Hubungan Antara Sikap Remaja Putri Terhadap Produk Multi Level ...

+ SDH (40 < x ≤ 60). Berdasarkan hasil
tersebut mean empirik lebih kecil dari mean
hipotetik, diketahui bahwa secara umum
subjek penelitian memiliki perilaku konsumtif
terhadap barang kosmetik yang lebih rendah
dari pada mean hipotetiknya. Hal ini dapat
dikarenakan secara kebetulan subjek yang
diteliti oleh peneliti memang remaja putri yang
tidak terlalu konsumtif pada produk kosmetik.
Namun dapat lebih kepada produk fashion.
Hal ini bisa dilihat dari fenomena
menjamurnya gerai-gerai fashion karya
designer internasional dan juga berbagai
jaringan ritel asingnya yang tumbuh subur
berbarengan dengan bermunculannya pusatpusat
perbelanjaan. Sehingga remaja tidak
perlu susah pergi jauh karena sudah tersedia di
mana-mana (Samhadi, 2006). Hal tersebut
juga didukung oleh hasil penelitian dari
Humprey (dalam Mahdalela, 1998) yang
menyimpulkan bahwa pakaian atau
penampilan diusahakan remaja sedemikian
rupa untuk menarik perhatian orang lain.
Usaha tersebut merupakan sarana untuk
memperoleh penghargaan dan penerimaan diri
remaja dari orang lain.
Hasil Open Question dari kuesioner
menunjukkan jumlah pembelian remaja putri
di supermarket sebesar (28%) sedangkan
jumlah pembelian kosmetik pada distributor
multi level marketing sebesar (18%), jumlah
pembelian di supermarket lebih besar dari
pada pembelian pada distributor multi level
marketing. Hal ini menunjukkan remaja putri
tidak terlalu membeli banyak produk-produk
kosmetik pada distributor multi level
marketing, melainkan lebih banyak membeli
produk-produk kosmetik di supermarket. Ratarata
orang, termasuk remaja senang berbelanja
di supermarket karena bersih, rapi, produknya
terjamin, harganya kompetitif, bisa
menggunakan DEBIT atau kartu kredit, dan
yang paling sering disukai adalah karena di
supermarket bisa berbelanja sambil refreshing
atau jalan-jalan bersama (Susgianto, 2008).
Sedangkan produk multi level marketing pada
umumnya harganya terlalu mahal, sehingga
sulit dijangkau oleh pasar yang luas (Kisata,
2006). Begitupun remaja yang masih terbentur
pada masalah finansial yang belum bisa
mereka dapatkan sendiri, karena gaya hidup
konsumtif harus didukung oleh kekuatan
finansial yang memadai. Dan jika perilaku
konsumtif ini dapat terus mengakar di dalam
gaya hidup sekelompok remaja, maka dalam
perkembangannya, mereka akan menjadi
orang-orang dewasa dengan gaya hidup yang
konsumtif pula (Tambunan, 2001). Jadi dalam
penelitian ini tidak ada hubungan antara sikap
remaja putri terhadap pembelian produk multi
level marketing dengan perilaku konsumtif
dalam pembelian kosmetik.
Dalam penelitian ini, remaja lebih
mengarahkan hidupnya pada pola hidup yang
sederhana. Gaya hidup sederhana memang
harus ditanamkan oleh remaja, karena dapat
menyebabkan puas dengan apa yang
dimilikinya. Mereka berprinsip untuk tidak