Etude sur l'offre de parrainage
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Quelles <strong>offre</strong>s proposer à nos clients ?<br />
Deux cibles / <strong>de</strong>ux types d’<strong>offre</strong>s <strong>de</strong> <strong>parrainage</strong><br />
L’importance <strong>de</strong>s avantages<br />
attribués aux parrains et filleuls<br />
doivent être soigneusement<br />
étudiés pour éviter une trop<br />
forte proportion <strong>de</strong> chasseurs <strong>de</strong><br />
primes qui pourrait remettre en<br />
cause la rentabilité commerciale<br />
du processus.<br />
La détermination <strong>de</strong> la<br />
récompense doit découler<br />
d’une étu<strong>de</strong> ou enquête faite<br />
préalablement. Il faut que<br />
vos clients trouvent cette<br />
récompense utile et aient<br />
envie <strong>de</strong> l’obtenir pour qu’ils se<br />
montrent d’autant plus motivés<br />
à <strong>de</strong>venir parrain. En tant que<br />
stratégie <strong>de</strong> marketing mais<br />
également <strong>de</strong> communication,<br />
le <strong>parrainage</strong> se veut très efficace<br />
car il permet la réduction <strong>de</strong>s<br />
frais <strong>de</strong> prospection.<br />
Cœur <strong>de</strong> cible :<br />
- Abonnées<br />
- Voyageurs occasionnels<br />
pourcentage :<br />
- vous êtes abonnés, <strong>offre</strong>z 10%<br />
<strong>de</strong> remise <strong>sur</strong> l’abonnement <strong>de</strong><br />
votre ami et bénéficiez <strong>de</strong> 30%<br />
<strong>de</strong> remise <strong>sur</strong> votre prochain<br />
abonnement !<br />
Sous forme <strong>de</strong> remises :<br />
- vous êtes abonnés, parrainez<br />
un ami et faite le bénéficier <strong>de</strong> 5€<br />
<strong>de</strong> remise <strong>sur</strong> son abonnement !<br />
Et nous vous offrons 8€ <strong>sur</strong> votre<br />
prochain abonnement !<br />
Sous forme <strong>de</strong> ca<strong>de</strong>aux :<br />
- vous êtes abonnés, parrainez<br />
un ami, nous lui offrons la création<br />
<strong>de</strong> sa carte et son quite mobilité !<br />
Gagnez ainsi le statut <strong>de</strong> client<br />
privilégié* et bénéficiez d’une<br />
remise <strong>de</strong> 5% <strong>sur</strong> vos abonnement<br />
pour 6 mois.<br />
*client privilégié :<br />
client ayant parrainé au moins une<br />
personne dans les 6 <strong>de</strong>rniers mois<br />
et pouvant bénéficier d’<strong>offre</strong>s<br />
exceptionnelles STGA<br />
Cible principale :<br />
- Habitants du Grand Angoulême<br />
<br />
comme la fête <strong>de</strong>s Pères : « Si vous<br />
êtes abonné, le voyage <strong>de</strong> votre<br />
papa est offert aujourd’hui»<br />
Le jour <strong>de</strong> leur anniversaire<br />
les abonnés peuvent être<br />
accompagnés gratuitement dans<br />
le bus.<br />
A l’occasion <strong>de</strong> journées spéciale<br />
parrain trois fois par an ? le premier<br />
jour <strong>de</strong> chaque changement <strong>de</strong><br />
saison ? les jours <strong>de</strong> rentrés <strong>de</strong>s<br />
classes ?...etc.<br />
Il vaut mieux définir<br />
préalablement le nombre<br />
limite <strong>de</strong> filleuls autorisés par<br />
parrain afin <strong>de</strong> ne pas impacter<br />
votre marge avec le coût <strong>de</strong>s<br />
récompenses.<br />
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