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Cette bannière publicitaire au graphisme coloré sur fond noir a été réalisée par l'agence
moderne média, plus particulièrement par Joe McCambley. Il s'agissait d'une commande
pour l'opérateur de téléphonie américaine AT&T.
Cette publicité débarque, alors que les sites d'e-commerce viennent tout juste d'être
déclarés légaux. Au début des années 1990, le web représentait un marché encore naissant
et peu exploré sur lequel proposer de nouvelles choses aux utilisateurs relevait d’un défi
quotidien. Il y avait une volonté d'innover et de tailler ce web brut.
Selon Joe McCambley, dans un revenu sur l'histoire, la Harvard Business Review :" nombreux
étaient, à cette époque, les pionniers de la publicité numérique qui cherchaient non pas
comment vendre quelque chose aux clients, mais plutôt comment les aider et leur rendre
service". En cliquant sur la bannière l'utilisateur se retrouve sur un microsite où ils pouvaient
trouver une liste des plus grands musées. «Nous avons vu notre annonce comme une sorte
d'annonce de service public», explique Otto Timmons, qui a aussi travaillé sur la bannière. À
cette époque, l'objectif principal consistait à montrer qu'AT&T était capable de faire voyager
les utilisateurs du web à travers le temps et l'espace via Internet. Parmi les personnes qui
ont vu la bannière, 44% d'entre eux ont cliqués.
Au fil des années, elle a, selon le célèbre magazine "Business Insider", rapporté plusieurs
milliards de dollars. Très vite, la publicité a commencé à envahir Internet.