Fiche Pratique : Les facteurs clés d'un bon positionnement des ...

Règle n°3 : Avoir une réflexion stratégique sur ses mots clés.
Tout travail d’optimisation du référencement de ces pages repose sur un choix pertinent de mots clés !
1 thème = 1 page, c’est très important. Il est quasiment impossible de référencer une page sur
plus de 2 ou 3 mots clés ou plus d’une expression (combinaison de + de 3 mots clés).
Il est primordial de bien définir les mots clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner et les
pages les plus pertinentes en termes de contenu que vous souhaitez optimiser sur ces mots clés.
Pour cela, vous pouvez :
o Chercher la cohérence avec votre contenu.
o Utilisez votre intuition.
o Utilisez les retours de vos clients (il faut leur demander !).
o Utiliser votre outil d’analyse statistique (quelles sont les pages les plus visitées, quels sont
les mots clés tapés ...).
Attention, le niveau de concurrence sur certains mots clés ou combinaison de mots clé doit
pondérer vos choix (rien ne sert d’affronter des très grands quand on est petit …).
Le générateur de mot clés Google (http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal)
donne une indication sur le niveau de concurrence, mais aussi le volume de recherche mensuel.
Le volume de pages indexées sur les requêtes (mots clés) ciblées est aussi un indicateur :
Jusqu’à 100.000 résultats : pas de soucis, on peut bien se positionner sur ce terme en
optimisant de façon professionnelle les pages web de son site : titre, texte visible, liens, etc.
De 100.000 à 500.000 résultats : la concurrence est plus forte, il sera donc plus complexe de
positionner ses pages, mais cela reste tout à fait possible. Cela prendra peut-être plus de
temps et demandera une optimisation plus fine.
Au delà de 500.000 résultats : l’approche est plus aléatoire et à priori il apparaît difficile de se
positionner sur ce terme.
Favoriser les expressions ou les combinaisons de mots clés à plus 3 mots, bien souvent moins
concurrentielles et plus ciblées, donc plus efficace (cf. longue traîne).
Règle n°4 : Concevoir chacune de vos pages pour les internautes mais aussi pour les robots de
Google !
Le contenu textuel de votre site doit être riche (règle n°2) et ciblé page par page.
Ce contenu doit mettre en exergue les mots clés que vous avez pris soin de définir (règle n°3) :
o dans l’url
o dans les titres, sous-titres et en début de paragraphe.
o dans le contenu texte (gras, couleur, souligné…).
o dans des liens hypertexte.
De la même manière ce qui se voit pour l’internaute doit se voir pour les moteurs de
recherche.
18/01/2011 www.marketing-tourisme.net