terményeket elutasító nézetek és politikai törekvések az Eu-ban
terményeket elutasító nézetek és politikai törekvések az Eu-ban
terményeket elutasító nézetek és politikai törekvések az Eu-ban
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
A GMO-val kapcsolatos ismeretek <strong>és</strong> attitûdök<br />
A D&T Marketing Kutató <strong>és</strong> Tanácsadó<br />
Iroda kvalitatív <strong>és</strong> kvantitatív<br />
felmér<strong>és</strong>t végzett a lakosság<br />
GMO-val kapcsolatos ismereteinek,<br />
<strong>az</strong> ahhoz fûzõdõ attitûdjeinek feltárása<br />
céljából.<br />
ELÕZMÉNYEK<br />
A kutatás elõzménye, hogy a vezetõ<br />
nemzetközi vegyipari cégek érdekeltek<br />
a géntechnológia mezõg<strong>az</strong>dasági<br />
alkalm<strong>az</strong>ásának kiszélesít<strong>és</strong>ében,<br />
európai, ezen belül magyarországi<br />
meghonosításá<strong>ban</strong>. A törvényi<br />
szabályozás jelenleg nem támogatja<br />
ezen szándékokat, de várható,<br />
hogy ez belátható idõn belül módosul.<br />
Ugyanakkor – a külföldi tapasztalatok<br />
alapján elõrevetíthetõ –<br />
egyik fõ akadályt elsõsor<strong>ban</strong> a fogyasztói<br />
fenntartások, esetleges ellenállások<br />
jelenthetik, amelyek feltárására<br />
vizsgálatok a múlt<strong>ban</strong> nem<br />
k<strong>és</strong>zültek. A felhasználói-fogyasztói<br />
kereslet pozitív viszonyának megteremt<strong>és</strong>e<br />
érdekében társadalmi szintû<br />
kommunikációra van szükség, amely<br />
lehetõvé teszi <strong>az</strong> információ hiányából<br />
adódó elõítéletek, tévképzetek <strong>és</strong><br />
hiedelmek minimumra csökkent<strong>és</strong>ét,<br />
esetleges eloszlatását.<br />
Ahhoz <strong>az</strong>on<strong>ban</strong>, hogy egy való<strong>ban</strong><br />
hatékony, informatív <strong>és</strong> a hiedelmek<br />
eloszlatását célzó kommunikációs<br />
kampány legyen megtervezhetõ,<br />
fontos megismerni a fogyasztók<br />
jelenlegi álláspontját. Ennek érdekében<br />
bonyolítottuk le a kvalitatív<br />
vizsgálatot (2000 õszén) <strong>és</strong> a kvantitatív<br />
felmér<strong>és</strong>t (2001 õszén).<br />
A KUTATÁS CÉLJA<br />
A fogyasztók attitûdjeinek feltárására,<br />
hatékony kommunikációs<br />
terv megalapozására, végsõ soron a<br />
GMO növények <strong>és</strong> élelmiszeripari<br />
termékek bevezet<strong>és</strong>ének támogatá-<br />
sára <strong>az</strong> alábbi piackutatási célokat<br />
fogalm<strong>az</strong>tuk meg:<br />
l megismerni a magyar társadalom<br />
ismeretszintjét a biotechnológiai<br />
alkalm<strong>az</strong>ásokról, vizsgálni, hogy<br />
<strong>az</strong> eddigi tömegkommunikációs<br />
információk hogyan hatottak a<br />
gondolkodásmódra<br />
l feltárni a transzgénikus alapanyagokhoz<br />
<strong>és</strong> termékekhez való<br />
viszonyt, a GMO növények fogadtatását,<br />
<strong>az</strong> <strong>az</strong>zal kapcsolatos<br />
attitûdöket<br />
l meghatározni <strong>az</strong> igényelt információk<br />
körét <strong>és</strong> <strong>az</strong> igényelt tájékoztatási<br />
