Il - Université du Québec à Trois-Rivières

5)- Quant au questionnaire d'enquête?
Notre grille d'entrevue s'inspire du chapitre précédent. Son objectif est la
vérification de la trame de la relation commerciale entre le client annonceur et son agence
de publicité. En majorité, il utilise des questions semi-ouvertes et une place à l'ajout de
réponses.
6)- Quelle est la technique d'entrevue sur le terrain?
L'entrevue en profondeur fut retenue puisqu'elle nous a permis:
• De développer une relation de confiance nécessaire à cette recherche exploratoire;
• Une exploration plus en prqfondeur et cela considérant le degré de cristallisation de
la problématique;
• Une flexibilité dans l'administration du questionnaire et cela en regard du statut des
répondants;
• Un plus grand contrôle des questions ouvertes.
97