Rapport sur les dons 2021

RAPPORT SUR LES DONS 2021 1
Le coronavirus, les dons numériques
et la politique ont marqué
la Suisse, un pays de donateurs
La pandémie de coronavirus a suscité une grande solidarité parmi les donateurs.
Elle a marqué de son empreinte les reportages des médias, modifié le
comportement des donateurs et favorisé la transformation numérique des
OBNL. C’est ce qui ressort du rapport sur les dons 2021 de Swissfundraising et
de la Fondation Zewo. Le rapport revient également sur le débat autour de l’initiative
pour des multinationales responsables, qui a agité le secteur des OBNL
en 2020.
Pendant la pandémie de coronavirus, la solidarité a été grande en ce qui concerne
les dons. 8 ménages sur 10 ont donné. Le montant annuel moyen est passé de 300 à
350 francs. En 2020, le volume des dons en Suisse a dépassé pour la première fois la
barre des 2 milliards de francs.
Le secteur politique des OBNL suscite la controverse
La pandémie demeure également un thème clé dans les médias jusqu’à la mi-2021.
Les reportages des médias qui y ont trait et qui concernent l’engagement des OBNL
sont généralement positifs. C’est ce qui ressort des analyses des médias «Don et aide»
publiées dans le rapport sur les dons et réalisées par le Centre de recherche Public
et société de l’Université de Zurich (fög).
Le thème le plus important pour le secteur des OBNL au niveau médiatique n’a toutefois
pas été lié à la pandémie. Lors de la campagne de votation sur l’initiative pour
des multinationales responsables, la société civile a compté parmi les principaux acteurs.
De quoi déclencher une controverse sur la question de savoir si les organisations
d’utilité publique pouvaient se positionner politiquement. Elle a conduit à une
focalisation accrue sur les reportages négatifs des médias sur les questions de gouvernance
des OBNL. Dans leurs commentaires de ces résultats, les OBNL engagées
politiquement soulignent, dans le rapport sur les dons, l’importance fondamentale
de l’engagement politique pour leur travail.
Rapport sur
les dons 2021
Le rapport sur les dons est publié
par Swissfundraising et la Fon -
dation Zewo. Il résume les princi -
pales analyses pour les OBNL
d’utilité publique qui collectent
des dons et les met en per spective
avec des commentaires et
des interviews. Le rapport sur les
dons est publié en ligne sur
zewo.ch et swissfundraising.org.
Des exemplaires imprimés
peuvent être commandés par
l’inter médiaire de la Fondation
Zewo.
L’aide privée toujours perçue positivement
La quatrième analyse des médias du fög permet pour la première fois une comparaison
à long terme. Celle-ci montre que les questions de santé et de droits humains ont
gagné en importance. Les thèmes sociaux considérés comme controversés suscitent
toujours le plus grand écho médiatique. Ils perdent toutefois en importance. Le public
continue d’avoir une perception positive des OBNL. En effet, les médias parlent
de l’aide privée dans des termes plus approbateurs que de l’aide publique.
Le coronavirus, catalyseur de l’entrée dans l’ère du don numérique
Pendant la pandémie, les donatrices et donateurs sont devenus plus numériques. Les
OBNL ont reçu nettement plus de dons via des canaux de paiement numériques
comme Twint. Pour les dons numériques, les OBNL accordent la plus grande importance
à leur propre site Web. Beaucoup ont fait des progrès dans la numérisation
pendant la pandémie. Elles complètent par exemple les instruments de communication
et de marketing classiques ou intègrent de plus en plus leurs univers connectés
et non connectés. Dans une interview, Christoph Keiser et Sabine Wagner-Schäfer
révèlent comment les OBNL réussissent leur transition numérique.
Martina Ziegerer
Directrice de la Zewo
Roger Tinner
Directeur de Swissfundraising