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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°505 vendredi 31 mars 2023
SPONSO RIN G.FR
La chute du Credit Suisse va redistribuer les
cartes pour le sport aussi
Moins d’une semaine a suffi pour balayer le Credit Suisse et ses 167 ans d’histoire. Le rachat de Credit Suisse par UBS,
annoncé au terme de négociations marathon avec les autorités helvétiques, signe la fin d'une véritable icône de la
finance suisse et pourrait plonger le monde du sport dans un état nerveux.
a liste est longue. Et
même très longue. Du
tennis au football en
passant par l’équitation et le
golf, le Credit Suisse est un
généreux sponsor de l’univers
du sport. Sa descente
aux enfers fait peser une
lourde menace sur l’univers.
Tiens une question parmi
d’autres : comment va s’appeler
désormais le futur
stade de Zurich ? La banque
avait acquis les droits de naming
de l’enceinte (le Crédit
Suisse Arena doit accueillir
les équipes du FC Zurich et
Grasshopper Club Zurich,
ndlr) avant d’être rachetée
par sa rivale et compatriote
UBS pour éviter une débâcle.
« La banqueroute d’une
banque systémique aurait
causé des conséquences irréparables,
que ce soit en
Suisse ou dans le monde »,
selon la ministre des
Finances suisse Karin
Keller-Sutter. Tout commence
le matin du mercredi
15 mars. Trois jours après le
sauvetage de la Silicon
Valley Bank (SVB) aux
États-Unis, qui avait déjà
semé la panique sur les marchés,
le cours de Credit
Suisse s’effondre suite aux
déclarations de son premier
actionnaire. Interrogé par
Bloomberg TV quant à savoir
si la Saudi National
Bank, qui détient 9,9 % du
capital, pourrait investir davantage,
son président,
Ammar al-Khudairy, répond
qu’il n’en est « absolument
pas » question, notamment
pour des raisons réglementaires.
Sa déclaration provoque
la panique sur les
marchés déjà chauffés à
blanc par la crise bancaire
qui fait tomber les banques
régionales américaines
comme des dominos depuis
une semaine. Sans le soutien
des Saoudiens, Credit Suisse
sera le prochain sur la liste.
Un écueil de plus pour la
banque qui se trouve depuis
deux ans au coeur d’une série
de scandales qui lui ont
fait perdre des milliards et
ont terni sa réputation. En
quelques heures, son cours
dévisse de 30 %. Le groupe
perd 10 milliards de francs
suisses (l’équivalent en
euro) de liquidité par jour !
Berne doit intervenir en injectant
des dizaines de milliards
de liquidités avant de
pousser la banque aux
50.000 salariés dans les bras
d’UBS. La première banque
suisse devient un géant encore
plus « too big to fail » ,
avec 5.000 milliards de dollars
d’actifs sous gestion et
plus de 120.000 employés.
Les contrats marketing
maintenus en l’état
Sur le plan sportif, la banque
Credit Suisse n’entend pas
déroger à ses engagements.
Le sponsor de Roger
Federer (il est toujours un
ambassadeur de la marque)
participe à la pyramide du
sport en Suisse.
La banque soutient par
exemple la Fondation de
l’Aide sportive suisse, qui
accompagne les espoirs dans
leur parcours vers l’élite.
« Nos activités de sponsoring
reflètent notre passion
pour l’excellence, la durabilité
et le partenariat », s’enorgueillit
Credit Suisse. La
banque a toujours été « un
partenaire fiable pour le
sport », observe le journal
Neue Zürcher Zeitung.
« Pour l’instant, nous poursuivrons
nos engagements
correspondants sans changement
», a déclaré à l’AFP
un porte-parole du Credit
Suisse.
