Le marché des vins et spiritueux aux Emirats Arabes Unis

–Le marché des vins et spiritueux aux Emirats Arabes Unis 09/2009 © MINEIE –DGTPE - UBIFRANCERépartition des coûtsCe schéma de calcul permet de visualiser le prix d’une bouteille à la fois enmagasin spécialisé mais également au sein des hôtels :Prix de la bouteille (départ France)+ Coût de chargement/Acheminement/Déchargement et dédouanement (enmoyenne ajouter 6 à 8% au prix de la bouteille)+ Droits de douanes (50% de la valeur du CIF)+Taxes municipales sur les alcools (30%)-----------------------------------------------------------= Prix de vente+ marge de l’importateur (20 à 35%)----------------------------------------------------------= Prix de vente en magasin+ marge hôtel (coefficient multiplicateur de 3 à 5)-----------------------------------------------------------------------= Prix de vente en hôtel sur la carte des vins+10% taxes dans les hôtels-----------------------------------------------------------------------= Prix d’une bouteille pour le consommateur dans un hôtelA noter que les Emirats du nord ainsi que l’Emirat d’Abu Dhabi n’appliquent, pour l’instant,pas de taxes municipales sur la vente de boissons alcoolisées contrairement à Dubaï.Réglementation de la consommationL’achat est conditionné par un permis d’alcool délivré par les autorités dePolice à une partie restreinte de la population non musulmane sous certainesconditions : être âgé au minimum de 21 ans, être résident dans l’Emirat oùl’on se procure l’alcool, avoir un casier vierge et disposer d’un certain niveaude revenus.Pour les non résidents, touristes et hommes d’affaires, la consommation esttolérée dans les lieux publics autorisés, c'est-à-dire les hôtels principalement.La promotion et la publicité de l’alcoolAvec une population à 96% musulmane et majoritairement sunnite, lesEmirats Arabes Unis, en tant que pays musulman, interdisent laconsommation d’alcool, même s’il existe une certaine tolérance à l’égard desnon musulmans. Les Autorités émiriennes n’ont donc pas rédigé de textespécifique relatif à la consommation d’alcool ni en termes de promotion oude publicité.Le Ministère de la Justice chargé également des Affaires religieuses se réfèretoutefois à l’article 82 de la loi fédérale N°15 de 1980. Cet article indiquequ’il est interdit de publier dans les journaux, par annonces et autres média,toute image, texte ou dessin allant à l’encontre des mœurs et qui peuventconduire à la débauche. L’alcool étant considéré comme tel, toute publicitéou promotion est interdite.On constatera néanmoins des tolérances pour la presse régionale spécialiséedestinée uniquement aux professionnels ainsi que la présence de fasciculespublicitaires à l’intérieur des points de vente d’alcool. Les sociétés peuventégalement sponsoriser des événements sans mettre en avant leurs produits.Ceci doit se faire en accord avec les importateurs locaux.MISSION ECONOMIQUE UBIFRANCE DE DUBAI- 2 -