Hubungan Antara Sikap Remaja Putri Terhadap Produk Multi Level ...

More documents

Recommendations

Info

Adanya kemajuan ini secara nyata menyebabkan hasrat konsumtif dan daya beli juga bertambah. Apa yang dulu tidak dikenal, sekarang telah menjadi barang yang biasa. Akan hal tersebut, kebiasaan dan gaya hidup juga berubah dalam waktu yang relatif singkat menuju ke arah semakin mewah dan berlebihan. Pola konsumsi seperti ini terjadi pada hampir semua lapisan masyarakat, meskipun dengan kadar yang berbeda-beda. Hampir tidak ada golongan yang luput dari hal tersebut (Dahlan, 1978). Konsumen remaja, yang mempunyai keinginan membeli yang tinggi, karena pada umumnya remaja mempunyai ciri khas dalam berpakaian, bergaya rambut, berdandan menggunakan kosmetik, dan lain-lainnya. Remaja ingin selalu berpenampilan yang dapat menarik perhatian orang lain terutama teman sebaya, sehingga remaja kebanyakkan membelanjakan uangnya untuk keperluan tersebut (Monks, Knoers & Haditono, 1989). Foebe, seorang Senior Brand Manager suatu produk (dalam Agung, 2008), remaja putri sudah mulai memperhatikan kepentingan merawat diri dan kecantikkan, terutama wajah. Karena kehidupan sosial sangat penting bagi mereka. Kecenderungan ini membuat mereka membeli produk kosmetik kecantikkan yang cocok. Salah satu kosmetik pada saat ini dijual melalui sistem multi level marketing oleh distributornya. Multi level marketing atau pemasaran jaringan, yaitu distribusi produk kosmetik dan pelayanannya dari mulut ke mulut berdasarkan pesanan yang secara langsung berasal dari produsen ke konsumen (Yarnell & Yarnell, 2001). Dalam pemasarannya, produk multi level marketing menggunakan jenis-jenis produknya lewat model-model dan contoh-contoh untuk surat penjualan, website, dan alat pemasaran yang lain beserta alamat kontak, atau dari mulut ke mulut lewat distributor yang door to door dan meyakinkan, atau juga dengan sumber daya yang lainnya yang dimiliki (Santoso, 2003). Biasanya yang menjadi distributor adalah terdiri dari bermacammacam golongan, yaitu mahasiswa, ibu Rumah Tangga, dan lain-lain. Dan yang menjadi pasar adalah orang-orang yang spesifik atau orang yang membutuhkan produknya (Natan, 1993). Remaja putri sebagai salah satu pengkonsumsi kosmetik yang konsumtif dapat mempunyai ketertarikkan untuk membeli produk multi level marketing kosmetik. Karena iklan yang meyakinkan dan berbagai strategi pemasaran agresif membuat remaja semakin dalam terjebak arus konsumtif atau kecanduan belanja yang sifatnya impulsif atau emosional, bukan lagi rasional (Samhadi, 2006). Terlebihlebih remaja putri yang seringkali terbujuk rayuan orang lain. Dalam kaitan dengan banyaknya penawaran produk-produk remaja, remaja akan mudah sekali untuk tertarik dan menjadi konsumtif demi penampilan mereka. Remaja putri akan menjadi lebih boros untuk membelanjakan uang sakunya untuk membeli
edak, lipgloss, dan lain-lain (Herdiyani, 2004). Pengertian Sikap TINJAUAN PUSTAKA Sikap adalah kecenderungan yang dipelajari dalam berperilaku dengan cara yang menyenangkan atau tidak menyenangkan terhadap suatu obyek tertentu (Schiffman & Kanuk, 2004). Menurut Borgadus (dalam Kartono, 1991) sikap adalah kecenderungan untuk bereaksi tertentu terhadap faktor-faktor lingkungan dan bisa bersifat positif atau negatif. Menurut Prasetijo & Ihalauw (2005) model komponen sikap terbagi tiga, yaitu komponen kognitif, komponen afektif dan komponen konatif. Mengenai definisi-definisi sikap yang telah di kemukakan di atas, dapat ditarik kesimpulan bahwa sikap adalah respon individu yang dapat dipelajari, responnya tersebut berupa penilaian, menyukai atau tidak menyukai terhadap suatu objek. Pengertian Produk Multi Level Marketing Menurut Yarnell & Yarnell (2001) pemasaran jaringan atau multi level marketing adalah distribusi produk dan pelayanan dari mulut ke mulut berdasarkan pesanan yang secara langsung berasal dari produsen ke konsumen. Begitu produk atau pelayanan dibeli, distributor yang bertanggung jawab pada pesanan diberi kompensasi melalui sistem multi level dalam organisasi mereka. Dan menurut salah satu produk multi level marketing kosmetik (Oriflame, 2007) produknya adalah produk yang hanya dapat dijual melalui para konsultannya dan produknya tersebut tidak untuk dijual di tokotoko. Menurut Natan (1993) jenis-jenis Produk Multi Level Marketing, yaitu produk perawatan diri dan kosmetik. produk kebutuhan rumah tangga, produk makanan kesehatan, dan produk-produk lainnya. Mengenai definisi-definisi multi level marketing, seperti telah di kemukakan di atas, dapat ditarik kesimpulan bahwa multi level marketing adalah salah satu metode untuk memasarkan suatu produk, yang perhatian utamanya adalah menjual produk dari suatu perusahaan melalui inovasi dibidang pemasaran dan distribusi, dengan cara dari mulut ke mulut berdasarkan pesanan yang secara langsung berasal dari produsen ke konsumen, yang bukan dijual melalui tokotoko. Sikap Terhadap Produk Multi Level Marketing Dari uraian di atas, dapat ditarik kesimpulan bahwa sikap terhadap produk multi level marketing adalah respon menyukai atau tidak menyukai terhadap metode pemasaran produk dengan cara distribusi
Page 1: Hubungan Antara Sikap Remaja Putri
Page 5 and 6: adalah barang-barang yang bahan ata
Page 7 and 8: anyaknya penawaran produk-produk re
Page 9 and 10: item yang diujicobakan terdapat 23
Page 11 and 12: terlalu berlebihan dalam hal materi

Hubungan Antara Sikap Remaja Putri Terhadap Produk Multi Level ...

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?