. Los encuentros en La Reina
continuarán durante el año y serán oportunamente avisados en nuestras
plataformas y redes sociales. Te invitamos a seguirnos en Facebook y
Twitter (@elperiodista).
Para Mamá
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¿Nos quitarán el trabajo los Robots?
Según un estudio de
la OECD, la mitad de
los puestos de trabajo
existentes hoy en
el mundo podría ser
reemplazada por maquinas,
debido a los
avances en inteligencia
artificial. Eso incluye el
14% de los empleos en
32 países, que corren el
riesgo de ser reemplazados
en un 70% o más
por robots. Otro 32%
podría ser reemplazado
entre un 50 y 70%
por maquinas. Eso daría cuenta de 210 millones de empleos que estarían en
riesgo de desaparecer. Los trabajos en los países más ricos del primer mundo,
donde salarios son más altos y se requiere mayor calificación, corren menos
riesgo que aquellos en naciones de ingreso medio: empleos en Eslovaquia
son el doble de vulnerables que en Noruega o Suecia. Países del tercer mundo,
con salarios bajos y mayores tensiones en la relación entre patrones y
trabajadores, están el mayor riesgo.