Analisi del mercato dei prodotti per bambini - Nielsen
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<strong>Analisi</strong> <strong>del</strong> <strong>mercato</strong><br />
<strong>dei</strong> <strong>prodotti</strong> <strong>per</strong><br />
<strong>bambini</strong>
Gli investimenti pubblicitari:<br />
categoria Giocattoli<br />
Andamento % Categoria Giocattoli<br />
I°semestre 2011 vs 2010<br />
25.000<br />
20.000<br />
15.000<br />
10.000<br />
5.000<br />
0<br />
72%<br />
gen ‐ giu 2010 gen ‐ giu 2011<br />
1% 1%<br />
+11,6%<br />
Media mix % categoria Giocattoli<br />
I° semestre 2011<br />
0,0%<br />
2% 2% 2% 4% 4%<br />
4%<br />
Giocattoli in genere Bambole Tradiz./Acc<br />
8%<br />
Giochi società Bambole adulte + access.<br />
Giochi azione Costruzioni plastica/legno<br />
Giochi Pr.infanzia Trenini/Autopiste/Mo<strong>del</strong>lini<br />
Bambole micro Pelouches<br />
94,1%<br />
0,1%<br />
0,1%<br />
0,3%<br />
0,4%<br />
3,7%<br />
1,3%<br />
Television Magazines Cinema<br />
Newspa<strong>per</strong> Radio Internet<br />
DirectMail OutOfHome<br />
Peso <strong>del</strong>le singole classi di prodotto<br />
I° semestre 2011<br />
Il <strong>mercato</strong> pubblicitario <strong>dei</strong> Giocattoli nel<br />
primo semestre 2011 è cresciuto <strong>del</strong> +11,6%<br />
raggiungendo un totale di 21 milioni di euro<br />
di raccolta totale.<br />
La televisione rimane il mezzo principale <strong>per</strong><br />
questo <strong>mercato</strong>, raccogliendo il 94% degli<br />
investimenti totali, seguito a lunga distanza<br />
dai magazines e dal cinema. Crescono gli<br />
investimenti su quasi tutti i mezzi anche in<br />
quelli più marginali <strong>per</strong> la categoria <strong>dei</strong><br />
giocattoli, come radio e internet.<br />
Andamento mezzi categoria Giocattoli<br />
I° semestre 2011<br />
Television<br />
Magazines<br />
Cinema<br />
Newspa<strong>per</strong><br />
Radio<br />
Internet<br />
DirectMail<br />
OutOfHome<br />
9,7<br />
5,6<br />
37,9<br />
21,4<br />
25<br />
106,7<br />
214,3<br />
444,9<br />
La categoria Giocattoli è costituita da molte<br />
classi di prodotto: le più significative <strong>per</strong><br />
questo <strong>mercato</strong> sono i Giocattoli in genere,<br />
che hanno generato nel primo semestre<br />
2011 il 72% degli investimenti (pari a circa<br />
15 milioni di euro) e le bambole tradizionali<br />
con accessori (8%) che nel <strong>per</strong>iodo in analisi<br />
hanno più che raddoppiato il proprio livello<br />
d’investimento, su<strong>per</strong>ando 1,5 milioni di<br />
euro. Calano gli investimenti nei giochi di<br />
società (‐11,0%) e nelle bambole adulte (‐<br />
39,9%).<br />
Fonte: <strong>Nielsen</strong>, Banca dati AdEx. Mezzi in analisi: tv (comprensiva di tv generalista, tv satellitare, emittenti digitali<br />
terrestri), <strong>per</strong>iodici, cinema, quotidiani (comprensivi di free press), radio, internet (senza keywords e search). out of<br />
home (comprensiva di outdoor, cards, transit, out of home tv) e direct mail.
Gli investimenti pubblicitari:<br />
categoria Giocattoli<br />
Per le aziende di <strong>prodotti</strong> <strong>per</strong> bambino è molto importante il mezzo televisivo, infatti<br />
anche nel caso <strong>dei</strong> giocattoli, come già detto nella pagina precedente, il piccolo<br />
schermo copre la quasi totalità degli investimenti. La sorpresa sta nella tipologia di<br />
canali pianificati dalle aziende produttrici di giocattoli, sempre più indirizzati ad un<br />
pubblico specifico, grazie allo sviluppo <strong>dei</strong> canali tematici. La tv generalista rimane il<br />
primo mezzo pianificato con un 68,7% di quota, seguito dalle emittenti digitali free<br />
(28,3%).<br />
Giocattoli: il peso <strong>dei</strong> media type <strong>del</strong>la televisione<br />
nel primo semestre 2011<br />
TV<br />
TV SATELLITARI<br />
TV FREE<br />
TV PAY<br />
68,7%<br />
0,3%<br />
NOTA METODOLOGICA:<br />
<strong>Nielsen</strong> aumenta costantemente la<br />
co<strong>per</strong>tura <strong>del</strong>le emittenti/testate in<br />
rilevazione.<br />
Per quanto riguarda il mezzo<br />
televisivo dal 2009 sono inclusi in<br />
banca dati gli investimenti<br />
pubblicitari sulle emittenti satellitari<br />
e dal 2010 anche le emittenti<br />
trasmesse in digitale terrestre. Su<br />
entrambe le piattaforme sono<br />
rilevate le principali emittenti con<br />
2,8%<br />
28,3%<br />
target kids. 10 RETE 4<br />
Di questi 19,7 milioni di euro<br />
d’investimento sulla tv,<br />
colpisce il fatto che nel primo<br />
semestre 2011 quasi 6 milioni<br />
di euro siano stati investiti nei<br />
canali tematici dedicati al<br />
mondo <strong>dei</strong> <strong>bambini</strong> (come ad<br />
esempio Boing, Rai Yoyo e Rai<br />
Gulp), il +64,2% rispetto allo<br />
stesso semestre <strong>del</strong>l’ anno<br />
precedente.<br />
Adv giocattoli: Ranking <strong>per</strong> Media Brand<br />
primo semestre 2011<br />
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
6<br />
7<br />
8<br />
9<br />
ITALIA 1<br />
BOING<br />
RAI TV2<br />
RAI GULP<br />
RAI YOYO<br />
CANALE5<br />
DISNEY CHANNEL<br />
DISNEY XD<br />
SKY SPORT 1<br />
Fonte: <strong>Nielsen</strong>, Banca dati AdEx. Mezzi in analisi: tv (comprensiva di tv generalista, tv satellitare, emittenti digitali<br />
terrestri), <strong>per</strong>iodici, cinema, quotidiani (comprensivi di free press), radio, internet (senza keywords e search). Out of<br />
home (comprensiva di outdoor, cards, transit, out of home tv) e direct mail.
