Maison de la France soutient le tourisme antillais destination

caMpaGne de coMMunication
Maison de la France soutient
le tourisme antillais
Fin 2007, à la télévision, sur internet et dans la presse professionnelle, Maison de la
France a soutenu l’économie touristique des caraïbes françaises par une importante
compagne de communication.
A n n o n c é e p a r L u c C h a t e l ,
Secrétaire d’Etat chargé de la
Consommation et du Tourisme,
au salon Top Résa en septembre
dernier et confiée à Maison de
la France, la campagne Caraïbes
françaises, destinée à soutenir
les destinations de la Martinique
et des Îles de Guadeloupe, a été
déclinée pendant tout le mois de
novembre et début décembre à la
télévision, sur Internet et dans la
presse professionnelle.
« Besoin de soleil ? Le soleil vous
attend aux caraïbes françaises ». Le
concept de la campagne, développé
dans deux spots de 15 secondes au
ton décalé, répondait aux attentes
des clientèles de métropole privées
de soleil l’été dernier.
Près de 2 000 Spots concernant
l’ensemble des Caraïbes françaises
ont été diffusés : première phase
du 1er au 11 novembre suivie de 3
phases en fin de semaine (du 16 au
18 novembre, du 23 au 25 novembre
zooM sur la Martinique
et les iles de Guadeloupe
et du 30 au 2 décembre), ce qui a
permis de toucher 74 millions de
contacts.
En complément, une campagne sur
les principaux sites d’information :
« météofrance.fr », « TF1.
fr », « Voilà.fr », « lequipe.fr »,
« auféminin.com » et des sites
de voyage largement consultés :
« lastminute.com », « Expedia ».
Pour soutenir les tour-opérateurs et
agents de voyage qui programment
ces destinations, des insertions ont
également été réalisées dans les
principaux médias professionnels
( To u r H e b d o - 4 parutions - ,
l e q u otidien d u To u r i s m e - 3
parutions -, l’Echo touristique - 3
parutions - et l’univers des voyages
- 1 parution).
Parallèlement, la Martinique et les
Îles de Guadeloupe ont mené des
actions soutenues par l’Etat sur le
territoire national pour renforcer
la campagne réalisée par Maison
de la France.
Cette campagne spéciale Caraïbes Françaises a été complétée par
deux autres campagnes réalisées par la Martinique et les Iles de
Guadeloupe.
Concernant la Martinique, une campagne d’affichage a été réalisée
à Paris et en Province en complément d’une campagne Internet qui
renvoie vers le dispositif Martinique de « franceguide.com ».
Pour la Guadeloupe, une campagne présente dans les cinémas, la
presse gratuite et autour d’une flotte de Smart qui ont fait le tour de
la France, a été menée courant novembre.
jeu
Grand jeu concours
sur « franceguide.com »
Du 17 au 31 décembre, Maison de la
France lance un grand jeu concours sur
Internet. Cette campagne, déclinée sur
5 marchés (France, Grande-Bretagne,
Allemagne, Italie et Espagne), a un
double objectif : générer du trafic sur
le site « franceguide.com » à l’occasion
des fêtes de fin d’année et développer
les bases de données sur chacun des
marchés concernés. Sur le marché
français, quatre sites Internet (Orange,
Voilà, Voyages-sncf et Yahoo) ont été
choisis afin de relayer la campagne.
Sur les autres marchés, les achats
media se sont concentrés sur des
portails généralistes (Yahoo, AOL,
Alice), sur des sites de quotidiens
Un dispositif dédié à la campagne
a été créé sur « franceduide.com ».
Accessible depuis l’adresse, «
lesoleilvousattend.com », il donne
aux visiteurs des informations sur
chacune des destinations.
(The Guardian, The Independant…)
et sur des sites de voyages (Expedia,
ViaMichelin…). A noter que près du
tiers du budget d’achat d’espace sera
consacré au marché français. Il s’agit
d’une volonté toute particulière en vue
de l’ouverture du marché « France ».
Maison de la France souhaite, en
effet, appréhender cette clientèle
jusqu’à maintenant très peu sollicitée
alors que le tourisme franco-français
représente un marché important. Un
jeu spécifique a d’ailleurs été réalisé
par une agence de communication
spécialisée. Maeva et le Royal Thalasso
Barrière, partenaires de ce jeu, ont
fourni des lots à cette occasion.
150 e anniVersaire des
apparitions de lourdes
En 2008, Lourdes va fêter
le 150 e anniversaire des
apparitions de la Vierge
par un jubilé qui se déroulera
tout au long de l’année.
A cette occasion, le Comité
Régional du Tourisme de Midi-
Pyrénées, Hautes-Pyrénées
Tourisme Environnement,
l’Office de Tourisme de
Lourdes et Maison de la
France ont signé un accord
de partenariat. Maison de la
France, elle, s’est engagée à
promouvoir l’événement sur
les marchés européens, les
Etats-Unis et le Brésil, auprès
des professionnels, de la
presse et du grand public.
Vient de paraÎtre…
« Tourisme et vente sur
Internet : investir sans se
tromper ». Voici le guide
que vient de publier ODIT
France à l’usage de tous les
professionnels souhaitant
mettre leur destination en
ligne. Ce document donne des
méthodes et des indicateurs
clés afin d’optimiser ses
investissements sur le net.
Manuel en vente sur
www.odit-france.fr
cartes de VŒux et
Mecennat cardiaque
Pour l’achat de ses cartes
de vœux 2008, Maison de la
France a choisi de soutenir
l’association « Mécénat
Chirurgie Cardiaque Enfants
du Monde » qui opère en
France, depuis 1996, des
enfants du monde entier
atteints de malformations
cardiaques.
Matinée rencontre des
nouVeaux adherents
Afin de permettre aux
nouveaux adhérents qui ont
rejoint Maison de France cette
année de mieux comprendre
son fonctionnement
et de mieux utiliser les
nombreuses prestations
de services qui leur sont
proposées, une première
réunion d’information et de
présentation a été organisée
le 19 novembre dernier.
A cette occasion Maison
de la France a rappelé sa
volonté de construire avec
l’ensemble de ses adhérents
un partenariat efficace, en
mettant à leur disposition
son expertise en termes
de communication et de
promotion à l’international.
Fort du vif intérêt manifesté
lors de ce premier rendezvous,
Maison de la France
prévoit d’organiser une
prochaine rencontre
au mois de mars 2008.
le journal d’inForMation de Maison de la France 3