un territoire

17 mars
2016
Tendances n ° 48
Mercedes
ERRA
Hyperconsommation :
la fin d’un règne ?
Aurions-nous atteint nos limites en termes de consommation ? Serions-nous allés trop
loin ? Une chose est certaine, les habitudes de consommation ne tendent plus vers
du « toujours plus », mais plutôt vers un modèle différent, laissant d’autres options
que l’achat et l’accumulation. Dans le domaine de l’alimentaire, le même phénomène
se produit : la quantité, l’opulence, que pouvaient offrir notamment les supermarchés,
n’ont plus la cote. Aujourd’hui, la qualité est une priorité pour bon nombre de
consommateurs, remettant en cause un système à l’ordre bien établi. Consommer
pour consommer, c’est terminé, place à la consommation utile, éthique et de qualité !
Mercedes Erra
Fondatrice de BETC, première
agence française de publicité, et
présidente exécutive de Havas
Worldwide. Mercedes Erra est
officier de la Légion d’honneur
et officier de l’ordre national du
Mérite.
La crise, la fameuse qui a fait trembler le monde de
la finance et qui a littéralement terrassé de multiples
pans de l’économie de nombreux pays. Les
banques, les politiques, les gouvernements…, les
boucs émissaires ont été nombreux, très nombreux,
et si, au fond, le problème c’était aussi nous ? Selon
Mercedes Erra, nous serions tous et toutes les
victimes d’un système que nous avons contribué à bâtir. Un
système basé sur une production frénétique répondant à un besoin
de consommation tout aussi frénétique. Et un jour, tout
s’écroule et il faut tout reconstruire. Se remettre en question
sur nos propres pratiques, notamment en matière de consommation,
est une préoccupation grandissante, et pas seulement
en France. Le changement par le haut, ils ne sont plus très
nombreux à y croire (moins de 40 % des personnes interrogées
dans le monde par BETC font confiance à leur gouvernement).
La solution viendrait donc de la base et cela commencerait
dans nos foyers.
LES BOBOS DE L’HYPERCONSO
Il ne s’agit pas de changer brusquement sa façon de vivre et
d’aller habiter au fond des bois sans eau ni électricité, il s’agit
plus de modifications de comportement qui se font en douceur,
vers de nouveaux modes de consommation dits aujourd’hui
« alternatifs », mais qui rentrent peu à peu dans les mœurs.
La possession, par exemple, si importante pour les adultes des
années 80/90, n’est plus un facteur déterminant pour la génération
prenant la relève. Fini le règne du « j’ai, donc je suis ».
La nouvelle génération d’adultes s’est adaptée à un milieu économique
moins favorable pour elle que pour ses prédécesseurs
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