plaquette - UFR LAG-LEA - Université de provence
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S5<br />
<strong>LEA</strong>E032<br />
Intitulé <strong>de</strong> l'intervention<br />
Introduction au marketing<br />
Responsable Martine DE LAVERGNE<br />
Enseignant Martine DE LAVERGNE<br />
Durée 2h / semaine = 26 heures<br />
Aix : 1 CM<br />
Objectifs <strong>de</strong> l'intervention<br />
Maîtrise <strong>de</strong>s concepts <strong>de</strong> base relatifs au marketing et d’une démarche<br />
méthodologique d’analyse marketing.<br />
Recherche, lecture et compréhension <strong>de</strong> données statistiques relatives<br />
aux marchés. Lecture, compréhension et analyse <strong>de</strong> la presse marketing.<br />
Plan <strong>de</strong> l'intervention<br />
Introduction : Évolution du marketing, définition, concepts clés,<br />
démarche et limites<br />
1. APPROCHE ANALYTIQUE : Analyses externe et interne<br />
2. APPROCHE STRATÉGIQUE : Plan marketing, Segmentation, ciblage<br />
et positionnement<br />
3. APPROCHE OPÉRATIONNELLE<br />
Activités pédagogiques<br />
Modalités <strong>de</strong> contrôle <strong>de</strong>s<br />
connaissances<br />
Examen final : écrit <strong>de</strong> 2 heures - Définitions <strong>de</strong> concepts cités dans<br />
l’article <strong>de</strong> presse proposé. Analyse marketing d’un thème central dans<br />
l’article<br />
Support en ligne<br />
Pour accé<strong>de</strong>r aux supports développés pour ce cours, vous <strong>de</strong>vez être<br />
inscrit sur la plate-forme MOODLE et au cours correspondant.<br />
Bibliographie<br />
Marketing, Management, Philip Kotler et Bernard Dubois, éd. Publi<br />
Union…Revues et quotidiens : LSA , Stratégies, Management, Capital,<br />
Entreprise, Challenges, Le Mon<strong>de</strong>, Les Échos…<br />
50
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