Planet R n°46 - Rouen Business School

planet’ 46
printemps 2005
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Portrait
Patron de presse
Diplômé en 1978 de l’ESC Rouen, David Guiraud est aujourd’hui directeur général du groupe Les Échos,
après un parcours riche en expériences et en rencontres.
➜ Son parcours
Les débuts
L’édition et la presse, David Guiraud
est tombé dedans dès sa jeunesse !
Durant ses études à l’ESC Rouen, il
fonde une association « Rouen ville
ouverte », en hommage au film de
Rossellini, Rome ville ouverte, référence
au cinéma, autre passion de
David Guiraud. Dans le cadre de cette
association, David et ses camarades
créent le P’tit Normand, le guide de
l’agglomération rouennaise, célèbre
aujourd’hui dans la région.
Une fois son diplôme en poche,
David décroche un poste à la diffusion
du magazine Partir, tout en développant
en parallèle une activité d’assistant
réalisateur en free-lance pendant
deux ans. Après cette première expérience,
il rejoint une maison d’édition
de presse professionnelle et de journaux
gratuits d’annonces au sein de
laquelle il est nommé responsable de
ce dernier pôle. Il a en charge la gestion
de ces journaux, de la mise en
place de la politique commerciale au
recrutement en passant par le rachat
et le lancement de titres.
Le tournant
Au bout de deux ans et demi à ce poste,
il entre à L’Express en tant que chef
de pub en 1984, avant de devenir éditeur
de L’Express Économie à trente
ans. Il a pour rôle de piloter le titre,
en coordonnant à la fois la rédaction,
la politique commerciale, le marketing,
la diffusion et la fabrication. Après deux
ans à ce poste, David décide de prendre
une année sabbatique pour écrire
un scénario de long-métrage, projet
qui lui tient à cœur depuis qu’il a réalisé
quelques courts-métrages.
Ce projet terminé, il retourne à L’Express
en 1989 pour devenir éditeur du magazine
Lire avec Bernard Pivot. C’est
la grande époque d’Apostrophes et
des Championnats d’orthographe qui
connurent leur apothéose avec la finale
internationale organisée à New York,
réunissant 350 candidats dans la salle
de l’Assemblée Générale de l’ONU.
L’apogée
Après neuf ans passés dans le Groupe
Express, David retourne encore une
fois vers le cinéma pour s’occuper de
la maison de production qu’il a fondée
avec un associé quelques années
plus tôt. Il y passe deux ans avant d’en
céder le contrôle à son associé, suite
à des divergences sur les objectifs
stratégiques. Au même moment, Les
Échos recherchent un directeur délégué
pour le mensuel Enjeux-Les Échos
alors en période de lancement. Deux
ans et demi plus tard, le directeur général
du groupe part, remplacé par son
adjoint, lui-même remplacé par David,
alors nommé directeur général adjoint
du groupe, en charge notamment du
quotidien et d’Enjeux. Enfin, après deux
ans à ce poste, il remplace le directeur
général appelé à diriger le Financial
Times, maison-mère du groupe Les
Échos. David Guiraud estime avoir eu
beaucoup de chance puisque, dès ses
débuts à L’Express, il rêvait d’un poste
dans un groupe comme Les Échos
pour la rigueur de ses valeurs éditoriales
et sa qualité de gestion. Son rêve
s’est exaucé au-delà de ses espérances
puisqu’il exerce un métier captivant,
dans un domaine passionnant.
Pour ce poste de directeur général tout
comme pour le poste d’éditeur qu’il a
occupé auparavant, David met l’accent
sur le rôle de chef d’orchestre qu’il est
amené à jouer. En effet, son but est de
fédérer des talents multiples et de les
faire converger afin d’aboutir à un produit
fini qui doit être par définition étroitement
lié à l’évolution de la société et
des stratégies économiques. En cela,
les enseignements de l’école lui ont
bien évidemment servi mais pour mener
à bien une carrière dans la presse, il
est nécessaire d’avoir le goût de la chose
écrite, d’aimer les idées, l’information,
la communication, etc. Enfin, la dimension
humaine des métiers de presse
est fondamentale, l’éditeur fonctionnant
souvent en binôme avec le rédacteur
en chef du titre.
➜ Le groupe Les Échos
Sa position
Le groupe Les Échos est un acteur incontournable
de la presse économique,
d’une part avec son quotidien, leader
dans son domaine, et le magazine
Enjeux qui est numéro deux en audience
après Capital ; et d’autre part avec
la palette de services proposés aux entreprises
et aux cadres supérieurs (pôle
lettres professionnelles sectorielles, société
d’études Eurostaf, Conférences et
formations), etc.
Ses effectifs
Les 500 personnes qui travaillent au
sein du groupe Les Échos se répartissent
à égalité entre la rédaction et
les métiers transversaux (diffusion, direction
financière, régie publicitaire).
Parmi ces effectifs, on rencontre tous
les profils, dont de nombreux diplômés
d’écoles de commerce. L’ESC Rouen
est d’ailleurs bien représentée puisque
près d’une douzaine de ses diplômés
y occupent des fonctions, et ce
dans tous les domaines : contrôle de