Comportement du consommateur et distribution - Institut de gestion ...

Master Marketing
Comportement du
consommateur et distribution
(parcours recherche)
Objectifs
IGR-IAE
11 rue Jean Macé
35708 Rennes cedex 7
Tél. 02 23 23 77 77
http://www.igr.univ-rennes1.fr
Le parcours recherche du Master Marketing, intitulé "Comportement du consommateur
et distribution", a une double vocation :
• l’amorce d'études doctorales en marketing, pour des étudiants souhaitant s'orienter vers
la recherche académique en sciences de gestion ;
• la conclusion d'un parcours de formation en sciences du management, pour les
étudiants s'orientant vers des fonctions de cadre supérieur, de chargé d'études ou de
consultant en organisme public ou privé.
L’enseignement en parcours recherche tend à développer des qualités d'analyse et de
synthèse, de créativité et de rigueur méthodologique, ainsi que d'esprit critique.
A l'issue du programme, l'étudiant doit maîtriser les fondamentaux de l'analyse
conceptuelle et de la critique épistémologique du travail scientifique, ainsi que les
techniques et méthodes fondamentales de la recherche en sciences de gestion,
qualitatives et quantitatives. Il doit aussi connaître les dernières avancées théoriques de
son domaine de spécialisation, le marketing.
Quels métiers ? Quels secteurs d’activité ?
• Le débouché principal du parcours recherche du Master Marketing reste la
carrière académique. Ce diplôme est la première étape qui permet à l'étudiant
d'intégrer le programme de l'École doctorale SHOS (Sciences de l’Homme, des
Organisations et de la Société). Un programme de cours obligatoires permet alors,
durant les trois années de préparation de la thèse, de compléter la formation à la
recherche des doctorants. Ces cours sont dispensés par les meilleurs spécialistes des
domaines traités tant au niveau national qu'international.
• Autres débouchés : services d'études marketing des entreprises et aux sociétés de
conseil spécialisées en marketing.
> En liaison avec le CREM,
seul laboratoire CNRS en
économie / gestion du grand
ouest
> Le soutien du réseau des
15000 diplômés de l’IGR-IAE
Laboratoire et thématiques de recherche
La formation s'appuie sur le CREM, Centre de Recherche en Economie et Management,
UMR CNRS, dont l'équipe de recherche en Marketing, dirigée par le Professeur Philippe
ROBERT-DEMONTROND, centre tout particulièrement ses travaux sur les thématiques et
problématiques du marketing sensoriel et du comportement du consommateur dans les
points de vente, du management des réseaux de points de vente, de la localisation
commerciale et des stratégies d'implantation des points de vente, du commerce éthique et
équitable et du marketing social.
La formation s'appuiera également sur la MSH (Maison des Sciences de l’Homme) en
Bretagne qui regroupe les équipes de recherche en sciences humaines et sociales de la
région.

Comportement du consommateur et
distribution
(parcours recherche)
UE 1
UE 2
UE 3
UE 4
UE 5
Contenu des enseignements
Master 1 : tronc commun généraliste (parcours complet couvrant les différentes
disciplines du management) et spécialisation dans les domaines du Marketing.
Master 1, Semestre 1 Master 1, Semestre 2
Management, Stratégie et Sciences de
Gestion 1 : Management stratégique, UE 6 Politique de prix et marketing relationnel
Marketing stratégique, Management de la
production et de la qualité
Management, Stratégie et Sciences de
Politique de communication et politique de
Gestion 2 : GRH partagée et Management UE 7 distribution
d’équipe, Droit social et Diagnostic financier
Fondamentaux en Sciences de l’Homme
et de la Société : Sociologie et Psychosociologie
des organisations et des
marchés, Anthropologie et Management
Politique de produit et marketing des
services
Complémentaire : Anglais (obligatoire) + 2
cours au choix : Philosophie et sciences de
gestion, Langue Vivante 2, Droit de l’Union
Européenne, Culture générale, Techniques
internet
UE 8
UE 9
UE 10
Master 2, Semestres 3 et 4
Introduction à la recherche en marketing (Initiation
à la recherche en marketing ; Frontières de la
recherche en marketing)
Complémentaire : Anglais, séminaire management
international + 1 cours au choix : Éthique des Affaires,
Langue Vivante 2, Culture Générale, Vie Associative
Expérience professionnelle (stage et tutorat)
UE 1 Épistémologie de la recherche en gestion UE 6 Marketing social
UE 2 Théories du comportement du consommateur UE 7 Méthodes de recherche en gestion
UE 3 Retailing UE 8
Méthodes expérimentales en marketing et neuromarketing
UE 4
Labellisation sociale et développement
durable
UE 9 Marketing quantitatif - modélisation et scoring
UE 5 Marketing et management interculturels UE 10 Analyses des données quantitatives et qualitatives
UE 11 Mémoire de recherche
NB : Le suivi d’autres cours proposés par les autres parcours de ce master sera possible en fonction du projet thématique du candidat si
ce projet est clairement établi en début d’année.
Organisation des études
> Inscriptions
A partir de mars, via internet
sur le portail d’inscription de
l’Université de Rennes 1
(www.univ-rennes1.fr).
> www.igr.univ-rennes1.fr
pour plus de précisions sur
les contenus des cours ou les
dates des sessions de
recrutement
• Enseignements répartis sur deux ans (4 semestres) soit environ 900 heures.
• Intervenants : enseignants universitaires et intervenants professionnels (directeurs
marketing, chefs de publicité, chargés d’études de marché, consultants spécialisés).
Conditions d’admission
Accès en première année de Master : accès sélectif, être titulaire des 180 crédits de la
Licence. Étudiant titulaire de la Licence de Gestion de l’IGR-IAE : admission de plein
droit. Autre Licence de Gestion (ou cursus jugé équivalent) et autres parcours : dossier,
score IAE Message et entretien.
Accès en deuxième année de Master (deux sessions de recrutement) : évaluation du
dossier et score IAE Message
Oct. 2012
Responsable pédagogique
Philippe ROBERT-DEMONTROND
Secrétariat pédagogique
Anne DE LILLO - Tél : 02.23.23.78.64 - anne-pascale.lillo@univ-rennes1.fr