2018 Tema 3 la localizacion y dimension de empresas

Economía de empresas. 2º bachillerato. Cáceres (Extremadura)
1.3. Factores específicos de localización comercial.
La localización de las empresas comerciales y de servicios ejerce una gran influencia en su
volumen de negocio.
¿Que tenemos que tener en cuenta para las empresas
comerciales y de servicios?:
El campo o radio de acción, que define el área de
mercado, hasta dónde llega la influencia de un
establecimiento o punto de venta
El umbral de mercado, que representa la dimensión
mínima (volumen de ventas) que debe tener un mercado
para que un punto de venta sea viable.
Otro aspecto es la especialización urbana, por qué
los negocios que sitúan en distintas áreas de la ciudad.
Así en las áreas residenciales se localizan actividades de
naturaleza primaria, con radio de acción corto. Las
actividades industriales se desplazan progresivamente a las
periferias de las poblaciones. En las zonas suburbanas se
instalan grandes superficies e hipermercados que atraen
RAZONA
Hay que tener en cuenta que a
medida que aumenta el
desembolso para adquirir un
producto, aumenta la disposición
del consumidor a trasladarse
para su compra y así los
comercios que venden artículos
de precios elevados tienen un
mayor radio de acción que los
que ofrecen productos que exijan
pequeños desembolsos.
multitud de clientes (ej: Declathon, sprinter, ikea, …), en el Centro los comercios de
marcas, etc
Referente al comportamiento del consumidor en el emplazamiento de los comercios,
se deben reducir al mínimo los inconvenientes para el consumidor y favorecer en todo lo
posible el acceso de los clientes. ver noticia
Los aspectos que debemos tener presentes respecto al comportamiento del consumidor
para localizar un punto de venta y adquirir un local o alquilarlo son:
a) Visibilidad del local.- Cuanto mayor sea esta, mayor impacto sobre los clientes.
b) Facilidad de acceso.- Paradas de autobús, metro, aparcamientos, buenos paseos.
c) Situación en aceras de tránsito.- Situar el comercio en la acera de más paso
d) Localización en zonas con actividades complementarias o centros de compra.-
Zona donde existen ofertas complementarias que permitan adquirir a los clientes
todo cuanto necesiten (por ejemplo, la calle Pintores o los centros comerciales). Así
las empresas pueden ampliar su radio de acción.
e) Locales bien ordenados con estancias y tránsito cómodos.- Para facilitar la
adquisición de los productos. (Caso IKEA – ver distribución)