Le tourisme et la culture, moteurs de l'économie - Communauté ...

su associer de nombreux autres partenaires, à différents niveaux : l'Agence de
Tourisme Régional pour la Région de Moselle-Sarre, les échelons communaux, la
Centrale du Tourisme de la Sarre-Moselle Luxembourgeoise…
L'importance des moyens publics est soulignée. En effet, on ne peut rien créer à
partir de rien, il faut des financements de lancement. Et la Culture étant un bien
public commun, il faut que ces financements proviennent dans un premier temps
de l'Etat.
� Quelle stratégie de marketing et de communication à développer ?
Afin d'assurer la réussite des projets menés au cœur de la Grande Région, les
actions de communication en français et en allemand sont indispensables. Les
pôles étant multipliés, cette communication doit être dispersée sur différents
espaces. C'est pourquoi il est important de multiplier les outils de presse et
d'information afin de mener des campagnes de communication dans différentes
villes. Afin de franchir la barrière de la langue, la solution proposée par
l'Association Art.Metz est d'engager une agence allemande, qui a mis en place un
site internet trilingue (français, allemand et anglais), permettant ainsi d'accroître
la visibilité de l'événement et d'attirer des participants étrangers, tels que la
Corée, l'Argentine, ou encore la Chine. En outre la communication représentant
un certain coût, mais étant indispensable pour toucher un large public, l'une des
solutions mise en avant par le Festival Perspectives, même si celle-ci s'avère
aujourd'hui insuffisante, est la constitution des partenariats avec les médias.
En matière de marketing, le projet "Les Routes de Romains" a mis en œuvre un
marketing "ombrelle" ou "parapluie", qui recouvre de nombreux domaines :
modernisation du logo, nouvelle brochure en anglais, français, allemand et
néerlandais, nouveau site internet, mise en place d'offres pour certains groupes
cibles, affiches et dépliants consacrés à différentes thématiques, formation de
guides touristiques,…
Il est également important de favoriser la circulation des différents publics de ce
territoire. Des actions ponctuelles de grande envergure, tels que des concerts
gratuits organisés dans le cadre du Festival Perspectives ou la présentation d'un
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