PYMES MAGAZINE - JUNIO 2019

LA VOZ DE LOS EXPERTOS
EL SENTIDO
DEL AHORRO
Consejos para ahorrar en
un mundo complejo
Por Javier Fano, Responsable de Banco Mediolanum en Andalucía
Que el mundo digital ha revolucionado
nuestro comportamiento es un paradigma
que nadie pone en cuestión,
aunque a veces no somos conscientes
de cómo han cambiado nuestros
hábitos sociales en estos veinte años.
Muchas son las cosas que Internet nos
ha aportado, de las cuales yo señalaré
dos determinantes: universalidad (o
globalización, como se ha dado en
llamar) e inmediatez.
Uno de los aspectos cotidianos a los
que más ha afectado esta “revolución
digital” ha sido a nuestra faceta como
compradores. Gracias a esa universalidad
e inmediatez, el planeta se ha
convertido en un gigantesco bazar
en el que con un solo clic podemos
adquirir casi cualquier cosa en casi
cualquier país en cualquier momento
del día.
Pero el cambio en nuestros hábitos
compradores ha sido más profundo.
Ya no concebimos una adquisición sin
informarnos antes de las alternativas
que este inmenso mercado pone a
nuestra disposición. Hay quien diría
que nos hemos vuelto más racionales,
pues antes de adquirir un bien o
servicio consideramos factores como
la mejor opción financiera, la oportunidad
temporal, la variable geográfica
o la eficiencia y la utilidad que vamos
a obtener del producto o bien en
cuestión.
No estoy muy seguro: quizá en vez
de racionales estemos cayendo en lo
compulsivo dejándonos tentar por
precios de ganga, no lo sé. Sin embargo,
lo que no pongo en duda es que
le dedicamos más tiempo a la compra,
echando horas en busca de la oferta
que mejor se ajuste a nuestros gustos.
Poco importa si se trata de un par de
zapatos de cuarenta euros, del viaje de
nuestra vida o de un coche de veinte
mil euros.
Sin embargo, a diferencia de los
hábitos de compra, la cultura financiera
media de los españoles apenas ha
cambiado, algo que como profesional
de las finanzas me preocupa. Es cierto
que conozco a clientes muy preparados
y concienciados, pero todavía
prevalece una mentalidad tradicional
a la hora de invertir. Hoy, como hace
veinte años, además del desconocimiento
financiero persiste la actitud
con la que se afronta una decisión de
inversión y que podríamos situar en
dos extremos: por un lado, aquellos
que con despreocupación delegan
—generalmente— en el personal de
su oficina bancaria o incluso en su cuñado;
y, por otro lado, está el inversor,
que considera que nadie como él sabe
qué es lo mejor para su dinero.
Ambos perfiles están hoy perdiendo
dinero, pues la realidad es que el
mundo de las finanzas se ha vuelto
más complejo. Por ejemplo, hemos
visto a la renta fija con rentabilidades
negativas. Por todo ello, debemos
hacer un esfuerzo de adaptación: si
hemos cambiado como compradores,
¿qué nos impide evolucionar como
ahorradores?
Toda inversión, pequeña o grande,
requiere una serie de normas elementales
que cualquier ahorrador
debería plantearse a la hora de decidir
qué hacer con un dinero ganado con
esfuerzo. Como regla base diré que no
se puede confundir el ahorro con el
producto de inversión; no vale eso de
tengo mis ahorros en X. La inversión
es una estrategia que por lo general
incluirá diferentes productos o servicios
financieros y un método que nos
permita sacar el máximo de rentabilidad
a esa estrategia, con independencia
de los vaivenes del mercado.
Como buen decálogo, aquí van nueve
consejos que debe seguir todo ahorrador
de fondo que pretenda tener éxito
en su inversión:
Diversificación. Como no es bueno
poner todos los huevos en la misma
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