Rapport annuel 2021 Fondation Zewo

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Rapport sur les dons Suisse Le rapport annuel de la Zewo et Swissfundraising met en lumière les dons du point de vue des des médias, des donatrices et donateurs et des OBNL. Il met en évidence les nouvelles connaissances et les classe. D ans les médias, la pandémie est demeurée un thème clé. Les reportages qui y ont trait et qui concernent l’engagement des OBNL ont été généralement positifs. C’est ce qui ressort de l’analyse des médias réalisée par le Centre de recherche Public et société de l’Université de Zurich (fög): «Don et aide», qui est publiée dans le rapport sur les dons. L’engagement politique suscite la controverse Le thème le plus significatif sur le plan médiatique pour le secteur des OBNL n’était toutefois pas lié à la pandémie. C’est la campagne de votation sur l’initiative pour des multinationales responsables qui a été la plus thématisée. Les organisations d’entraide ont lancé l’initiative, et la société civile a compté parmi les principaux acteurs de la campagne de votation. Cet engagement a déclenché une controverse sur la question de savoir si les organisations d’utilité publique pouvaient se positionner politiquement. Il en a résulté davantage d’articles négatifs dans les médias sur les thèmes de gouvernance des OBNL. Le rapport sur les dons 2021 donne la parole à des représentantes et représentants d’organisations certifiées qui se sont engagées politiquement. Dans leurs commentaires, ils soulignent l’importance fondamentale de l’engagement politique pour le travail des OBNL et des organisations d’entraide. La Zewo partage ce point de vue. L’aide privée toujours perçue positivement Une comparaison dans le temps montre que les questions de santé et de droits humains ont gagné en importance depuis 2017. Alors que l’écho médiatique des thèmes sociaux a diminué. Les thèmes sociaux restent toutefois importants. Ils font l’objet de discussions nettement plus empreintes de controverse que d’autres thèmes. La couverture médiatique de la coopération au développement est devenue plus positive au cours des dernières années. Les thèmes de l’environnement et de la santé continuent à faire l’objet de comptes-rendus positifs, tandis que le domaine des droits humains a été traité de manière un peu plus critique au vu de l’initiative pour des multinationales responsables. Le public continue d’avoir une perception positive des OBNL. En effet, les médias parlent de l’aide privée dans des termes plus approbateurs que de l’aide publique. Pendant la pandémie de coronavirus, la solidarité en matière de dons a été particulièrement forte. 8 ménages sur 10 ont donné. Le montant annuel moyen est passé de 300 à 350 francs puis même à 360 francs. Rapprocher les univers connectés et non connectés L’enquête menée chaque année par Swissfundraising auprès des dona Écho dans les médias par domaines d’activité au cours des années 2017 à 2021 Comptes-rendus dans les grands médias sur le thème «Don et aide» 17/18 18/19 19/20 20/21 15% 8% 7%6% 14% 11% 5% 10% 4% 5% 9% 16% 13% 11% 10% 3% 6% 3% 10% 11% 37% 30% 26%26% 22% 33% 30% 20% Coopération au développement Aide en cas de catastrophe Droits humains Environnement Santé Affaires sociales Migration Le graphique montre comment les parts d’écho des domaines d’activité dans la couverture médiatique ont varié au fil du temps. Exemple de lecture: le domaine d’activité «Migration» a reçu un total de 20% de l’attention des médias entre juillet 2020 et juin 2021. Un an avant, cette valeur s’établissait encore à 30%. 20 | Rapport annuel Fondation Zewo 2021
Évolution de l’appréciation dans les médias par domaines d’activité au cours des années 2017 à 2021 Comptes-rendus dans les grands médias sur «Don et aide» 17/18 18/19 19/20 20/21 Coopération au développement Aide en cas de catastrophe Droits humains Environnement Santé 80.2 Affaires sociales Migration 54.2 40.4 36.5 23.0 34.6 29.5 32.0 0.7 25.8 48.3 30.1 27.0 32.0 42.9 45.6 −23.9 −1.9 −7.7 9.1 1.4 4.4 −6.1 −5.3 4.53.2 7.7 3.3 Le graphique montre comment l’appréciation des domaines d’activité selon l’indice d’appréciation (–100 à +100) a varié au fil du temps. Exemple de lecture: le domaine d’activité de la migration est noté positivement au cours de la période de juillet 2020 à juin 2021 avec une valeur de +3.3 points d’indice. L’année précédente, cette valeur était de +7.7 points d’indice. Effectuez-vous des dons numériques/en ligne? Oui, exclusivement (5%) Oui, mais pas seulement (13%) Non (82%) Base: 794 personnes sondées trices et donateurs a montré que 18% d’entre eux utilisent des canaux de paiement numériques pour effectuer le virement de leurs dons. Il ressort de l’enquête auprès des OBNL de la Zewo que de nombreuses organisations ont fait des progrès en matière de numérisation pendant la pandémie. Pour les dons numériques, elles accordent la plus grande importance à leur propre site Web. Des spécialistes de la collecte de fonds spécialisés dans les dons numériques ont commenté les deux enquêtes dans une interview publiée dans le rapport sur les dons. Ils ont souligné que les instruments classiques de collecte de fonds, de communication et de marketing devaient être associés aux instruments numériques et que dans la collecte de fonds, les univers connectés et non connectés devaient fusionner. Ils n’ont pas caché que cela nécessitait également des investissements correspondants dans la collecte de fonds. Le prochain rapport sur les dons sera publié à l’automne 2022. Il sera à nouveau publié sous forme imprimée en allemand et en français. Rapport sur les dons en ligne zewo.ch/fr/rapport-sur-les-dons Rapport annuel Fondation Zewo 2021 | 21
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