Suite page 3
SPONSORING.FR
Sommaire
Sponsoring
Deloitte s’associe au PSG ......................................................................................................2
La Poste et Geopost deviennent supporteur officiel de Paris 2024.......................................3
Lidl s’associe aux Championnats du monde de cyclisme..........................................................4
« À un moment donné, on s’est retrouvé face à un mur » plaide Banque Populaire ...............5
Médias
Le CNOSF reconduit Media365 comme éditeur de Sport en France ...................................6
La Ligue des champions féminine débarque dans FIFA 23.......................................................7
Acheminement de nos revues perturbé par les mouvements sociaux. Merci de votre
compréhension. Téléchargement de la version pdf disponible sur WWW.SPONSORING.FR
La Lettre du Sponsoring
Publication fondée par Bruno Lalande,
David Tomaszek et Emmanuel Frattali
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Rédacteur en chef : Emmanuel Frattali
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Sponsoring
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°505 La Lettre du Sponsoring vendredi 31 mars 2023
Football
SPONSO RIN G.FR
SPONSORING.FR
Volkswagen Partenaire
Majeur de la FFF jusqu’en
2026
Volkswagen France annonce
le renouvellement de son partenariat
avec la FFF jusqu’à la
Coupe du Monde 2026 en
tant que Partenaire Majeur
Électromobilité. Ce partenariat
concerne les équipes de
France féminine, masculine et
Espoirs, ainsi que le football
amateur et la section E-sport.
Dans la continuité de ce qui a
été mis en place depuis maintenant
neuf ans, Volkswagen
va poursuivre son engagement
auprès de la FFF pour
une mobilité plus durable au
travers d’initiatives et d’actions
concrètes. Ainsi,
Volkswagen poursuivra l’installation
des bornes de recharge
pour les véhicules
électriques au sein les clubs
de districts via le Fond d’Aide
au Football Amateur (FAFA)
de la FFF. Quelque 56 points
de charge ont déjà été installés
dans une dizaine de lieux différents.
« Parmi les grands axes de
notre collaboration, nous prévoyons
la mise à disposition
d’une flotte plus importante
de véhicules électrifiés, le
soutien au développement des
infrastructures de recharge
au sein des installations de la
FFF et des clubs amateurs, et
des actions de sensibilisation
des plus jeunes à travers la
Ligue du Football Amateur »,
indique Gerrit Heimberg,
Directeur de Volkswagen
France. Actuellement, environ
60% de la flotte de véhicules
Volkswagen mis à disposition
de la FFF est électrifiée.
« Notre objectif pour la
saison 2023-2024 est d’atteindre
100% de véhicules
électrifiés », précise Gerrit
Heimberg. La marque prévoit
d’atteindre 80% de véhicules
électriques sur le total de ses
ventes en Europe d’ici 2030.
Deloitte s’associe au PSG
L’équipe féminine du Paris-Saint-Germain et Deloitte ont officialisé un partenariat
pour deux saisons. Dans le cadre de cet accord, le leader mondial de l’audit et du
conseil prévoit une série d’événements de recrutement et de rencontres avec les
joueuses du club de la capitale.
En bref
n s’associant à l’un
des porte-drapeaux
du football féminin
dans le monde, Deloitte
souhaite promouvoir le développement
du sport féminin
et l’égalité des
genres dans le monde de
l’entreprise. « Pour
Deloitte, ce partenariat répond
à plusieurs objectifs,
en premier lieu celui de
contribuer au développement
et à la valorisation
d’une équipe phare du
sport en France et en
Europe, précise David
Dupont-Noel, Directeur
Général Adjoint de
Deloitte. C’est pourquoi
nous avons choisi de nous
concentrer uniquement sur
l’axe féminin. Soutenir une
équipe féminine de haut niveau,
c’est vouloir montrer
des parcours de femmes
qui s’émancipent, s’accomplissent
et qui incarnent
notre volonté d’ouverture
et de progrès en matière
de parité. »
Ce partenariat vient également
en soutien de la politique
« talents » de
Deloitte, qui est concrètement
engagé en faveur de
la féminisation de ses métiers
(Deloitte souhaite passer
de 24 à 30 % de
femmes parmi ses associés
d’ici trois ans, ndlr). « Le
football féminin et nos métiers,
deux terrains de jeu
en apparence différents,
sont deux univers où le
progrès en matière de parité
est un enjeu majeur »,
explique Lucille Chabanel,
Partner et Leader Parité
chez Deloitte.
Deloitte s’appuie ainsi sur
le PSG Féminines pour incarner
ses messages auprès
de ses parties prenantes et
de ses collaborateurs. « La
signature PLAY FAIR et ses
messages associés expriment
nos ambitions d’ouverture
et de diversité,
poursuit Charlotte
Vandeputte, Leader Talent
chez Deloitte. La campagne
va naturellement
nourrir nos communications
et soutenir nos actions
marque-employeur.
Nous recrutons 2.000 nouveaux
collaborateurs par
an, adressons 3.500 étudiants
lors des 180 événements
de recrutement annuel,
et accompagnons les
parcours féminins en interne.
