diplômés - NEOMA Business School

Salairetaille des entreprisesDe 100à 499 salariés16 %De 500 à1 999 salariés10 %32 %41 %De 50 à99 salariés6 %De 10 à49 salariés13 %18 % 9 salariésPlus de9 %De 5 à2%De 1 à4 salariés2%2 000 salariés51%Moins de 32 000 €Entre 32 000 et 39 000 €Entre 40 000 et 47 000 €Plus de 48 000 €0506Anne BROWAEYS (Promo 1996)Directeur Général de FullSIX– FranceSuperwoman, hypersimplicitéAnne Browaeys est DG de FullSIX France, une agence de communicationintégrée qui monte, qui monte… Elle maintient le cap de l’hypermarketinget celui du succès. Portrait d’une femme très très Net.Le secret de FullSIX ? Il tient en quelques principes. D’abord l’hypermarketing, un marketing multi-canaux etcentré sur le consommateur, qu’Anne a contribué à faire émerger. Ensuite l’innovation et la mesure du ROI (ReturnOn Investment). « Quand les budgets sont en baisse, la seule voie possible consiste à les optimiser. Pour cela, nousréduisons ce qui n’est pas mesurable et visons la rentabilité de chaque euro investi. Nous étudions également lesalternatives de communication ». L’exemple, Anne le donne avec le travail réalisé pour SFR sur la marque low cost,Simplicime. Consultée pour la création d’un simple spot TV, FullSIX a gagné l’ensemble dubudget prévu sur la marque. De quoi irriter les grands noms du secteur… « Nous avons choisi de prendrele dossier en amont et d’accompagner SFR depuis les changements de comportement du consommateur. 40% desutilisateurs de portable n’utilisent que la voix et les SMS ! Nous avons conseillé de repositionner la marque sur le thème« Achetez malin, donc seulement ce dont vous avez besoin ».Entre audace et créativité, entre expertise web et hypermarketing, FullSIX est devenue « le poil à gratter du marché ».« Notre ADN vient du digital, illustre Anne. Ainsi, nous avons commencé à travailler le média télévision comme un outil Web :nous savons par exemple mesurer l’efficacité d’un spot en temps réel, son taux d’usure, la qualité des prospects dégagés... ».