L’art plus fort que les mots Codes de l’image

More documents

Recommendations

Info

L’art plus for qu Un même symbole Deux interprétations contradictoires Une icône peut générer plusieurs interprétations. Dans cette partie, je vous présente une œuvre et une publicité qui ne sont pas associées. Elles utilisent le même symbole : l’araignée. Cependant, l’œuvre choisie présente le coté positif de ce symbole et la publicité présentée, fait ressortir son coté négatif. Il s’agit d’une sculpture d’une araignée d’environ 10m de hauteur réalisée par Louise Bourgeois. Sous son corps, on peut voir un sac contenant 26 œufs en marbre. Ici l’araignée est associée à la maman, la maternité. Elle représente le soin, la protection. L’araignée capture les nuisibles et protège son foyer. Elle est symbole de travail, d’habileté. La mère de Louise Bourgeois, Joséphine Bourgeois, réparait des tapisseries dans l’atelier de restauration textile de son mari à Paris. Elle était tisserande comme l’araignée. L’artiste à décidé de mettre en valeur toutes les qualités de l’araignée pour rendre un hommage à sa mère disparue. Maman - Louise Bourgeois (1999) On porte alors un regard doux, apaisé et positif sur cette araignée géante. Cette campagne AIDS utilise également le symbole de l’araignée mais cette fois dans son coté sombre et négatif. En effet, ici, il ne s’agit pas de représenter la protection, l’habileté, le soin de l’araignée, mais son coté « tueuse » et son aspect répugnant. Cette campagne fait appel à la terreur que provoque l’araignée. Elle associe le Sida avec le venin d’une araignée qui peut être très nocif ou tuer. Dans l’œuvre précédente, l’artiste souhaite susciter de l’émotion de la part des visiteurs, elle fait appel à leur souvenir d’enfance, au lien qu’ils ont avec leur mère. Tandis que la campagne AIDS renvoie à la peur du public, à leur phobie. L’objectif est de les effrayer et de faire en sorte qu’ils se protègent pour rester le plus loin possible du Sida, comme ils se tiennent loin des araignées. Cette étude prouve qu’une mise en scène, qu’un décor, peut tout changer quant à l’interprétation d’un symbole. Cela montre qu’un symbole universel peut être utilisé et compris de différentes manières. La mise en scène et le contexte qui entourent un symbole est aussi important que le symbole lui-même. Campagne AIDS – TBWA Paris (2004) 12
t e les mots Le logo Un symbole qui peut traduire toute une identité Les marques choisissent souvent des images, des symboles pour traduire leur identité. Les logos représentent parfois à eux seuls, la personnalité de la marque. Leur signification est peu perceptible à première vue mais touche probablement l’inconscient du public. C’est le cas du logo Amazon. La flèche jaune représente un sourire, on suppose que cela représente le sourire que souhaite provoquer Amazon à ses clients. Cela montre que la marque réserve une attention particulière à la satisfaction de ses clients. On peut penser également qu’il s’agit d’une garantie : la garantie qu’en choisissant Amazon, vous ne pourrez qu’être satisfait. On peut voir que la flèche relie le A et le Z. L’expression « de A à Z » signifie « la totalité », cela veut donc dire qu’Amazon propose « tout » ce que les consommateurs recherchent. Le logo des Galerie Lafayette cache un symbole connu de tous : la tour Eiffel. En effet, les deux « t » du mot Lafayette forme une tour Eiffel et l’objectif est d’associer le nom de l’enseigne à Paris. Comme Paris est connue dans le monde entier pour être « la ville de la mode », c’est un avantage pour la marque d’associer son nom à cette ville. Ainsi dans l’inconscient des personnes et notamment des touristes, le magasin les Galeries Lafayette est une référence de la mode parisienne. Cela attire les consommateurs. Cette analyse montre qu’il est possible de faire passer plusieurs messages importants et de représenter une identité de marque avec des symboles. Pas forcement visibles à première vue, ils pénètrent notre inconscient pour nous faire adhérer à la marque. C’est un travail important pour retraduire une identité et des messages clés en une seule image et obtenir l’adhésion du public. 13
Page 1 and 2: L’art plus fort que les mots Symb
Page 3 and 4: t e les mots La communication Selon
Page 5 and 6: t e les mots Une inspiration pour C
Page 7 and 8: t e les mots Publicité « Eminence
Page 9 and 10: t e les mots Ce mythe a été repri
Page 11: t e les mots L’homme de Vitruve L
Page 15 and 16: t e les mots L’objectif d’Andy
Page 17: t e les mots Bilan du cours de sém

L’art plus fort que les mots Codes de l’image

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?