Nous souhaitons embarquer
largement autour
de cette démarche auprès
de nos collaborateurs et
des nouveaux viviers de talents.
» Illustration le 23
mars dernier. Le Parc des
Princes est devenu le terrain
de jeu de 180 étudiants
invités par Deloitte à rencontrer
leurs recruteurs lors
d’un Talent Games.
Panini devient un Partenaire Officiel de la FFF. La FFF a annoncé un nouveau partenariat
avec Panini. Le leader mondial dans le domaine des images autocollantes et des cartes à
collectionner est le nouveau Partenaire Officiel des équipes de France masculine, féminine et
Espoirs jusqu’en 2030. Licenciée historique de la FFF, puisqu’elle développe des albums dédiés
aux équipes de France depuis plus de 50 ans, la marque renforce son engagement en devenant
désormais partenaire officiel. « Pour tous les amateurs de football, les albums Panini ont une
signification presque affective et entrent, pour beaucoup, dans le rituel d’avant-compétition, estime
Philippe Diallo, président par intérim de la FFF. Au vu de ces liens, la signature de ce partenariat
entre la FFF et Panini paraissait tout à fait naturelle. » L’activation du partenariat passera
notamment par le développement de nouveaux produits exclusifs, mais aussi par la distribution aux
clubs amateurs et aux districts de plus de 300.000 albums gratuits par saison.
Copy Sud devient fournisseur officiel de l’Olympique de Marseille. L’Olympique de
Marseille annonce son partenariat avec Copy Sud en tant que Fournisseur Officiel de solutions
d’impressions pour accompagner le club dans sa transition numérique. Copy Sud propose des
prestations et des services en matière de dématérialisation, d’impression et de communication. A
travers ce partenariat, Copy Sud bénéficiera d’activations commerciales à destination du réseau
d’entreprises de l’OM et de ses clients hospitalités.
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Sponsoring
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Omnisports
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La chute du Credit Suisse va redistribuer les cartes
pour le sport aussi
Suite de la page 1
La banque est depuis 1993 le
principal sponsor de
l’Association suisse de football
(ASF). Le contrat court
jusqu’au 30 juin 2024 et
s’élève, selon le journal
Blick, à environ cinq millions
de francs suisses par an.
Le logo de la banque continuera
à figurer sur les vestes
et les maillots d’entraînement
des joueurs de l’équipe
nationale, du moins tant que
la marque Credit Suisse existera,
assure le porte-parole
de l’ASF, Adrian Arnold.
« Nous avons eu de bonnes
discussions avec nos
contacts au Credit Suisse,
qui nous ont assuré que les
contrats existants seraient
honorés », a-t-il précisé. La
banque helvétique est également
le premier sponsor du
Championnat de Suisse de
football, appelé Credit
Suisse Super League. Selon
Blick, le contrat court
jusqu’en 2025, à hauteur
d’environ huit millions de
francs par saison. La banque
est aussi le principal sponsor
de la candidature suisse à
l’organisation du
Championnat d’Europe
2025 féminin de football. Le
pays hôte sera désigné le 4
avril, moins d’un mois après
la débandade de Credit
Suisse.
Pour la suite ? Le repreneur
UBS, dont les activités de
sponsoring sont plutôt tournées
vers la Formule 1, l’athlétisme
et le hockey sur
glace, pourrait vouloir laisser
certains sports au vestiaire.
La Poste et Geopost deviennent supporteur officiel
de Paris 2024
Le groupe La Poste rejoint l’aventure olympique et paralympique au titre de « Supporteur officiel ». Il le fait avec deux
de ses composantes, La Poste et Geopost, son réseau international de livraison de colis. Avec ce nouvel accord, le COJO
Paris 2024 compte désormais 19 supporteurs officiels.
SPONSORING.FR
’accord a été signé par
Tony Estanguet pour
le COJO et Philippe
Wahl, le PDG du groupe La
Poste. Le partenariat prévoit,
sans surprise, l’émission du
timbre officiel de Paris 2024
et l’installation d’un bureau
de poste dans le village des
athlètes. Il précise également
que « La Poste entend partager
les valeurs du sport et
ainsi participer au rayonnement
de Paris 2024 sur tout
le territoire. »
« 1924, nous y étions. 2024,
nous y serons, dit Philippe
Wahl. Il faut d’ailleurs se
rappeler que le premier marathonien
de l’histoire était
un postier : Philippidès.
