Estetica Magazine FRANCE (4/2020)

premium avec un packaging sophistiqué et des formules à la galénique recherchée. A travers cette
nouvelle ligne, la marque revendique un savoir-faire français avec des formules vegan et un
positionnement éco-responsable. Des formules sophistiquées également chez Sebastian Professional
avec sa ligne culte Dark Oil, mais aussi chez Moroccanoil ou Orofluido dont les huiles sèches ont
remporté un vif succès auprès des consommatrices du monde entier. Fragrance élaborée, galénique
raffinée et packaging soigné, le trio gagnant de la marque américaine Oribe. Avec ses flacons qui
semblent issus de la parfumerie de luxe, Oribe saura séduire les salons les plus exigeants en matière
de prestations mais aussi d’image de marque. Une sélectivité revendiquée de la même manière par
la marque Shu Uemura Art of Hair qui, depuis son lancement, n’est présente que dans les salons et
espaces de beauté haut de gamme.
Le luxe véhicule
une forte notion
d’exclusivité.
S’approprier
cette valeur,
permet de valoriser
sa propre image.
ÉDITION LIMITÉE, MISER SUR LA SÉLECTIVITÉ
A l’instar des collections capsules qui remportent un vif succès dans la mode, certaines marques de
l’outillage professionnel se distinguent par la récurrence de leurs éditions limitées. Un succès qui
n’est pas pour déplaire à ghd qui en a fait son signe distinctif. Pour cette fin d’année, la marque
anglaise propose un coffret “Wish Upon a Star” dans lequel le Styler Platinum+ et le sèche-cheveux
Hélios, proposés dans un vanity bleu nuit très élégant, se teintent d’un blanc irisé. Pour marquer son
ancrage dans l’univers de la mode, L’Oréal Professionnel a fait appel à la maison de couture Karl
Lagerfeld pour réaliser une édition limitée de son Steampod 3.0. Déjà très appréciée pour son design
plus léger et plus fin, cette version 3.0 est proposée dans un écrin en simili cuir finement texturé
pour une protection contre la chaleur et un transport aisé. Une collaboration qui met indéniablement
le style parisien à l’honneur ! Savoir “chouchouter” ses clients, leur offrir une part de rêve, mettre
en avant l’unicité d’un produit... autant d’éléments qui vont redonner envie aux femmes de
consommer. “Le succès dépendra de la manière dont les marques vont prendre soin du client. Entre la
quête permanente de qualité et de performance, elles vont devoir jouer plus que jamais sur l’empathie
et la bienveillance”, conclut l’étude menée par le cabinet MAD.
La Biosthétique
L'Oréal Professionnel
René Furterer