effetti media1.pdf
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Paccagnella, Sociologia della comunicazione, Il Mulino, 2004<br />
3. La comunicazione di massa<br />
*Gli <strong>effetti</strong> dei media: media forti o media deboli? (1)*<br />
• Nel dibattito sugli <strong>effetti</strong> dei media, distinzione originale tra<br />
apocalittici e integrati (Eco, 1964). Per gli apocalittici, i<br />
mass media manipolano le menti e sostituiscono la cultura.<br />
Gli integrati celebrano acriticamente utilità e meriti dei<br />
media di massa<br />
• Le ricerche pionieristiche sui media (es.: teoria ipodermica)<br />
attribuivano ai media <strong>effetti</strong> forti, negati nelle ricerche<br />
successive. Oggi parliamo di “ritorno ai media potenti”: ai<br />
media è attribuito un potere sottile e pervasivo su valori,<br />
ideologie, morale e costruzione di senso<br />
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