C’est lui qui a apporté la
nouvelle de la victoire
d’Athènes contre les Perses
après avoir parcouru 42 kilomètres.
En tant que supporteur
officiel de Paris 2024,
nous allons faire vivre les
Jeux Olympiques et
Paralympiques de Paris
2024 partout sur le territoire.
» La Poste a toujours
mobiliser ses postiers au service
des grands événements
organisés en France. Elle a
émis des timbres emblématiques
dès 1924. Elle en a
bien évidemment émis en
1992 pour les JO
d’Albertville, puis, plus récemment,
pour la Coupe du
Monde 1998 et aussi pour
l’Euro 2016.
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Sponsoring
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Cyclisme
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La FFC reste à bord des
camping-cars Bürstner
Le camping-car est un incontournable
des courses cyclistes.
Pas seulement pour
les spectateurs sur les routes
du Tour de France. Depuis
2016, Bürstner est
Fournisseur Officiel de la
Fédération Française de
Cyclisme (FFC). La marque
allemande prolonge aujourd’hui
son partenariat jusqu’en
2025. C’est en cette
qualité que la marque a dévoilé
au vélodrome national
de Saint-Quentin-en-
Yvelines son nouveau camping-car.
Un véhicule pensé
dans le cadre du partenariat
avec la FFC afin d’accompagner
les équipes de France
(Route, VTT, Piste, BMX,
Cyclo-cross). Le véhicule a
été aménagé en étroite collaboration
avec les techniciens
de la FFC, afin de répondre à
leurs besoins. « Ce nouveau
camping-car s’inscrit parfaitement
dans la lignée de nos
objectifs communs, dit
Daniel Seisenberger,
Directeur Commercial
Bürstner France, Belgique et
Europe du sud. En Europe,
Bürstner est l’unique marque
à s’impliquer autant dans le
cyclisme. »
Le modèle présenté, un
« Lyseo TD 644 G Privilège
» pour les spécialistes,
rompt avec les aménagements
traditionnels en jouant
la carte du grand salon arrière
avec six places. « L’intérêt de
ce véhicule vient aussi de sa
soute garage, aménagement
traditionnellement incompatible
du fait de son volume
mais qui présente une excellente
capacité de rangement,
précise Daniel Seisenberger.
Nos camping-cars répondent
donc aux besoins des cyclistes
et nous sommes attachés
aux valeurs de ce sport
extrêmement populaire et accessible
à tous. »
Lidl s’associe aux Championnats du
monde de cyclisme
Lidl signe pour la première fois un accord international avec les Championnats du
monde de cyclisme 2023.
t e n a i r e
O f f i c i e l
«Pa r
P r o d u i t s
Frais » des compétitions
de handball depuis plusieurs
années, Lidl sera
également le « Partenaire
Officiel Produits Frais »
des
premiers
Championnats du monde
de cyclisme à Glasgow et à
travers l’Écosse (Grande-
Bretagne) du 3 au 13 août.
En bref
L’événement réunira 13
disciplines. Lidl est le premier
nouveau sponsor majeur
de ces championnats
du monde nouvelle formule.
« Lidl est un partenaire
idéal pour les
Championnats du Monde
de Cyclisme 2023, qui devraient
être suivis par plus
d’un milliard de personnes
dans le monde, indique
Amina Lanaya Directrice
Générale de l’UCI. Lidl
partage notre conviction
que le cyclisme s’adresse à
tous et nous aidera à promouvoir
les nombreux
avantages de la pratique
du vélo pour la santé et à
atteindre l’un des objectifs
clés de l’événement en touchant
un large public national
et international qui
ne suit pas encore régulièrement
le cyclisme, et de
promouvoir les nombreux
avantages de la pratique
du vélo pour la santé. » Ces
premiers Mondiaux unifiés
s’inscrivent dans un engagement
politique plus large
du Gouvernement écossais
et du Conseil municipal de
Glasgow visant à accroître
la pratique du cyclisme
dans le pays.
