Rapport sur les dons 2021
Le rapport sur les dons favorise la compréhension sur le thème des dons et de l'aide. Les éditeurs sont la Fondation Zewo et Swissfundraising.
Le rapport sur les dons favorise la compréhension sur le thème des dons et de l'aide. Les éditeurs sont la Fondation Zewo et Swissfundraising.
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2 RAPPORT SUR LES DONS <strong>2021</strong><br />
Comment <strong>les</strong> médias<br />
rendent compte des activités<br />
des œuvres de bienfaisance<br />
Daniel Vogler<br />
Directeur de recherche et directeur<br />
adjoint au Centre de recherche Public et<br />
société (fög) de l’Université de Zurich.<br />
Dans le radar thématique <strong>2021</strong>, le Centre de recherche<br />
Public et société de l’Université de Zurich<br />
(fög), mandaté par Swissfundraising et la Fondation<br />
Zewo, analyse comment et dans quelle me<strong>sur</strong>e<br />
<strong>les</strong> médias suisses traitent de questions d’importance<br />
pour <strong>les</strong> œuvres de bienfaisance. Les activités<br />
dans le domaine «don et aide» en font partie. Cependant,<br />
le radar thématique fournit également des<br />
renseignements <strong>sur</strong> la manière de rendre compte<br />
des défis sociétaux et politiques qui sont pertinents<br />
pour le travail des organisations d’utilité publique.<br />
Le changement climatique, le Covid-19 ou le débat<br />
<strong>sur</strong> l’initiative pour des multinationa<strong>les</strong> responsab<strong>les</strong><br />
sont des mots-clés pertinents figurant dans<br />
ce radar.<br />
Par Daniel Vogler et le Prof. Mark Eisenegger<br />
Prof. Mark Eisenegger<br />
Directeur du Centre de recherche Public<br />
et société (fög) de l’Université de Zurich<br />
et professeur à l’Institut des sciences de<br />
la communication et de recherche <strong>sur</strong> <strong>les</strong><br />
médias (IKMZ) de l’Université de Zurich.<br />
L<br />
a pandémie de coronavirus demeure,<br />
en 2020/21, un thème<br />
central des artic<strong>les</strong> <strong>sur</strong> le thème<br />
du don et de l’aide. Toutefois, l’un des<br />
principaux sujets de l’année écoulée<br />
n’était pas directement lié à la pandémie.<br />
Lors de la campagne de la votation<br />
<strong>sur</strong> l’initiative pour des multinationa<strong>les</strong><br />
responsab<strong>les</strong>, le rôle des OBNL a fait<br />
l’objet de discussions controversées. Le<br />
positionnement politique renforcé a<br />
placé <strong>les</strong> organisations et leur gouvernance<br />
au centre des artic<strong>les</strong>.<br />
Le don et l’aide dans <strong>les</strong> médias<br />
De nombreuses personnes obtiennent<br />
leurs informations <strong>sur</strong> <strong>les</strong> OBNL et leur<br />
activité par le biais des médias. Les médias<br />
influencent ainsi l’image que la population<br />
se fait des OBNL et de leur activité.<br />
Des reportages positifs favorisent<br />
la confiance dans <strong>les</strong> organisations.<br />
Un niveau de confiance élevé est<br />
essentiel pour <strong>les</strong> OBNL, en effet, il influence<br />
notamment de façon positive la<br />
propension à donner de la population.<br />
Les rapports négatifs et mettant en<br />
avant des scanda<strong>les</strong>, en revanche, en-
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