New Caledonia Nouvelle-Calédonie - Business Advantage ...

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CREDIT: SOPAC aquaCulture has strong potential in new Caledonia 18 TRADE, mANUFACTURING & FOOD TOP OF THE CROP Although New Caledonia exports little other than nickel, its prawns are among the world’s best. It also has a dynamic local manufacturing sector New Caledonia’s affluent population in a narrowbased economy means that it imports a lot and exports little—besides the nickel that accounts for more than 90% of export earnings. It consistently runs a trade deficit. This is a pity because as an Overseas French Territory [Fr: PTOM], it forms part of the European Union (EU) trading zone and thus offers local producers tax-free access to the lucrative EU market. As the shelves of local hypermarkets testify, being inside the EU provides a strong incentive to source imports from the EU because an additional import duty applies to goods from elsewhere. This also applies upward pressure on the cost of living. ImPORT SUBSTITUTION While the relatively high cost of doing business in New Caledonia constrains exports, there are strong incentives for foreign firms to engage in import substitution. Goodman Fielder is a major Australia-based food manufacturer that began producing its own brands in New Caledonia in 1998 after starting to export there 25 years ago, while Singapore-based beverage giant Asia Pacific Breweries owns local brewer Grande Brasserie De Nouvelle-Calédonie. Major Asia-Pacific player BlueScope Steel’s New Caledonia subsidiary was established in 1971. It mainly produces and distributes steel products for buildings. BlueScope is benefiting from a buoyant local construction sector and plans to upgrade the equipment at its Noumea factory. It is also considering building a smaller facility at Koné, to support development in the Northern Province. There is a downside, however: it is finding it particularly hard to find the skilled workers it needs at the moment. AGRIBUSINESS GAINS Although agricultural output is hampered by a number of factors including a scarcity of arable land, the sector has made strong gains over the past decade particularly through the work of PROMOSUD and SOFINOR, the venture capital companies of the two larger provinces. Agriculture officially employs only 5% of the population and makes up 1.4% of GDP, although it forms the basis of much of the indigenous population’s subsistence economy. Production in most areas is heavily subsidised and prices controlled. New Caledonia has reduced its reliance on agricultural imports. The main crops grown are fruits, tropical root crops, vegetables and cereals. New Caledonia also has the potential to export ‘out of season’ produce to Australia, New Zealand and Japan. bluesCope’s faCtory in noumea Beef cattle farming is the main livestock sector, employing about 1400 people mainly in the Southern Province. AQUACULTURE STRENGTH New Caledonian prawns are recognised as a top-quality product in international markets. New Caledonia exports 75% of its annual 2000-tonne production, mostly to Japan and Europe. The territory’s strength lies in a unique species, the western blue prawn (Litopenaeus stylirostris), and the high standards maintained by its operators. The main company responsible for processing, marketing and distributing the product is SOPAC, partly owned by SOFINOR and PROMOSUD. SOPAC recently launched the ‘Obsiblue’ brand and is engaged in a successful marketing campaign that involves working with leading international chefs to raise awareness in key markets such as Paris, Singapore and London (see www. obsiblue.com). The New Caledonian aquaculture industry is relatively new. While private sector activity dates back to the 1980s, it took off only in 2000 when tax incentives encouraged investment. Government incentives are, however, dependent on maintaining quality standards and an international agency therefore regularly audits every aspect of production. Oyster production and crayfish farming have also been successfully launched, and several feasibility studies are being done into other potential projects. New Caledonia is also endowed with an Exclusive Economic Zone of 1.45 million square kilometres (roughly half the size of the Mediterranean), replete with high-quality tuna and possibly hydrocarbons. OPPORTUNITIES TO PROVIDE GOODS AND SERVICES TO NEW CALEDONIA mining services, inputs and technology educational services (English language courses, tertiary courses) boats (mainly aluminium-made) engineering (for technical products and projects) safety equipment (following French and/or EU norms and standards) building products and earth-moving equipment food and beverages, including dairy, seafood & sugar CREDIT: BLUESCOPE
