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nouvelles vacances au bord de l’eau
Pour découvrir et apprécier un site, qu’y-a-t-il de mieux
que les vacances ? Le programme Loire nature a développé
une offre touristique de nature sur le bassin de la
Loire. Sous l’égide de sa mission Tourisme de nature, et
avec la participation des opérateurs du programme et de
leurs partenaires, des séjours touristiques ont été montés,
axés sur la découverte des milieux naturels et des
espèces qu’ils abritent.
Loire nature: un produit séjour
Il a fallu deux ans pour étudier le marché
du tourisme de nature sur le bassin
de la Loire. Pour dresser un premier
tableau de l’offre de cette forme de tourisme,
la LPO Auvergne, qui pilote ce
volet avec l’EP Loire, a établi des questionnaires.
Ceux-ci ont été adressés en
2002 à des structures susceptibles de
proposer des produits de ce type. Les
données recueillies ont été classées
selon le genre d’offre (structures, sites
d’accueil du public, sites aménagés
– sentier d’interprétation, observatoire
–, produits touristiques et événementiels).
Cette base de données a
ensuite été éditée sous forme de classeur,
intégrant leur analyse et un annuaire
« tourisme de nature ». Cette enquête
a également servi de support au
premier séminaire annuel « tourisme de
nature » qui a eu lieu en septembre 2003.
Un marché à la loupe
Pour cerner ce nouveau marché, une
étude documentaire a été lancée. Elle
se base sur les trois cahiers AFIT : « Le
marché nature faune – 1999 » ,« Tourisme
ornithologique – 2001 » et « Le tourisme
de nature – 2003 ». Elle a dégagé les
grandes tendances de la demande d’un
point de vue qualitatif et les clients
potentiels de Loire nature : les sensibilisés
nature et les spécialistes. En vue de
la création de séjours, une analyse de la
demande des tour-opérateurs a été
effectuée en 2003 auprès de 13 spécialistes
du voyage nature. Dans l’étude
documentaire, ils semblaient les seuls
susceptibles de vendre des produits de
tourisme nature orientés sur la découverte
des milieux naturels avec observation
de la faune et de la flore. Cette
enquête a permis de constater que ces
tour-opérateurs programmaient en
majorité des séjours à l’étranger. Seuls
quelques-uns – Sentier nature, Saïga et
Destination nature – pouvaient être
intéressés par une destination en France,
sous réserve qu’elle soit renommée
(Camargue, Brenne…). Les séjours Loire
nature seraient ainsi plutôt commercialisés
par les Services loisirs accueil au
niveau des départements que par les
voyagistes.
Issu de l’expérience de la LPO Auvergne,
un rapport interne a conclu que les
associations de protection de la nature
et les professionnels du tourisme
devaient travailler en partenariat,
chacun avec ses compétences : aux
associations de protection de la nature
la création, les prestations d’encadrement
et éventuellement la promotion/communication
; aux professionnels
du tourisme la conception, le
montage, la promotion/communication
et surtout la commercialisation (normes
juridiques spécifiques).
Stand tourisme à Ménigoute en 2005
20 séjours organisés
par 5 opérateurs Loire nature
entre 2005 et 2006.
Plus de 250 participants.
Une promotion assurée
par la diffusion
de 6 000 brochures.
Sur proposition de la LPO Auvergne, l’EP
Loire a commandé une étude sur la
demande de la clientèle identifiée « sensibilisée
nature » à la micro-agence de
Sciences’Com, une école de communication
nantaise. Rendue en juin 2003,
cette étude a permis de mieux cibler les
actions en fonction de l’attente de cette
clientèle (cf p. 160).
Une première offre
touristique en 2005 : 7 séjours
Après ces deux années d’étude de marché,
7 courts séjours axés sur des lieux
symboliques du bassin (sources, estuaire…)
ont été lancés en 2005.
Pour cette première, trois opérateurs
Loire nature se sont engagés dans la
mise en place de ces produits : les LPO
Auvergne, Loire et Loire-Atlantique. Ces
séjours individuels sont destinés à une
LPO Auvergne
La brochure 2006
clientèle de spécialistes aussi bien qu’à
des néophytes. À vivre en famille, en couple
ou seul, ces séjours conviennent à
tous les âges. Deux d’entre eux sont
réservés aux adolescents. L’encadrement
par des guides naturalistes professionnels
permet aux participants de découvrir
et d’observer la faune ligérienne.
Pour promouvoir ces séjours, une brochure
donnant le descriptif et le programme
des séjours a été créée et diffusée
à 3 000 exemplaires. Un stand Loire
nature de promotion touristique a été
monté et présenté au festival international
du film ornithologique de
Ménigoute (octobre 2004), au colloque
ornithologique en Loire-Atlantique
(novembre 2004), aux deuxièmes rencontres
annuelles du tourisme de nature
à Tours (janvier 2005), au salon
Primevère à Lyon (février 2005) ainsi
qu’au festival des voyages de Saint-
Étienne (mars 2005).
2006 : l’offre se développe avec
13 séjours nature
Après le succès de cette première production,
qui a permis à plus de 80 personnes
de découvrir la Loire et ses
affluents (sur un marché estimé à 400
personnes), Loire nature a réitéré l’opération
avec des destinations et des partenaires
supplémentaires. En plus de la
LPO,plusieurs opérateurs se lancent dans
l’aventure : le WWF-France (antenne de
Nevers), qui s’est adjoint les compétences
d’un prestataire privé (L-O-I-R-E) et
le Conservatoire du patrimoine naturel
de la région Centre avec ses partenaires
comme la Maison de Loire du Loir-et-
Cher et l’Observatoire Loire de Blois.
Ainsi, l’offre Loire nature s’étoffe pour
faire découvrir les richesses naturelles
ligériennes, des sources de la Loire jusqu’au
littoral atlantique, en passant par
les affluents, avec 13 séjours proposés.
Une nouvelle brochure a été éditée à
3 000 exemplaires et le stand, grâce aux
opérateurs Loire nature, a pu être présent
sur les grands salons français : festival
international du film ornithologique
de Ménigoute, salon Marjolaine
de Paris, salon Primevère à Lyon, salon
du tourisme et de loisirs de Clermont-
Ferrand, ainsi qu’au salon des randonnées
nature aventure de Paris.
LES SÉJOURS 2006
◗ Stéphanie Besse,
chef de projets tourisme/
pédagogie Loire nature,
LPO Auvergne
● À la rencontre du hibou grand duc : 30 mars au 2 avril
● L’Allier, rivière d’oiseaux : 21 au 23 avril
● Le Bec d’Allier :6 au 8 mai
● Loire, étangs du pays Châteaubriant : 19 au 21 mai
● De plateaux en méandres :6 au 10 juin
● Val de Loire sauvage : 23 au 25 juin
● Rapaces des sources de la Loire : 28 juin au 3 juillet
● Val d’Allier, vols d’été :7 au 9 juillet
● Camp ados « de la loutre au castor » (14/16 ans) :8 au 19 juillet
● Camp ados « naturalistes en herbe » (12/14 ans) : 24 juillet au 3 août
● Loire, couloir de migration :7 au 9 septembre
● Les oiseaux du littoral :2 au 4 septembre
● Les oiseaux de l’estuaire :2 au 5 novembre
Un des trois panneaux conçus spécifiquement
pour le stand tourisme
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