L'ACTUALITÉ DU DISQUE

Le comportementdes acheteurs de disquesUne nouvelle étude du comportement des consommateurs a étéréalisée par l’IFOP en mars 2004. Elle a pour objet comme en2003 et 2001, de définir le profil des acheteurs de disques. L’étudea été réalisée selon les modalités suivantes :- Etude menée par téléphone sur système CATI (Computer AssistedTelephone Interview),- Du 12 au 18 mars 2004,- Auprès d’un échantillon national représentatif de 1004 individusâgés de 11 à 65 ans et d’un sur-échantillon de 100 jeunes âgésde 11 à 14 ans*.- La représentativité a été obtenue par la méthode des quotas(sexe, âge, profession du chef de famille) après stratification parrégion et catégorie d’agglomération.* en 2001 l’étude n’a été réalisée qu’auprès d’individus âgés de 15 à 50 ansLes points clés de cette étude sont les suivants :Les acheteurs de disques sont moins nombreux :76 % des personnes interrogées ont acheté au moins un CD ouDVD au cours de ces douze derniers mois contre 89 % en 2003et 87 % en 2001.La population acheteuse de CD et DVD musicaux est donc en baissede 3.8 % par rapport à 2003 et de 12.6 % par rapport à 2001.■ Concernant les singles37 % des personnes interrogées ont acheté au moins un singleau cours des douze derniers mois contre 41 % en 2003 et2001.La population acheteuse de singles a donc chuté de 10 % au coursdes douze derniers mois.Taux de pénétration des singles par tranche d’âge : part despersonnes interrogées ayant acheté au moins un single aucours des douze derniers moisEvolution 2004/2001 de la population acheteusede singles par tranche d’âgeEnsemble 15/29 ans 30/39 ans 40/50 ansEvolution -10 % -20 % -16 % -3 %Le format court a donc perdu 20 % de ses acheteurs sur les 15/29ans et 16 % sur les 30/39 ans.■ Concernant les albums68 % des personnes interrogées ont acheté au moins un albumau cours des douze derniers mois, chiffre identique à 2003mais en baisse de 7 % par rapport à 2001.Taux de pénétration des albums par tranche d’âge : : part despersonnes interrogées ayant acheté au moins un album aucours des douze derniers mois10080604020077 %88 %83 %85 %79 %71 %63 %2001 200433 % 31 %73 % 68 %NC11-14 ans 15-29 ans 30-39 ans 40-50 ans + de 50 ans EnsembleEvolution 2004/2001 de la population acheteused’albums par tranche d’âgeEnsemble 15/29 ans 30/39 ans 40/50 ans +de 50 ansEvolution -7 % -6 % -7 % -12 % -6 %La baisse de la population acheteuse d’albums touche presque deuxfois plus fortement les 40/50 ans que les autres tranches d’âge.%8070605040302010076 %2001 200445 %43 %36 % 36 %32 % 31 %41 % 37 %NC11-14 ans 15-29 ans 30-39 ans 40-50 ans EnsembleLe comportementdes acheteurs de disques suite >LA CONSOMMATION69