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6. Concentration des médias Les médias constituent la majeure partie du budget des annonceurs. Conséquemment, un centre de profit et de service à la clientèle très important. Les habitudes médias ont grandement évolué depuis les quinze dernières années, la radio a fait place à la télévision qui elle à son tour ne cesse d'évoluer vers des produits de plus en plus interactif. "Les meswes d'audierr:es des télévisions est un iJr:Jicatew intimement lié au marché publicitaire et au développement des télévisions commerciales privées, doœ à la situation économique du pays ". C'est dans ces propos que s'exprime Valérie Ganne dans le recueil de textes de L'État des médias en 1991. Nous en dégageons la durée d'écoute par personne (minutes/jour) suivante: Pays États-Uills 1 Canada Royatnne-Uni France Il 1 1 1 Durée d'écoute par personne, % des foyers équipés de poste minutes \ jour récepteur 270 98 264 % 228 97 178 95 En effet, l'écoute du "petit écran" est un comportement intimement lié à la culture et à la géographie des pays, mais c'est avant tout un véhicule privilégié des publicitaires pour son impact et sa notoriété d'image. On peut dire que contrôler l'image a donc un grand impact sur l'éventuelle influence des consommateurs. Jean-Pierre Fournier signait une rubrique de l'étude annuelle du PCM en 1991. Il y traite de la télévision en ces termes: I.e Canada possède k système de télévision k plus étendu et k plus complexe au monde. ...... on a dénoté une forte tendance à la corr:enJration au COlU'S des dernières années ....... huit réseaux se partagent la population canadienne et Y emploient 20,000 personrr?S ....... la cahlodistribution a récemment fait main mise sur des d!ffùseurs privés ..... k nombre d'heures JXII" téléspectateur est passé de 24,8 heures en 1986 à 24,0 heures JXII" 21
semaiœ en 1990 et cela ]X.JW une audieJ-œ cunrulée de 96,5% .. heweusement l'écoule des émissions canadiennes est passée de 66,8'1/0 en 1984-1985 à 73,9% en 1989-90. Les annonceurs qui contrôlent le petit écran, contrôlent les messages de masse et une partie importante de la consommation des produits. Les agences ont donc tout intérêt à surveiller ce service à potentiels importants. 22
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