dossier <strong>Maison</strong> <strong>de</strong> <strong>la</strong> <strong>France</strong> relooke ses stands d’exposition Afin <strong>de</strong> s’offrir une nouvel<strong>le</strong> image sur <strong>le</strong>s salons internationaux, maison <strong>de</strong> <strong>la</strong> france vient <strong>de</strong> se doter <strong>de</strong> tous nouveaux stands d’exposition. Réalisés par gl events, ils privilégient l’accueil, <strong>le</strong> contact et <strong>la</strong> convivialité dans un espace cohérent et confortab<strong>le</strong>. en 2008, ces nouveaux stands seront présents sur 22 salons en europe. En 2006, <strong>Maison</strong> <strong>de</strong> <strong>la</strong> <strong>France</strong> a participé à 131 salons à travers <strong>le</strong> mon<strong>de</strong>. L’image donnée lors <strong>de</strong> ces salons est d’une importance capita<strong>le</strong> auprès <strong>de</strong>s différents publics ciblés tant pour <strong>le</strong>ur perception <strong>de</strong> <strong>la</strong> <strong>de</strong>stination que pour l’image <strong>de</strong>s adhérents et partenaires du GIE qui sont associés à ces événements. Cependant, au-<strong>de</strong>là <strong>de</strong> l’image, c’est bien entendu l’enjeu commercial qui prédomine pour <strong>le</strong>s partenaires ayant décidé <strong>de</strong> miser sur tel ou tel salon. Le stand fait, en effet, partie intégrante <strong>de</strong> <strong>la</strong> bonne négociation d’une affaire. Il est <strong>de</strong>stiné à mieux présenter, promouvoir et vendre une prestation. Aussi, <strong>le</strong> 17 avril 2007, afin <strong>de</strong> renouve<strong>le</strong>r son image grâce à <strong>de</strong> nouveaux stands d’exposition, <strong>le</strong> GIE a décidé <strong>de</strong> <strong>la</strong>ncer un nouvel appel d’offre. C’est <strong>la</strong> proposition <strong>de</strong> <strong>la</strong> société GL Events qui a fina<strong>le</strong>ment été retenue pour <strong>la</strong> réalisation <strong>de</strong> ces nouveaux stands, qui seront au ren<strong>de</strong>z-vous dès 2008 sur 22 salons en Europe (voir tab<strong>le</strong>au page 9). <strong>le</strong> concept <strong>de</strong>s nouVeaux stands : un « ren<strong>de</strong>z-Vous unique » aVec <strong>la</strong> <strong>France</strong> En offrant un cadre idéal pour <strong>le</strong>s rencontres, <strong>le</strong>s échanges et <strong>le</strong>s négociations entre partenaires et clients, l’Espace <strong>France</strong> est <strong>de</strong>stiné à offrir une présentation optima<strong>le</strong> <strong>de</strong>s territoires et <strong>de</strong>s thématiques <strong>de</strong> <strong>la</strong> <strong>de</strong>stination. Dans cet esprit, <strong>la</strong> conception <strong>de</strong> l’Espace <strong>France</strong> <strong>de</strong>vait donc donner une « image <strong>France</strong> » globa<strong>le</strong>, commune à tous. El<strong>le</strong> <strong>de</strong>vait éga<strong>le</strong>ment respecter l’i<strong>de</strong>ntité <strong>de</strong>s partenaires et exposants, et <strong>le</strong>ur permettre <strong>de</strong> présenter et <strong>de</strong> vendre au mieux <strong>le</strong>urs l’espace <strong>France</strong> c’est : 11 144 m 2 <strong>de</strong> surface d’exposition Plus <strong>de</strong> 625 exposants 1 882 960 Visiteurs profession- nels, grand public et affaires une présence dans 19 vil<strong>le</strong>s européennes Près <strong>de</strong> 100 jours d’exposition par an 6 <strong>de</strong>stination <strong>France</strong> prestations, services et produits aux professionnels comme au grand public. C’est <strong>la</strong> raison pour <strong>la</strong>quel<strong>le</strong>, <strong>le</strong> nouvel Espace <strong>France</strong> été conçu comme un lieu <strong>de</strong> « ren<strong>de</strong>z-vous unique », en cohérence avec <strong>la</strong> signature du <strong>tourisme</strong> français (« <strong>France</strong>, a unique ren<strong>de</strong>z-vous »). Il privilégie l’accueil, <strong>le</strong> contact et <strong>la</strong> convivialité <strong>le</strong> stand fait partie intégrante <strong>de</strong> <strong>la</strong> bonne négociation d’une affaire dans un espace cohérent et confortab<strong>le</strong>. Afin d’être adaptab<strong>le</strong>s à chaque lieux d’exposition, <strong>le</strong>s nouveaux stands sont constitués d’un ensemb<strong>le</strong> <strong>de</strong> modu<strong>le</strong>s mo<strong>de</strong>rnes et c<strong>la</strong>irs, réalisés spécifiquement et assemblés au fil <strong>de</strong>s salons. Ega<strong>le</strong>ment personnalisab<strong>le</strong>s, <strong>de</strong>s visuels peuvent être adaptés en fonction <strong>de</strong> chaque salon et <strong>de</strong>s enjeux propres à chaque pays d’exposition. une i<strong>de</strong>ntité Visuel<strong>le</strong> Garantissant <strong>la</strong> <strong>la</strong> distinction sur sur l’enseMb<strong>le</strong> <strong>de</strong>s salons Pour valoriser et décliner l’image <strong>de</strong> <strong>la</strong> <strong>France</strong> sur chaque salon, une charte charte <strong>de</strong> communication a été mise mise en p<strong>la</strong>ce. El<strong>le</strong> propose : – une une i<strong>de</strong>ntité visuel<strong>le</strong> spécifique, avec une carte <strong>de</strong> <strong>France</strong> mo<strong>de</strong>rnisée suggérant <strong>la</strong> diversité et <strong>la</strong> richesse <strong>de</strong> <strong>la</strong> <strong>France</strong>, – un univers cou<strong>le</strong>ur dans <strong>le</strong>s tons b<strong>le</strong>us, permettant <strong>de</strong> structurer l’espace avec un souci permanent <strong>de</strong> cohérence et <strong>de</strong> qualité. Cette charte forme <strong>le</strong> fil rouge <strong>de</strong> l’Espace <strong>France</strong> et garantit sa bonne perception par tous.
Vue <strong>de</strong> l’espace <strong>France</strong> en configuration professionnel<strong>le</strong> affaires <strong>le</strong> journal d’inForMation <strong>de</strong> <strong>Maison</strong> <strong>de</strong> <strong>la</strong> <strong>France</strong> 7