Groupama devient Partenaire Majeur de Vélotour. Partenaire titre de la formation
Groupama-FDJ, Groupama s’associe également au vélo pour tous. C’est dans ce cadre qu’a été
pensé le partenariat avec Vélotour, dont le concept permet de découvrir les villes françaises et leur
patrimoine autrement, à travers des balades insolites à vélo, dans des lieux parfois inaccessibles aux
cyclistes comme un musée, un hôtel ou un stade de football. L’occasion de découvrir, à vélo,
autrement le patrimoine culturel, sportif, historique et industriel d’une ville. « Au travers de son
programme « Par passion du vélo », Groupama souhaite valoriser et protéger cette passion de la
petite reine qui réunit des millions de Français, en la rendant accessible à tous, selon Sylvain
Burel, Directeur Communication du Groupe Groupama. Par ce partenariat, Groupama renforce
son engagement dans le cyclisme, sport populaire, en lien étroit avec ses valeurs d’assureur
mutualiste : la proximité relationnelle, l’ancrage territorial mais aussi la modernité et
l’innovation. » Les parcours de 15 à 25 kilomètres sont pensés pour mettre en avant cette solution
de transport douce, faire découvrir aux habitants les pistes cyclables proches de chez eux,
sensibiliser dès le plus jeune âge à l’éco-mobilité. 50.000 participants sont attendus sur l’ensemble
des étapes de 2023.
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Voile
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« À un moment donné, on s’est retrouvé face à un
mur » plaide Banque Populaire
En exclusivité pour Ouest-France, le directeur du Team Banque Populaire, Ronan Lucas, et la directrice générale
banque de proximité et assurance de Banque Populaire, Hélène Madar, reviennent sur l’affaire Clarisse Crémer. Ils se
justifient d’avoir tout mis en œuvre pour que la navigatrice puisse participer au Vendée Globe, malgré son absence
pour congé maternité. Ils ne sont pas tendres non plus avec l’organisateur du tour du monde.
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u lendemain de l’annonce
du rachat par
le Gallois Alex
Thomson du monocoque
Imoca Banque Populaire,
qui devrait finalement être
récupéré par Clarisse
Crémer (!), Hélène Madar,
directrice générale banque
de proximité et assurance au
sein du groupe, a été la première
à répondre aux questions
de Ouest-France. « On
pense que, depuis la vente
du bateau, cette semaine, on
arrive à la fin d’un cycle autour
de cet événement. Et il
nous paraissait important
aujourd’hui de donner une
vision de la façon dont on
avait vécu les choses, et
d’expliquer comment on se
projette dans l’avenir », a-telle
commencé à expliquer.
La dirigeante a ensuite défendu
la position de Banque
Populaire et regretté notamment
qu’elle soit considérée
comme une banque faisant
peu de cas de l’égalité
hommes-femmes : « Nos entreprises
du groupe sont
bien identifiées comme des
entreprises avec des avancées
sociales majeures.
Notamment au niveau de la
mixité et de l’égalité des
chances pour tous (…) Je
suis une femme directrice
générale et Banque
Populaire a toujours accueilli
des femmes dans des
postes à responsabilité.
L’enjeu n’était pas de ne pas
faire courir une femme, l’enjeu
était de pouvoir faire
bouger un règlement. Et
nous n’avons pas été entendus.
Maintenant, on est vraiment
ravis qu’il y ait un règlement
qui va bouger pour
la prochaine édition. Et j’espère
que la commission qui
va être présidée par Patricia
Brochard va faire que les
femmes qui attendent un
bébé, mais aussi tous les
skippers qui ont un empêchement,
pourront courir et
aller au bout de leur passion
au maximum ».
L’organisation du Vendée
Globe est visée. En l’occurrence
le département de la
Vendée via la Saem Vendée,
qui a décidé, avec la classe
Imoca, les règles de sélection
et qualification pour ce
tour du monde 2024. Et pour
que les choses soient bien
claires, Hélène Madar a
ajouté : « À un moment
donné, on s’est retrouvé face
à un mur, à une difficulté à
se faire entendre alors qu’au
XXIe siècle cela nous paraissait
d’une grande normalité
de proposer cette évolution
(du règlement). »
Ronan Lucas, le directeur du
Team Banque Populaire, en
a rajouté une couche, toujours
dans Ouest-France, et
s'est défendu avec vigueur :
« Pour nous, ce n’était pas
un problème de maternité.
On a essayé de faciliter les
projets personnels de
Clarisse puisqu’elle était au
sein de notre équipe Banque
Populaire les deux années
précédentes, et c’était avant
tout un problème de règlement
avec le Vendée Globe.
