Il - Université du Québec à Trois-Rivières

Introduction
CHAPITREI
Ce chapitre présente un portrait de la situation dans laquelle évolue l'industrie de la
publicité. Dans ce portrait, nous nous attardons aux comportements managériaux et aux
différentes structures qui composent l'industrie. Finalement nous allons clarifier l'objet de
cette recherche.
Contexte de l'industrie: perspectives managériales, économiques et structurelles
Les années 80 ont apporté leur lot de problèmes économiques et les dépenses en
publicité sont l'une des premières dépenses réduites par les entreprises lors de la baisse de
la consommation de leurs produits et cela que ce soit à tort ou à raison. Quant aux impacts
sur l'industrie des communications, à forte utilisation de capital humain, l'on effectue
systématiquement des licenciements rapides d'employés afin de s'ajuster à la demande. Ces
impacts se répercutent sur leurs fournisseurs et sous-traitants.
Le milieu se dit en mutation. Lors de récentes entrevues auprès des agences, les
symptômes évoqués allaient de la concentration en passant par l'élargissement
géographique des marchés et la spécialisation. La littérature dans le domaine fait preuve
de timidité. On préconise le caractère distinctif des consommateurs québécois et en même
temps la nécessité de s'allier à certaines agences internationales, mais cela sans pour autant
changer sa philosophie managériale qui fait l'un des points de vente de nos agences sur les
marchés extérieurs. On évoque que nos consommateurs sont distincts dans un monde qui
se veut de plus en plus global et hétéroclyte. -
Pour ce faire, nous avons identifié plusieurs sources de données. Les premières sont
du domaine public et les secondes du domaine semi-privé. Les organismes publiques