campagne communication - Maison de la France

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1 - PrÈsentation & StratÈgie 2 - Actions par cible : - Grand Public - Professionnels - Presse 3 - Fiche Contact 4 - Bulletin de prÈ inscription
Avec une seconde annÈe de forte hausse, les flux touristiques des Etats-Unis vers la France semblent avoir dÈfinitivement tournÈ la page de la rÈcession commencÈe en 2001, et poursuivre un cycle de croissance que les analystes síentendent ‡ croire durable. Devant ainsi retrouver en 2007 son niveau record de recettes de làn 2000 ñ soit quelques 5 milliards díeuros de recettes ñ prËs de la moitiÈ des recettes extra europÈennes du tourisme franÁais ñ ce marchÈ confirme ainsi sa place de tout premier plan dans notre Èconomie touristique. Ces bons rÈsultats et ces perspectives encourageantes síinscrivent dans le cadre dùn secteur des voyages et du tourisme toujours soumis ‡ de profondes mutations : consommateurs de plus en plus conscients de leur force et surtout de leurs spÈcificitÈs, ventes on line se placant dÈsormais au cúur de toute stratÈgie promotionnelle ou commerciale, redÈploiement parfois douloureux des intermÈdiaires que seule lÈgitime dÈsormais une vraie valeur ajoutÈe, contexte europÈen que la maturation du marchÈ rend plus concurrentiel face a la montÈe des nouveaux arrivants et surtout ‡ l` ascension (irrÈsistible ?) de lÌtalie . Ces bouleversements ont dictÈ la dÈclinaison des principaux choix stratÈgiques de MDLF sur ce marchÈ et leur traduction dans le budget qui est proposÈ pour 2007: prioritÈ donnÈe aux actions vers le grand public ñ campagnes partenariales dÈveloppÈes sur le site et ‡ travers des ÈvÈnements novateurs, renforcement du marketing de niches avec une nouveautÈ attendue ñ le tourisme de luxe, actions vers le trade partagÈes entre ÈvÈnements forts, formation et campagnes partenariales. Le plan dàction proposÈ se situe dans la ligne logique de celui des deux annÈes antÈrieures, mais il est en 2007 fortement innovant. Il compte certes toujours parmi ses points forts le magazine Franceguide, la tournÈe MÈdiatour, les sÈminaires agences, les rencontres French Affaires, la dÈmultiplication sur le net de la campagne Oohlala, et le dÈveloppement du marketing de niche, mais de profonds changements ont ÈtÈ introduits dans nos propositions. Vers le grand public ce sont les campagnes sur le net qui sènrichissent dòutils nouveaux ñ le contextuel marketing, dÈj‡ testÈ cette annÈe mais aussi les vlogs qui devraient fortement rÈnover la communication sur le site-, le Franceguide magazine qui se double dùne Èdition Lifestyle les jeunes talents consolidÈs mais maintenant orientÈs vers la vidÈo, et enfin le marketing du niche qui s`Ètend dÈsormais au luxe avec les actions pointues que ce produit trËs spÈcifique requiert. Vers les professionnels les grands axes sont maintenus, en particulier French Affairs qui continue de monter en puissance, mais des Èvolutions importantes sont amorcÈes concernant les sÈminaires ñ moins nombreux et dÈsormais totalement coordonnÈs avec le mÈdiatour, la formation ñ la coopÈration avec le Travel Institute sera progressivement intÈgrÈe au programme dÈveloppÈ en interne-, la qualification
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