COmmERCE, FABRICATION ET ALImENTATION LES mEILLEURES CREVETTES DU mONDE Bien que la Nouvelle-Calédonie exporte très peu à part le nickel, ses crevettes sont parmi les meilleures du monde. Elle possède également une industrie domestique très dynamique Avec une population riche mais une économie fondée sur un marché très étroit, la Nouvelle- Calédonie importe beaucoup et exporte peu, si l’on excepte le nickel, qui représente 90% de ses recettes d’exportation. Sa balance commerciale se trouve par conséquent en déficit chronique. C’est d’autant plus regrettable que, de par son statut de territoire français d’outre-mer, la Nouvelle-Calédonie fait partie de la zone d’échange de l’Union Européenne et donc offre à ses producteurs locaux un accès direct et sans taxes au lucratif marché européen. LA PRODUCTION LOCALE COmmE SUBSTITUT AUX ImPORTATIONS Bien que le coût relativement élevé associé à la conduite des affaires en Nouvelle-Calédonie soit une contrainte par rapport aux exportations, il existe aussi de fortes mesures incitatives pour encourager les firmes étrangères à s’impliquer dans la substitution des importations. Goodman Fielder est un important groupe agroalimentaire australien qui a commencé à produire ses propres marques en Nouvelle-Calédonie en 1998, après y avoir exporté ses produits pendant près de 25 ans. Un autre exemple est le géant des boissons basé à Singapour, Asia Pacific Breweries, qui est propriétaire de la brasserie locale, la Grande Brasserie de Nouvelle-Calédonie. Un géant de l’acier dans la région Asie-Pacifique, BlueScope, avait établi une filiale locale dès 1971, qui produit et distribue principalement des produits en acier pour le secteur de la construction. BlueScope bénéficie d’un secteur de la construction très actif et prévoit de moderniser ses équipements dans son usine de Nouméa. BlueScope a aussi l’intention de construire une petite unité à Koné pour contribuer au développement de la Province Nord. Il y a cependant encore un obstacle : actuellement, il est particulièrement difficile de trouver de la main-d’œuvre qualifiée. PROGRèS DES AGRO-INDUSTRIES Bien que la production agricole soit handicapée par un certain nombre de facteurs, dont un manque de terres arables, ce secteur a fait d’important progrès sur ces dernières dix années, galvanisé en particulier par les efforts des sociétés de capital-risque des deux plus grandes provinces, PROMOSUD et SOFINOR. Officiellement, l’agriculture emploie seulement 5% de la Helping local communities to stay active & healthy through the MILO ® Sport ‘n City Program population et contribue 1,4% au PIB, mais elle représente surtout la base d’une grande partie de l’économie de subsistance pour la population autochtone. Par conséquent, la production est fortement subventionnée dans la plupart des régions et les prix soumis à un contrôle régulateur. La Nouvelle-Calédonie a réduit sa dépendance vis-à-vis des importations de produits agricoles ; les cultures principales sont les fruits, les racines tropicales, les légumes et les céréales. La Nouvelle- Calédonie a aussi l’atout potentiel de pouvoir exporter des produits agricoles ‘hors saison’ vers l’Australie, la Nouvelle-Zélande et le Japon. L’élevage bovin est le principal type d’élevage sur le territoire et ce secteur emploie environ 1 400 personnes, surtout dans la Province Sud. LA QUALITÉ DE L’AQUACULTURE Les crevettes néo-calédoniennes sont très prisées sur les marchés internationaux, et la Nouvelle-Calédonie exporte 75% de sa production annuelle de 2 000 tonnes essentiellement vers le Japon et l’Europe. Les grands atouts du territoire sont une espèce unique, la crevette occidentale bleue (Litopenaeus stylirostris), et les hauts standards de qualité observés par les opérateurs du secteur. La principale société chargée du traitement, du marketing et de la distribution des crevettes est la SOPAC, qui est en partie détenue par SOFINOR et PROMOSUD. La SOPAC a récemment lancé la marque ‘Obsiblue’ et elle est engagée dans une campagne de marketing couronnée de succès où elle travaille avec des chefs de renommée internationale pour sensibiliser les marchés clés comme ceux de Paris, Singapour et Londres (voir www.obsiblue.com). Le secteur de l’aquaculture néo-calédonienne est relativement jeune. Malgré des initiatives privées dans les années 80, ce n’est vraiment qu’en 2000 que le secteur a démarré sérieusement, suite aux incitatifs fiscaux du gouvernement. Le lancement d’élevages d’huîtres et d’écrevisses a également connu un grand succès, et de nombreuses études de faisabilité sont en cours pour lancer de nouveaux projets dans ce domaine. La Nouvelle-Calédonie possède également une grande Zone Économique Exclusive d’1,45 million de kilomètres carrés (approximativement la moitié de la Mer Méditerranée), qui regorge de thon de haute qualité (et peut-être aussi de sources d’hydrocarbures). PAC004 NEW CALEDONIA MILO AD.indd 1 17/08/10 2:51 PM 19
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