On s’est battu, les 24 mois
précédents pour essayer de
faire changer les règles pour
essayer de marquer des
milles. Alors nous attaquer
sur le terrain de la maternité,
on a trouvé ça assez
dur, parce que, par le passé,
il y a des femmes soutenues
par Banque Populaire qui
ont eu des enfants, qui ont
réintégré leur poste… dont
cela a été difficile à
digérer. »
Et Ronan Lucas d’ajouter :
«Je suis capable de dire tout
ce que l’on a mis en œuvre
pour partir au Vendée Globe
avec Clarisse Crémer. On a
fait un lobbying important
pour influer sur les nouvelles
règles avant qu’elles
Le voilier de Banque Populaire racheté et confié à Clarisse Crémer
ne soient adoptées, et
qu’elles nous soient favorables.
Pourquoi, si je
n’avais pas eu envie que
Clarisse soit avec nous, je
me serais donné autant de
mal. (…) »
Le patron du Team Banque
Populaire regrette ainsi que
la fameuse « invitation »
prévue dans le règlement à
la discrétion de la Saem
Vendée n’a pas été d’ores et
déjà accordée à la navigatrice.
Après la vive polémique
et les multiples réactions
(jusqu’au ministère des
sports) ayant suivi l’annonce
de son éviction, difficile
d’imaginer que si Clarisse
Crémer trouve un partenaire
pour le prochain tour du
monde et qu’elle n’a pas engrangé
suffisamment des
milles pour décrocher l’une
des 40 places prévues dans
le port des Sables d’Olonne,
la Saem Vendée ne lui accordera
pas la fameuse wild
card… Banque Populaire
restera à terre pour ce tour
du monde, ce qui ne remet
pas en cause, selon Hélène
Madar et Ronan Lucas, son
investissement dans la voile.
Alex Thomson, 2e du Vendée Globe 2016/2017, a racheté le monocoque de Banque Populaire, sans
barreur depuis que le groupe bancaire s’est séparé de Clarisse Crémer, pour que le bateau soit au départ
du prochain Vendée Globe. Agé de 48 ans, le navigateur britannique, habitué du Vendée Globe (5
participations) ne souhaite pas s’aligner au départ de la prochaine édition, mais il compte être présent
comme manager. Le Gallois va louer le bateau à Clarisse Crémer. Celle-ci va toutefois devoir trouver
un financement et monter rapidement un projet avec un nouveau sponsor. Le dossier semble toutefois
sur la bonne voie. Au vu de la polémique créée après son éviction et des différentes réactions, on peut
supposer que la navigatrice de 33 ans et jeune maman pourrait bénéficier d’une invitation pour prendre
part au prochain Vendée Globe sans avoir à remplir toutes les cases des qualifications. Un obstacle à
l’origine de sa séparation avec Banque Populaire.
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Médias
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Le CNOSF reconduit Media365 comme
éditeur de Sport en France
Le Comité National Olympique et Sportif Français (CNOSF) reconduit Media365
(filiale du groupe de presse Reworld) comme éditeur de la chaîne Sport en France. Suite
à un appel d’offres lancée en novembre dernier, le Bureau Exécutif du CNOSF a donc
décidé de poursuivre l’aventure avec le groupe de production qui a lancé la chaîne
gratuite en 2019.
«Je remercie la présidente
Brigitte
Henriques ainsi
que les équipes dirigeantes
du CNOSF pour la
confiance renouvelée en
Media365. C’est une belle
preuve de reconnaissance du
travail accompli par les
équipes de Sport en France
depuis plus de trois ans.
Depuis 2019, Sport en France c’est :
Nous sommes fiers de donner
de la visibilité à une très
grande diversité de disciplines
sportives et notamment
aux sports féminins et
leurs héroïnes en particulier
» commente Guillaume
Sampic, directeur général de
Media365, dans un communiqué.
« La relation que nous
avons réussi à nouer avec les
fédérations affiliées nous
donnent aussi envie d’aller
plus loin avec leurs représentants.
»
Chaîne gratuite, Sport en
France revendique plus d’un
million de téléspectateurs par
mois, mais cette audience
n’est pas recoupée par les
outils de mesure publics, tels
● 100 sports différents diffusés dont 65 disciplines en 2022
● 1.800 heures de compétitions dont plus de 1.500 heures en direct
● Plus de 104 fédérations mises à l’honneur
● Plus de 900 acteurs du mouvement sportifs ont pris la parole sur ses plateaux
● Médiatisation de plus de 70 événements sportifs et championnats
● Plus de 4.500 vidéos disponibles gratuitement sur son site et son application mobile, totalisant plus de
8 millions de vues.
que Similarweb, qui accorde
environ 30.000 visiteurs par
mois au site.
