CV analytique 2008 ZOUAGHI - Ecole supérieure des affaires

1. 2. L’ethnicité : comprendre les comportements de consommation des groupes ethniquesmaghrébins et turcs en France.- Dialectique Soi/Nous et stratégie d’Acculturation.- Questionnement du modèle de Berry concernant les stratégies d’Acculturation.- Comparaison culture d’origine / culture d’accueil.- Approfondissement de la compréhension de la relation au corps et aux formesd’objets selon l’attirance pour une forme de culture.- Compréhension des Représentations Sociales autour de la famille, de l’argent,des marques de luxe.1. 3. Les méthodologies qualitatives : Comment améliorer les techniques qualitatives en rechercheen Marketing ?- Place de l’introspection dans les études qualitatives.- Discussion autour des apports de la méthode des itinéraires (sociologie) dansl’étude des comportements de consommations et des motivations sous-jacentesnotamment autour de l’étude des groupes ethniques.- Justification de l’utilisation des triades dans l’étude de l’ethnicité.2. PUBLICATIONS2. 1. ThèseTitre de la thèse : « Du concept de soi au concept de nous : développement d’une échelle demesure et implications en matière de préférences de produits »Date et lieu de soutenance : 16 décembre 1996 à l’Université Paris-DauphineComposition du jury :o Christian PINSON (Directeur de Thèse) : INSEAD, Professeur Associé àl’Université Paris-Dauphineo Bernard PRAS (Président de jury) : Professeur des Universités à Paris-Dauphineo Alain JOLIBERT (Rapporteur) : Professeur des Universités à l’UniversitéMendès-France de Grenobleo Gilles LAURENT (Rapporteur) : Professeur au Groupe HECo Joël BREE (Suffragant) : Maître de Conférences à l’Université Paris-DauphineMention : très honorable avec les félicitations du Jury à l’unanimité et proposition d’unesubvention pour publication2. 2. Articles publiés dans des revues à comité de lecture2006 La segmentation par le concept du Nous : exploration des liens entre le Nousidéal et l’image du produit préféré, Recherche et Applications en Marketing, avecla collaboration de Denis Darpy, vol 21, n°2, pp 31-41.2003 Du soi au groupe : naissance du concept du Nous et exploration d’une échelle demesure du Nous idéal, Recherche et Applications en Marketing, avec lacollaboration de Denis Darpy, vol 18, n°4, pp 3-21.