rapport annuel - Valorlux

2. Les médias
Fréquemment sollicitées par les différents médias, les campagnes 2004 ont été bien
accueillies par les différents publics cibles. Le plan média a toutefois été pensé pour atteindre
les objectifs et les cibles de communication de VALORLUX, à savoir les citoyens, les instances
publiques et politiques et les membres adhérents.
A. Le grand public
Le message 2003 « Le tri, ça fait partie de notre vie » ayant été apprécié des
consommateurs, VALORLUX se devait en 2004 de pérenniser le geste du tri et d'impliquer
l'ensemble des acteurs de la chaîne, ce qui s'est fait au travers du message « Nous sommes tous
des acteurs du tri ». Cette campagne s'est déclinée en trois versions, mettant en scène les
citoyens, les collecteurs et les agents du centre de tri.
De cette façon, nous engagions le citoyen à faire le premier geste, celui sans lequel
rien ne serait possible : trier ses déchets. Nous l'inscrivions en outre en tant qu'élément dans une
chaîne beaucoup plus étendue en lui montrant qu'il participe à un ensemble.
Les annonces représentant les collecteurs et les agents du centre de tri permettaient
d'illustrer cet ensemble, mais également de les remercier pour le travail accompli et de les impliquer
dans le processus.
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