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DirectTrends Le DirectCalendar 2010 est là Quoi, quand, où? Le DirectCalendar aide à planifi er soigneusement l’envoi de ses mailings. Cet outil maniable, repliable au format A4, indique les dates des vacances scolaires des 26 cantons, les jours fériés officiels ainsi que les manifestations les plus importantes en Suisse, ce qui permet aux spécialistes du marketing direct de bien maîtriser leurs opérations. Commandez votre exemplaire gratuit sous www.poste.ch/ directcalendar. ••• Jakob Nef a marqué le marketing direct en Suisse Jakob Nef veut ménager ses forces. En 2009, il a démissionné de ses fonctions de président de l’Association suisse de marketing direct et de dirigeant de la société AZ Direct AG. Jakob Nef a beaucoup fait pour le marketing direct en Suisse. En tant que président de l’ASMD, il s’est engagé en faveur du «permission marketing», tout en œuvrant activement à la promotion du code éthique ainsi que de la certifi cation du marketing direct par un label de qualité. Après avoir quitté la présidence de l’ASMD en mai, il a également démissionné, le 30 septembre 2009, des fonctions de CEO & Head of Consumer Addresses qu’il exerçait depuis 13 ans au sein de la société AZ Direct AG. Un départ qui n’en est pas encore vraiment un AZ Direct AG ne devra toutefois pas se passer complètement du savoirfaire de Jakob Nef qui, jusqu’à sa retraite, en 2011, continuera à s’occuper de ses principaux clients mais aussi à piloter des projets stratégiques dans le cadre d’un emploi à temps partiel. Les fonctions dont il s’est démis sont partagées depuis le 1 er octobre 2009 par Christian Huldi, en tant que CEO, et Claudio Piazza, en tant que COO. «Après avoir travaillé de nombreuses années au sein d’une entreprise passionnante et tandis que je m’approche de l’âge de la retraite, je suis heureux de pouvoir passer le flambeau à deux éminents experts en matière de marketing direct», a déclaré Jakob Nef. En outre, il a précisé qu’il resterait encore quelque temps au service de la branche du marketing direct en continuant à représenter l’ASMD à l’examen d’admission Markom et à l’examen professionnel des spécialistes en marketing. Enfin, Jakob Nef demeure un membre d’honneur de l’ASMD ainsi que de PS, association faîtière de la communication suisse. ••• 4 DirectNews 4 | 2009 Que la campagne soit nationale ou régionale, une affi che se remarque à coup sûr. Une pub qui s’affi che Le temps d’attente moyen dans un office de poste est de sept minutes, ce qui est amplement suffi sant pour assimiler un message publicitaire. Toujours plus d’agences et d’annonceurs utilisent cette plateforme. L’affi che est l’un des nombreux moyens de faire de la publicité dans un office de poste. Sa visibilité la rend particulièrement attrayante. L’affichage peut se faire sur le plan local, régional ou national. Le prix aux mille contacts est des plus intéressants. Combinée, par exemple avec un rotair, l’affiche est très efficace. PubliPoste – La publicité des pros. Pour en savoir plus sur les possibilités d’affi chage et sur les autres offres publicitaires intéressantes dans les offices de poste, appelez-nous au 058 338 38 38 ou rendez-vous sur www.poste.ch/publiposte.
Calendar ect Dir A la recherche de vainqueurs! L ’édition 2009 du Prix suisse du marketing de dialogue a vu un nombre conséquent de gagnants rayonnants: 16 Awards de bronze, 8 d’argent et 2 d’or y ont été distribués. Qui raflera ces distinctions en 2010? Le concours est ouvert. Tous les travaux qui seront envoyés au jury dans les différentes catégories jusqu’au 31 janvier 2010 seront présentés à l’exposition du marketing de dialogue, du 25 au 27 février à la Papiersaal Sihlcity à Zurich. Les visiteurs auront à nouveau cette année l’occasion de voter pour leur campagne préférée, dans le cadre du Prix du public. En mars, un panel de spécialistes élira les vrais vainqueurs. Participez vous aussi à la remise des prix. A partir du 12 avril 2010, vous pouvez vous inscrire à la Nuit des Awards du 28 mai 2010 au Kongresshaus de Zurich et obtenir toutes les informations sur le Prix suisse du marketing de dialogue sous www.prix-md.ch. Le livre 24 novembre 2009 10e DirectDay, le plus grand forum du marketing direct de Suisse. Thème: «L’avenir, c’est maintenant», Forum Fribourg www.poste.ch/directday 23 décembre 2009 A point nommé pour Noël: dernier délai pour l’envoi de courrier et de paquets en Suisse (courrier A) www.poste.ch 31 janvier 2010 Délai d’inscription au Prix suisse du marketing de dialogue 2010 www.prix-md.ch 25–27 février 2010 Exposition du Prix suisse du marketing de dialogue, Papiersaal Sihlcity, Zurich www.prix-md.ch 9 mars 2010 Journée suisse du marketing 2010 et distribution du Marketing-Trophy, KKL Lucerne www.marketingtag.ch Jeremy Wright, consultant et blogueur renommé, montre dans son ouvrage «Blog Marketing: instaurez le dialogue avec vos clients» comment les blogs s’intègrent dans le monde des affaires en tant que nouveau support de communication. Un glossaire et des exemples de blogs francophones complètent cette lecture passionnante. Editeur: Village Mondial. Disponible sur le site www.pearson.ch. A votre tour de jubiler lors de la Nuit des Awards 2010? Inscrivez-vous maintenant au Prix suisse du marketing de dialogue. Globalement solide Pour la première fois, l’Association suisse de vente par correspondance (ASVPC) a mené une étude de marché complète sur la vente en ligne et la vente par correspondance en Suisse, avec l’institut GfK. En 2008, le montant des ventes de produits en ligne ou sur catalogue s’est élevé à 4,65 milliards de francs pour les particuliers et à 1 miliard de francs pour les entreprises. Les grands vainqueurs sont les sociétés qui ont misé sur le commerce en ligne et qui ont acquis de nouveaux clients sur internet. Une analyse plus poussée des questionnaires aux membres de l’ASVPC montre que 41% des commandes sont faites en ligne, alors que 59% se font encore par téléphone ou carte de commande. Bien que les commandes en ligne aient augmenté de 17% par rapport à l’année précédente, un catalogue est toujours porteur. L’expérience de plusieurs sociétés de VPC prouve que ce média reste très important et soutient signifi cativement la vente en ligne. DirectNews 4 | 2009 5
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