« Sport en France s’est forgée
l’identité d’un média
unique qui donne de l’écho à
toutes les disciplines et notamment
celles qui sont rarement
présentes dans les médias.
Sport en France est une
chaîne engagée pour le sport
dans toutes ses composantes
», précise Romain
Schindler, directeur de Sport
en France.
« Media365, en lien avec le
CNOSF, va poursuivre le développement
du linéaire tout
en accélérant et en renforçant
la présence sur le digital.
Depuis quatre ans, Sport
en France est déployée sur
toutes les plateformes digitales
pour en faire un modèle
unique, entièrement gratuit
tout en s’adaptant aux nouveaux
usages hybrides sur la
plupart des réseaux sociaux
dont Twitch et TikTok avec
pour objectif de capter une
cible plus jeune » ajoute le
communiqué.
En bref
Paramount Pictures met au défi les Dragons de Rouen. Paramount Pictures s’est immiscé dans la vie du club de hockey sur glace
des Dragons de Rouen. Comment ? Par le biais d’un encart publicitaire en Une du journal Paris-Normandie. En marge de la sortie du film
« Donjons et dragons : L’honneur des voleurs », le 12 avril prochain, Paramount Pictures a lancé un défi au club de hockey sur glace : se
qualifier pour la finale de Ligue Magnus pour que chacun de ses supporters abonnés reçoive une invitation pour l’avant-première. Le
message dit : « Si les Dragons atteignent la finale des play-offs, nous invitons tous leurs supporters* à la projection événement du film
Donjons & Dragons : l’honneur des voleurs », est-il écrit en caractère gras, précisant au passage que cette invitation concerne seulement
les abonnés. Visiblement, ni les joueurs, ni le staff n’étaient au courant de l’initiative. Le club de Ligue Magnus s’est alors empressé de
répondre dans un message publié sur son compte Twitter : « Défi accepté ! Nous allons tout donner pour nous retrouver au cinéma ». Une
première étape a été franchie dans cette quête puisque les Dragons ont éliminé Amiens et se sont ouvert les portes du dernier carré de la
Ligue Magnus où ils affrontent en ce moment les Ducs d’Angers. De la patinoire au cinéma, il n’y a plus qu’un pas.
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Eurosport renouvelle l’US Open. Diffuseur de l’US Open depuis 25 ans, Eurosport France a finalement renouvelé ses droits de
diffusion pour plusieurs saisons encore. Depuis le 14 février dernier et la signature d'un nouvel accord entre la United States Tennis
Association (USTA) et Warner Bros Discovery, la maison-mère d’Eurosport, pour la diffusion de l’US Open sur 45 marchés européens
jusqu’en 2027, la diffusion française restait en suspens. Eurosport France a finalement annoncé qu’elle diffuserait aussi le dernier tournoi
du Grand Chelem de l’année ces prochaines saisons. « Voici près de 25 ans qu’Eurosport fait vivre au public français les plus mémorables
instants de l’histoire de l’US Open, a déclaré Pierre Branco, PDG de Warner Bros Discovery France, Benelux et Africa. Ce nouveau
partenariat, gage de confiance de l’USTA, nous permet de continuer d’écrire l’histoire du tournoi du Grand Chelem américain à travers
tous nos modes de diffusion, télévisés comme digitaux, et d'offrir une expérience intégrale accompagnée de l’expertise inégalée des talents
français et internationaux du groupe. »
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Médias
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°505 La Lettre du Sponsoring vendredi 31 mars 2023
SPONSO RIN G.FR
La Ligue des champions féminine
débarque dans FIFA 23
Le football féminin se développe enfin dans le jeu d’Electronic Arts Sports. La Ligue
des champions féminine a été ajoutée dans FIFA 23. Une première dans l’histoire du
jeu vidéo.
andis que le football
féminin est apparu
pour la première fois
en 2015 sur FIFA 16 avec
la possibilité de jouer avec
des sélections nationales,
Electronic Arts (EA)
Sports, le développeur du
jeu (qui est le bien culturel
le plus vendu en France depuis
plusieurs années,
ndlr), ajoute la possibilité
de disputer une Ligue des
champions avec uniquement
des clubs féminins en
téléchargeant la dernière
mise à jour. Si les équipes
de Manchester City,
Chelsea, Arsenal, Lyon ou
encore Fleury 91 et Soyaux
étaient déjà disponibles, le
Real Madrid, le VFL
Wolfsburg, la Juventus
Turin ainsi que l’Eintracht
Francfort viennent de faire
leur apparition.
