Le marché norvégien de la chaussure - Ipex

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Le marché norvégien de la
chaussure
Actualisation au 18 août 2006
Prestation réalisée sous système de management de la qualité certifié AFAQ ISO 9001
Données générales Présentation du marché
Superficie :
Le Royaume de Norvège :
385 155 km 2
Population au 1 er janvier 2006 :
4 640 200 habitants
Monnaie :
Couronne norvégienne (NOK)
1 € = 8.078 NOK
1 NOK = 0,12 € (17/08/06)
Les chaînes de détail dominent le marché norvégien de la chaussure, ce
qui conduit à une homogénéisation de l’offre. Toutefois, la concurrence
de la part des magasins de vêtements est croissante, surtout dans les
produits haut de gamme.
Un nouveau concept qui s’inspire de « Besson Chaussure » en France
verra le jour au cours de l’automne 2006. Le nouveau concept « Skosko »
ne sera ni une boutique, ni un magasin « discount », mais se situera dans
le moyen de gamme. Dans un premier temps « Skosko » achète chez les
agents locaux qui représentent des marques étrangères, mais déjà cet
automne les acheteurs de la nouvelle société visiteront des salons à
l’étranger pour faire leurs achats en direct !
Production locale Organisation du marché
Vu la faible production locale, la Norvège est essentiellement un marché
d’importation. La Chine (Hong Kong compris)est le premier pays fournisseur
avec 31,8% de parts de marché pendant le 1 er semestre 2006, suivi du
Vietnam (10,9%) et l’Italie (10,3%). La France quant à elle arrive 21 ème
(0,6%).
La production norvégienne de
chaussures est relativement faible
et est constituée principalement de
chaussures de travail, de bottes
militaires, de bottes de ski et de
montagne et de chaussures pour
les costumes nationaux
traditionnels (bunadsko). Klaveness
est un des producteurs locaux
spécialisé en chaussures pour le
bunad (voir image ci-dessus).
Un grand nombre d’agents et d’autres acteurs du secteur sont présents à
« Skosenteret - International Shoe Trade Center » à Oslo. Ce centre est
fréquemment visité par les acheteurs des magasins de détail.
Depuis une quinzaine d’années, on assiste à une forte concentration de la
distribution, caractérisée par la domination des chaînes scandinaves. Le
graphique ci-dessous montre la répartition du marché entre les chaînes :
Bianco; 5%
Din Sko; 6%
Økonomisko;
8%
Le secteur de la chaussure 2005.
Marché: 465,4 M € HT
Autres; 16%
Garant; 9%
Skoringen/Feet
Me; 17%
Eurosko/DNA;
39%
AMBASSADE DE FRANCE EN NORVEGE - MISSION ÉCONOMIQUE
Source : Dagens Næringsliv, 17/07/2006

Le marché norvégien de la chaussure – 18/08/2006 © MINEFI - DGTPE
Habitudes de
consommation
Selon la rédactrice du magazine
professionnel « SKO », le
consommateur privilège le côté
pratique à l’esthétique, en raison
sans doute d’une offre limitée.
Dépenses
Presse Salons
Sko
Editeur: Skoforlaget
PB 344 Skøyen, 0213 Oslo.
Tél. : +47 22 56 39 11
Fax : +47 22 56 31 76
Selon la dernière étude sur la consommation des ménages sur les années
2002-2004, un ménage norvégien dépense 2 113 € par an en vêtements et
articles chaussants. Ce montant correspond à 5,5 % du total des dépenses
annuelles. De cette somme seulement 299 € sont consacrés aux chaussures,
soit 0,8 % du total ! Une personne dépense en moyenne, moins de 125 € par
an en chaussures !
Source : www.ssb.no – Bureau Central des Statistiques
Il n’existe pas de salon de taille internationale en Norvège, mais un salon
local (des journées acheteurs) est organisé deux fois l’an, en février et en
août, au « Skosenteret » - centre de la chaussure, à Oslo. Pour tout
renseignement, contactez :
la Mission Economique d’Oslo – Rikke DOBLOUG
Prospection nordique Privilégier une approche nordique
Une entité géographique
naturelle :
Avec près de 25 millions d’habitants, dont le niveau de vie compte parmi les
plus élevés d’Europe, le Danemark, la Finlande, la Norvège et la Suède
constituent des marchés fiables et solvables sur lesquels les exportateurs
français peuvent se développer.
Danemark Finlande Norvège Suède
Superficie (km2) 43 098 304 473 385 155 450 000
Capitale Copenhague Helsinki Oslo Stockholm
Monnaie
Copyright
Tous droits de reproduction réservés, sauf autorisation
expresse de la Mission Economique d’OSLO (adresser
les demandes à oslo@missioneco.org).
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jour, et corrigera, dans la mesure du possible, les erreurs
qui lui seront signalées. Toutefois, elle ne peut en aucun
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l’interprétation de l’information contenue dans cette
publication qui ne vise pas à délivrer des conseils
personnalisés qui supposent l’étude et l’analyse de cas
particuliers.
Couronne
danoise (DKK)
Euro (EUR)
Couronne
norvégienne
(NOK)
AMBASSADE DE FRANCE EN NORVEGE - MISSION ÉCONOMIQUE
- 2 -
Couronne
suédoise (SEK)
Population 5 427 459 5 236 611 4 650 200 9 053 340
PIB/habitant 36 241€ 28 643€ 47 502€ 31 800€
Sources : Missions Économiques
Dans le cadre d’une prospection, nous recommandons d’étendre le périmètre
géographique à tous les pays nordiques. Pour tout complément
d’informations et accompagnement personnalisé dans votre prospection, vous
pouvez vous adresser à une des Missions Economiques dans les pays
nordiques, secteur des biens de consommation.
Vos contacts au sein des Missions Économiques :
Danemark : annemette.jensen@missioneco.org
Finlande : tzvetana.varela@missioneco.org
Norvège : rikke.dobloug@missioneco.org
Suède: adina.craciunescu@missioneco.org
Auteur :
Mission Économique
Adresse : Henrik Ibsens Gate 100
16 Etg.
OSLO 0255
NORVÈGE
Rédigée par : Rikke DOBLOUG
Revue par : Odile FOUCHET
Version originelle du 11/12/2003
Version n°2 du 18/08/2006