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médiatisation des droits de la femme en passant par la légalisation du mariage homosexuel.
La publicité doit refléter l’image d’aujourd’hui, afin de correspondre à l’évolution du monde.
Bien sûr cela n’est pas fait juste par conviction, c’est surtout le fait d’apporter une image
positive et progressive à la marque et de donner au consommateur du sens à l’achat.
La création publicitaire de demain c’est avant tout anticiper les évolutions technologiques
mais aussi comprendre et saisir le plus rapidement possible l’environnement. Ainsi il est
nécessaire d’adapter son produit mais aussi son image à l’actualité pour ne pas être décalé
de ce qui nous entoure. A l’heure d’Internet, l’évolution technologique et le changement de
la société doit être pris au sérieux par les entreprises afin de pouvoir prospérer dans le
temps.
Modification création
Les entreprises sont aujourd’hui en train de surfer sur la vague du digital. Néanmoins il est
difficile de définir ce terme temps qu’il est vaste. De manière simple le digital est la
numérisation de l’information. Mais la notion de dématérialisation n’enrobe pas toute
l’essence du digitale. C’est surtout l’échange que cela implique. Cette vision d’échange est
intéressante pour les entreprises, car la marque peut communiquer directement avec sa
clientèle qui elle peut en contrepartie interpeller la marque. C’est pour cela que l’on peut
voir apparaitre des offres d’emplois tels qu’expert en contenu multimédia ou encore expert
en réseaux sociaux. Le digital a rendu toutes les marques vulnérables et sensibles à la
conversation, parce que la valeur actuelle est devenue l'authenticité. C'est pour cette raison
que le rapport de forces s'est inversé. « C'est bénéfique pour tout le métier, car cela remet
l'intelligence au cœur de nos activités. Et on peut constater cette procédure depuis la
stratégie jusque dans l'exécution» indique Renaud Berthe fondateur de Buzzman. Pour Luc
Wise fondateur de XX, c'est la nature organique et quasi vivant du digital qui lui permet
d'exprimer une nouvelle forme de créativité.
La publicité classique utilise le média dit traditionnel, comme la télévision, le cinéma, la
radio, le marketing direct, la presse et l'affiche publicitaire. Par contre, la publicité digitale
utilise des médias numériques comme le site web et mobiles, les applications mobiles …