Le championnat féminin
des États-Unis (National
Women’s Soccer League )
fait lui aussi son apparition.
La nouvelle saison de
NWSL a débuté le 25 mars.
Le futur jeu EA Sports FC
(l’éditeur et la FIFA ne se
sont pas entendus sur le renouvellement
de la licence,
ndlr) pourrait créer un
mode « Ultimate Team »
version féminin. Ce mode
de jeu disponible depuis
plus de dix ans est celui le
plus joué par les amateurs
de FIFA. Le but ?
Collectionner des cartes de
joueurs en version numérique
et bâtir la meilleure
équipe possible afin d’affronter
ses amis ou disputer
des compétitions en ligne
comme « Fut Champions »
ou « Division Rivals ».
Ainsi, l’idée serait de faire
la même chose mais avec
des joueuses. Seul souci, et
pour une question d’équité,
il ne serait pas possible de
jouer avec à la fois des
cartes masculines et féminines.
Six points et deux
audiences au top
8,07
Les triomphes des Bleus lors
des débuts des qualifications
pour l’Euro 2024 ont porté
TF1 au sommet en l’espace
de quelques jours. La première
rencontre, vendredi 24
mars, face au Pays-Bas (4-0)
a été un vrai succès d’audience
avec 7,65 millions de
téléspectateurs devant le
poste, soit 35,6 % du public.
La première chaîne était aussi
très largement leader sur la
cible commerciale avec
39,5 % des femmes responsables
des achats de moins de
cinquante ans.
Lundi soir, à une date inhabituelle
pour les soirées football,
le rang des téléspectateurs
a grossi. TF1 s’est très
largement imposée en tête des
audiences avec le match en
l’Irlande (0-1) toujours lors
des éliminatoires de l’Euro
2024. La victoire des Bleus a
été suivie par 8,07 millions de
supporters. La Une affiche
34,5 % de parts de marché sur
l’ensemble du public et
34,8 % sur les femmes responsables
des achats de
moins de cinquante ans.
SPONSORING.FR
La FIFA veut continuer de sortir le jeu FIFA sans EA Sports
Même pas peur. Ce serait une guerre des jeux vidéo de football d’un nouveau genre. Si EA Sports
compte bien poursuivre à sortir sa licence sous sa nouvelle appellation d’« EA Sports FC », le studio
pourrait faire face à la concurrence inattendue de la FIFA, qui compte produire son propre jeu... en
gardant le nom de FIFA.
Alors que son partenariat avec EA Sports prend fin cette année, la FIFA, via son président Gianni
Infantino, annonce sa volonté de continuer à sortir un jeu vidéo à son nom d’ici 2024. Gianni
Infantino l’a révélé lors du 73e congrès de la FIFA, à Kigali, au Rwanda : « Le nouveau jeu FIFA -
FIFA 25, 26, 27 et ainsi de suite - sera toujours le meilleur egame pour n’importe quelle fille ou
garçon. Nous aurons des nouvelles pour vous à ce sujet très bientôt. » En évoquant FIFA 25 et non
FIFA 24, il laisse entendre que l’instance fera l’impasse sur l’année 2023 pour sortir son premier jeu
en 2024, ce qui semble déjà être un horizon très optimiste pour trouver un nouvel éditeur et
développer une plateforme crédible face à l’incontournable simulation d’EA Sports.
La fin du lucratif partenariat entre EA et la FIFA, qui durait depuis 20 ans, a été annoncée en mai
2022. Officiellement, le studio américain ne l’explique que par une volonté de « contrôler sa
marque ». Mais ce serait plus sûrement un désaccord financier qui serait à l’origine du schisme. La
FIFA réclamant 2,5 milliards de dollars pour renouveler un accord prête-nom sur dix ans selon la
presse anglo-saxonne.
Entreprises citées
Banque Populaire ......................5
Bürstner......................................4
Copy Sud ..................................2
Credit Suisse ..............................1
Deloitte ......................................2
EA Sports ..................................7
Eurosport....................................6
Groupama ..................................4
La Poste ....................................3
Lidl ............................................4
Media 365 ..................................6
Panini ........................................2
Paramount ..................................6
TF1 ............................................7
UBS............................................1
Volkswagen................................2
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