REVISTA PERÚ TV RADIOS EDICIÓN ENE - FEB 2019 ok

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ENERO - FEBRERO 2019
◆Radiodifusores de provincias
DENUNCIAN A ‘BROKERS’
POR COBROS EXCESIVOS DE
COMISIÓN EN PUBLICIDAD
◆Radiodifusores de San Martín y Huancayo
DENUNCIAN AL JNE POR CONTRATACIÓN
IRREGULAR DE PUBLICIDAD EN MEDIOS
Radioemisoras del interior
del país denuncian
irregularidades en la
Dirección Nacional de
Educación y Formación Cívica
Ciudadana (DNEF) del JNE, por
la contratación irregular de medios
para la transmisión y difusión
de los debates electorales
de segunda vuelta para elegir
a los gobernadores regionales.
La presidenta de la Asociación
de Licenciatarios de Radio y
Televisión de la región San Martín,
Cinthia Ramírez Santillana,
denunció que los funcionarios
de la DNEF del JNE han elegido
para la cobertura
y transmisión del
debate de la segunda
vuelta electoral a una
empresa de televisión
que opera solo por cable
para abonados y
que no tiene autorización
del MTC, dejaron de
lado a todas las radios y
televisoras legales.
Similar denuncia, en
la región central del país,
formuló la Asociación de
Radio y Televisión de Junín (ART
JUNÍN). En una carta dirigida al
Presidente del Jurado Nacional
de Elecciones, expresaron su
queja por el proceder de la jefa
de la DNEF del JNE, Milagros
Suito Acuña, quien dispuso de
manera informal la contratación
de los servicios para la
transmisión de los debates de
las elecciones regionales pasadas,
desplazando a los medios
previamente seleccionados.
“Rechazamos estas formas
nada transparentes en el uso
de los recursos
del Estado y solicitamos al Presidente
del Jurado Nacional de
Elecciones tomar las medidas
correctivas y transparentar la
contratación de los servicios
de los medios de comunicación
del interior del país”, dijeron
los directivos de la ART
JUNÍN, en su carta.
En tanto, la Coordinadora
de Medios Locales del Perú
también expresó su preocupación
y queja por la falta
de respeto a los medios de
provincias por parte del JNE,
y la falta de transparencia
por parte de la
DNEF del JNE
en la contratación
de los
medios para
la transmisión
de los debates
electorales; debido
a ello solicitó
formalmente
información de
todos los contratos
realizados por
esta oficina con los
medios de provincia.
La publicidad electoral de la segunda vuelta para
elegir a los gobernadores, se difunde en los principales
medios de provincias; sin embargo, los
pagos que reciben por sus pautas son recortados
excesivamente por comisiones que tienen que
pagar a los intermediarios, entre ellos a las agencias
de publicidad y los brókeres.
Los radiodifusores afectados presentaron su queja
ante la Coordinadora de Medios Locales (Medios Perú),
manifestando que algunos brókeres inescrupulosos,
pretenden cobrarles altas comisiones por las pautas
publicitarias que contrata el Estado con los medios de
provincias a través de estos terceros.
Esta comisión que exigen algunos agentes, supera
el monto que reciben las estaciones. Es decir, que
mientras que el intermediario comisiona 60% a 70%,
a la radio o televisora local, solo le queda el 30% o
40%. Quiere decir que, los intermediarios son los más
beneficiados en estas campañas, cuando solo deben
cobrar lo correspondiente que es del 10% al 15%.
Por su parte, voceros de la ONPE dijeron que ellos
pagan a los medios de provincias el total del monto
contratado y que el precio pactado se rige a la tarifa
de la publicidad propuesta por cada medio.
“Esta situación debe corregirse. No es posible
que nosotros que invertimos en equipos, contenidos,
personal y demás pagos que efectuamos por tener a
nuestra empresa en los primeros lugares y trabajando
formalmente; en Lima, aparezcan unos vivos que
invierten menos o nada y quieran aprovecharse de
nuestro trabajo”, dijeron los radiodifusores afectados.
◆Según CPI, la radio y el internet son los medios que más inversión captaron
INVERSIÓN PUBLICITARIA LLEGÓ A 620 MILLONES DE DÓLARES
La Compañía Peruana de Estudios
de Mercado y Opinión
Pública (CPI), realizó un
último estudio respecto a la
evolución de las inversiones publicitarias
en los medios nacionales,
correspondiente al año 2018.
En el año 2018 la inversión publicitaria
en nuestro país llegó a 620
millones de dólares, es decir, -7.2% respecto
al 2017, año en el que alcanzó la
cifra de 668 millones de dólares.
Esta disminución publicitaria
se vio afectada por diferentes factores,
entre los más resaltantes
están los graves problemas de corrupción
en el país que originó una
crisis política. Otro factor que explica
esta disminución de la inversión,
es la Ley Mulder que prohibió
la publicidad estatal.
La radio se convirtió en el medio
tradicional que menos ha decrecido
(-4%) gracias a su cobertura
y bajos precios tarifarios.
En el caso del medio televisivo
se estima una caída del 11% respecto
al 2017. Si bien es cierto hubo
gran expectativa por el Mundial
de Fútbol, sin embargo; no fue suficiente
para captar una inversión
que cubra los objetivos planteados
por este medio.
La televisión por cable o “televisión
paga”, como se le conoce, es el
medio que ha tenido la caída más
fuerte en sus inversiones publicitarias
(-18%).
Los diarios son los medios más
castigados en el descenso de las inversiones
con -15%, resultando ser
Internet su mayor competencia.