70 TENUES - Extrait de

46
STYLE TIME MARQUES
TEXTILE SKI :
LA FRENCH
TOUCH RÉSISTE
AVEC LA CRISE ET DES HIVERS PLUS OU MOINS HASARDEUX, LES TEMPS SONT DURS
POUR LES MARQUES DE TEXTILE, ET PEUT-ÊTRE ENCORE PLUS POUR LES MARQUES
FRANÇAISES. STYLE TIME LES A RENCONTRÉES POUR FAIRE LE POINT.
E
n dehors même du problème
économique lié à la crise, on doit faire
face à une concurrence très forte,
venant de tous les pays, explique d’emblée
Jean-Jacques Wroblewsky, Directeur
commercial et marketing du pôle sport de
Avance Diffusion (Degré7).
Les Français n’ayant pas l’esprit
de défense des marques françaises
(contrairement par exemple à l’Allemagne
ou aux pays scandinaves), on est donc
tous au même plan, et avec beaucoup
de petites marques étrangères. » « Une
marque, quand c’est nouveau, c’est tout
beau, ajoute Aurore Meynet, Directrice
marketing et directrice de collection chez
Fusalp, mais le plus dur, c’est de tenir
ensuite, quand l’effet mode est passé, et
c’est ce qu’on essaie de faire. Ces marques
nous obligent à être plus dynamique, ça a
tout de même un bon côté.»
STYLE TIME N°12 • HIVER 2009/2010
Ainsi, depuis quelques années, on
a pu voir Degré7 et Fusalp se pencher
sérieusement sur leur image, créer de
nouveaux logos, rajeunir les collections…
« Depuis deux ans, nous repositionnons
Fusalp en jouant sur son passé. Nous
n’avons rien besoin d’inventer, nous avons
une belle histoire et nous l’utilisons. On a
repris les logos, les ambiances vintage en
communication, les coloris des gammes…
On revient sur nos fondamentaux et
notre slogan « Fusalp crée la mode ski
» poursuit-elle. De son côté, Degré7 fait
de même depuis 3-4 ans et cherche à
tout prix à être innovants pour faire face
à ces nouvelles marques entrantes. Les
produits étant saisonniers, les gens
recherchent encore plus la nouveauté
qu’ailleurs et les marques doivent ainsi
montrer tout leur savoir-faire technique
et leurs connaissances du ski.