campagne communication - Maison de la France

des fichiers ñ une des grandes prioritÈs de l`annÈe gr‚ce aux nouvelles options
offertes par la V4-, et les actions tourisme d`affaires qui se cadrent dÈs le printemps
2007 avec les grands rendez vous corporate.
Pour la presse enfin le MÈdiatour 2007 est portÈ par une grande opÈration de
communication menÈe avec les rÈgions ABC. Une expÈrience nouvelle de flancs
Èditoriaux sera par ailleurs menÈe dans le cadre d`un objectif de meilleurs retours
sur investissement dans ce secteur.
La rÈpartition des budgets proposÈs sur chacune de ces cibles est tout ‡ fait
conforme aux Èvolutions induites par le plan marketing : hausse de 1% des budgets
grand public (dont baisse de 5% du traitement de la demande), baisse de 7,7% des
budgets professionnels, stabilitÈ des budgets presse. Le projet de budget a plus 20%
renforce ces tendances. A l exception des salons croisiËres ñ ‡ ne reprendre
cependant, contrairement ‡ cette annÈe, quíavec les garanties nÈcessaires ‡ un
succËs- et des flancs Èditoriaux, les demandes concernent toutes le grand public :
projet de vlogs, campagne d`affichage en partenariat avec AF, produit luxe (Èdition,
marketing direct et salon de Las Vegas), produit gay (rÈÈdition de la brochure) et
produit montagne (cotisation ATC).
Durablement en pleine reprise, plus que jamais essentiel en termes de
recettes et disposant toujours díun important potentiel, le marchÈ amÈricain est
aussi celui o˘ se dessinent et se divulguent les grands changements qui affectent le
tourisme mondial, quíil síagisse du comportement des consommateurs, de celui des
professionnels, ou des grandes tendances en terme de communication.
Le budget que nous proposons doit permettre ‡ MDLF et ‡ ses partenaires d`y
accroÓtre leur place et de mieux y profiter de ses courants porteurs de notre devenir.
Jean-Philippe PÈrol