Alcune creatività <strong>dei</strong> concorrenti<br />
Advertiser<br />
Brand<br />
Seen<br />
Media Type<br />
Campaign Spend<br />
Campaign Incidence<br />
Campaign Volume<br />
Description<br />
Advertiser<br />
Brand<br />
Seen<br />
Media Type<br />
Campaign Spend<br />
Campaign Incidence<br />
Campaign Volume<br />
Description<br />
Advertiser<br />
Brand<br />
Seen<br />
Media Type<br />
Campaign Spend<br />
Campaign Incidence<br />
Campaign Volume<br />
Description<br />
Advertiser<br />
Brand<br />
Seen<br />
Media Type<br />
Campaign Spend<br />
Campaign Incidence<br />
Campaign Volume<br />
Description<br />
Advertiser<br />
Brand<br />
Seen<br />
Media Type<br />
Campaign Spend<br />
Campaign Incidence<br />
Campaign Volume<br />
Description<br />
ARTSANA GRANDATE CO<br />
CHICCOABB.BAMB.<br />
11/03/2011 - 01/05/2011<br />
PERIODICI<br />
0<br />
1<br />
N/A<br />
MG-LA FELICITA''E''.BIMBA CON SALOPETTE,VICINO A FOGLIE-588702<br />
NINTENDO ITALIA CINISELLO B.MI<br />
NINTENDO 3DS SUPER MARIO LAND<br />
09/12/2011 - 04/02/2012<br />
PERIODICI<br />
0<br />
1<br />
N/A<br />
MG-UN SUPER MARIO COSI NON SI E''MAI VISTO-672461<br />
DISNEYLAND PARIGI<br />
DISNEYLAND//ALPITOUR PRO.<br />
25/12/2011 - 07/01/2012<br />
TELEVISIONI<br />
499690<br />
61<br />
N/A<br />
TV-DA QUANTO SOGNI /OFF./ (30)-1<br />
GIOCHI PREZIOSI COGLIATE MI<br />
G.PREZ.CALZETTONE GIOC.<br />
25/12/2011 - 05/01/2012<br />
TELEVISIONI<br />
48566<br />
65<br />
N/A<br />
TV-QUEST''ANNO E'' (30)-1<br />
MELLIN SPA MILANO<br />
MELLINLATTECRESCITA LATTE<br />
24/12/2011 - 21/01/2012<br />
TELEVISIONI<br />
2024205<br />
2178<br />
N/A<br />
TV-DOPO L''ANNO (30)-1<br />
Fonte: <strong>Nielsen</strong>,, Creative Dynamix
Come ha influito la pubblicità<br />
sull'immagine <strong>del</strong> vostro brand?<br />
Quanto èforte il recall generato dalla<br />
pressione media?<br />
Quanti <strong>bambini</strong> ricordano di aver<br />
visto la pubblicità <strong>del</strong> gioco?<br />
<br />
<br />
<br />
Da quante mamme è<br />
stata vista la pubblicità?<br />
L'associazione <strong>del</strong><br />
ricordo al brand è<strong>per</strong>tinente?<br />
Quali mezzi hanno sedimentato<br />
meglio il ricordo?<br />
Le soluzioni NIELSEN CR vi aiutano a migliorare le vostre<br />
comunicazioni e a prendere le migliori decisioni in comunicazione e<br />
media spending!
Verifica creatività: esempi categoria<br />
baby care<br />
ADV <strong>prodotti</strong> igiene nasale <strong>per</strong> <strong>bambini</strong>. Mapping <strong>del</strong> profilo<br />
semantico <strong>dei</strong> board in test<br />
Ranking di preferenza<br />
Fonte: <strong>Nielsen</strong>, Consumer Research
Valutazione degli effetti di una<br />
comunicazione: esempi categoria<br />
baby food<br />
Profilo semantico Adv ‐ <strong>Analisi</strong> <strong>per</strong> creatività<br />
Ricordo pubblicitario e share of voice<br />
Fonte: <strong>Nielsen</strong>, Consumer Research
Contatti:<br />
ais.italy@nielsen.com<br />
02.54035.1<br />
www.nielsen.com/it
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