Vieillir chez soi, un enjeu de société - Le CLEIRPPA

8
Notre Temps, quarante ans
aux côtés des seniors
Notre Temps naît en 1968 pour mettre en
pratique l’autre idée révolutionnaire : la vie
commence à 60 ans. À l’époque la retraite était
vraiment une mort sociale.
Quarante ans plus tard, Notre Temps est
au cœur d’un véritable phénomène de société.
Le premier mensuel français par son audience –
plus de 3,7 millions de lecteurs (AEPM), diffusion
à 911 000 exemplaires, diffusion France
payée chaque mois (OJD 2007 / 2008) – s’adresse
aux plus de 50 ans, seniors encore actifs, retraités
jeunes ou moins jeunes. Magazine généraliste
fondé sur trois piliers, le droit, la santé et
les loisirs, il offre à ses lecteurs chaque mois des
rubriques à la fois attractives dans la forme et
sérieuses dans le fond.
Ses journalistes et les experts qu’ils rencontrent
font autorité dans leurs domaines. Sur les
retraites, la gestion de leur argent, les progrès en
matière de santé, les phénomènes de société qui
les concernent, l’actualité, l’environnement, les
livres, le cinéma, la télévision, Notre Temps fait
entendre la voix des millions de seniors français.
Des magazines frères existent en Belgique, aux
Pays Bas, en Allemagne, au Canada...
Qui sont nos lecteurs ?
Trois générations de seniors coexistent dans le
lectorat de Notre Temps. L’âge n’est pas le critère
unique car on ne parle plus de 3 e âge. Il y a un
nouvel âge de la vie qu’on ne sait plus nommer.
Nous considérons donc qu’il y a les jeunes seniors
encore dans le monde du travail ou jeunes retraités
avec un désir d’activité, qui accordent beaucoup
d’importance aux loisirs, aux voyages... Puis
les retraités, très présents dans les associations,
amateurs de contacts sociaux. Et enfin, les vétérans,
souvent les parents des premiers, qui privilégient
la famille, la lecture, la télévision, souvent
plus touchés par les atteintes du grand âge.
SOMMAIRE
L’IMAGE DES SENIORS
DANS NOTRE TEMPS
Sylvie O’Dy,
rédactrice en chef de Notre Temps
Comment représenter ces trois
générations dans un magazine
grand public ?
L’image (photo, illustration, dessin) établit le
premier contact entre le lecteur et le journal. Elle
est donc essentielle et donne sa personnalité au
magazine.
Nous privilégions quelques fondamentaux :
- la chaleur du regard, le sourire ;
- la proximité qui donne une complicité avec le
lecteur ;
- l’humour, jamais méchant ;
- la représentation valorisante ;
- le lien intergénérationnel ;
- la diversité des âges.
Quelles difficultés rencontrons-nous
pour trouver les bonnes images ?
Aujourd’hui les principales agences photo sont
américaines. Les photos qu’elles vendent sont
le plus souvent marquées par cette culture et
ressemblent peu aux seniors français.
Par ailleurs, la législation du droit à l’image,
particulièrement protectrice en France, ne permet
pas d’utiliser des photos de reportage sans obtenir
l’accord des personnes photographiées. Il
existe donc aujourd’hui peu de photos de rues, de
marchés, de lieux de vie en général. Nous nous
heurtons aussi à un autre problème, l’âge des
mannequins. Elles sont très jeunes la plupart du
temps, ce qui ne correspond pas à l’attente de nos
lectrices. Notre directeur artistique recherche
des femmes plus mûres pour nos couvertures,
pour la mode et la beauté. Les « people » constituent
une autre source possible de photos, mais
un certain nombre d’entre eux ne souhaite pas
voir leur image publiée dans un magazine pour
les seniors...
Dernier casse-tête, le problème du miroir.
Comment chaque lecteur (trice) de 50 à 80 ans
et plus se reconnaît-il (elle) dans les photos
publiées ? Pour répondre en partie à cette question,
nous organisons chaque année un « concours
mannequins » parmi nos lecteurs qui connaît
un succès croissant. Mais la réponse globale se