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L’histoire
Autrement dit, elle est indispensable pour une entreprise si cette dernière veut accroitre la
vente d'un produit ou d’un service.
Actuellement, il existe différents supports publicitaires traditionnel : la télévision, la radio,
la presse, l'affiche, le cinéma, les relations publiques …
Mais comment ont évolués les supports publicitaires traditionnels? Afin de répondre à cette
question, il faut tout d'abord étudier l'évolution des différents médias publicitaires jusqu'à la
télévision, puis son apogée jusqu'à nos jours, et l'apparition des supports web.
La publicité existe depuis l'antiquité. Des fresques sur des murs grecs représentent la
première forme de publicité visuelle. C’est au XVe siècle lorsque Johannes Gutenberg
invente l'imprimerie que l’on peut constater l’apparition des premiers flyers qui avec le
temps remplacèrent les crieurs publics.
Depuis lors, la publicité est devenue un facteur déterminant de l'économie, de la presse et
des médias. Ce n'est que, le 29 juillet 1881, que va apparaître pour la première fois la loi sur
la liberté d'expression, ce qui va permettre la publicité de la presse écrite et de l'affichage.
La " réclame " deviendra alors illustrée et elle a profité de l'évolution de la technique de
l'impression et de la reproduction.
De 1836 à 1839, la presse écrite est le principal support publicitaire. En 1896, plus de 37%
des recettes du journal « Figaro »est dues à la publicité. Ce support était favorisé car créer
une affiche publicitaire coûtait dans les alentours de 12 francs, alors qu'un journal ne coûtait
que 50 centimes. De ce fait, un accès à la publicité de presse est beaucoup plus simple et
bon marché.
À partir de 1926, la première agence de publicité française créée par Marcel Germon, va
inventer le système de la mise en forme visuelle et textuelle d'un message publicitaire afin
de le mettre en valeur.
"Les Trente glorieuses " marquent une forte étape de la publicité due à la mutation
favorable de l’économie. L'exode rurale a augmenté le niveau de vie et a créé une hausse de