tevékenység módját<br />
l megalapozni <strong>és</strong> támogatni a társadalom<br />
tájékoztatását, „nevel<strong>és</strong>ét”,<br />
pozitív irányú befolyásolását<br />
l megalapozni további kutatási irányokat.<br />
A PIACKUTATÁS<br />
CÉLCSOPORTJA<br />
Tekintettel arra, hogy <strong>az</strong> élelmiszeripari<br />
láncolat mûköd<strong>és</strong>ét <strong>és</strong> a<br />
GMO termékekhez való viszonyát a<br />
fogyasztói magatartás befolyásolja<br />
leginkább, a vizsgálat alapja a fogyasztói<br />
magatartás <strong>és</strong> viszony feltárása<br />
volt.<br />
A piackutatás célcsoportja ez<br />
alapján a fogyasztók, <strong>az</strong><strong>az</strong> a magyar<br />
lakosság volt.<br />
Feltételeztük, hogy a mezõg<strong>az</strong>dasági<br />
termelõi társadalomhoz közel<br />
álló, <strong>és</strong> <strong>az</strong> attól távolabb élõ lakosság<br />
más-más véleményt, értékrendet<br />
képvisel a témá<strong>ban</strong>. Ezért határoztunk<br />
úgy, hogy a lakosságot falusi –<br />
kisvárosi – nagyvárosi szegmensekre<br />
osztjuk.<br />
A PIACKUTATÁS MENETE<br />
A fogyasztók körében<br />
1.)kvalitatív vizsgálatot <strong>és</strong><br />
2.)kvantitatív felmér<strong>és</strong>t<br />
bonyolítottunk le.<br />
1.)A kvalitatív kutatás során minõségi<br />
információkat nyertünk a fogyasztók<br />
témával kapcsolatos attitûdjeirõl,<br />
a gondolkodásmódjáról,<br />
a kapcsolódó ismeretekrõl.<br />
2.)Az egy évvel k<strong>és</strong>õbbi kvantitatív<br />
felmér<strong>és</strong> a kvalitatív vizsgálat<br />
eredményeit hivatott számszerûsíteni<br />
A VIZSGÁLT TÉMAKÖRÖK<br />
A kutatás<strong>ban</strong> vizsgált témakörök<br />
<strong>az</strong> alábbiak voltak:<br />
l Táplálkozás <strong>és</strong> eg<strong>és</strong>zség<br />
A táplálkozás szerepe<br />
A modern táplálkozás gyakorlata,<br />
ismérveinek ismerete<br />
l Biotechnológia<br />
A biotechnológiai ismeretek feltárása<br />
A növények „jobbításának” szerepe,<br />
<strong>az</strong> errõl alkotott elképzel<strong>és</strong>ek<br />
l GMO<br />
A GMO-val kapcsolatos ismeretek<br />
<strong>és</strong> attitûdök<br />
l Kommunikáció<br />
Információigény <strong>és</strong> információforrások<br />
RÖVID ÖSSZEGZÉS<br />
AZ EREDMÉNYEKRÕL<br />
Kvalitatív eredmények<br />
A kutatás elsõ – <strong>és</strong> talán legfontosabb<br />
– megállapítása, hogy ma Magyarországon<br />
nincs egyértelmû elzárkózás<br />
a genetikailag módosított<br />
organizmusokkal szemben.<br />
Mind<strong>az</strong>onáltal a megítél<strong>és</strong> nem<br />
teljesen pozitív: vélhetõen információhiányra<br />
vezethetõ vissza, hogy a<br />
gondolkodás<strong>ban</strong> kettéválik a génmódosítás,<br />
mint biotechnológiai folyamat,<br />
<strong>és</strong> a GMO, mint megvásárolható,<br />
megehetõ termék. Míg <strong>az</strong><br />
elõbbi megközelít<strong>és</strong>e leginkább negatív<br />
(„beleavatkozás a term<strong>és</strong>zetbe”),<br />
addig <strong>az</strong> utóbbi kipróbálási<br />
2002. június–július „Tolle, lege et fac!” 42
Change language