La borsadellaspesa - ACSI

La borsa della spesa
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pubblicità
La lepre in maschera
e benzina al viagra
Ipubblicitari l’avevano previsto : qui con l’ambiente non si può più rischiare. E’ come se
avessero fiutato il Nobel a Gore. Meglio portarsi avanti, e allora ecco la svolta ecologica.
Solo che con auto e affini hanno un po’ esagerato. Ecco così il rombante annuncio
su un fondale che più verde non si può: più chilometri meno emissioni.
C’è scritto solo così, basta. Non c’è da preoccuparsi per i chilometri percorsi, anzi è bene
esagerare, non badare ai risparmi: più chilometri mandi giù, meno emissioni rilasci. Per
giunta, motori puliti, prestazioni superiori: questo il concetto. Che non si esaurisce qui, ci
mancherebbe. Finora non ho ancora conosciuto persone che siano ragionevolmente in
grado di dire quale differenza vi sia tra una benzina e l’altra. Mica si può procedere a
un’analisi organolettica! Benzina è, benzina rimane. Invece ecco che, come in una promozionecommerciale
da supermercato,
paghi
uno e prendi tre:
più strada, meno
emissioni e per finire
in bellezza
prestazioni superiori,
come se
esistesse il viagra
della benzina.
Ultimate è il
nome del prodotto. Bp, che si vede piccolo piccolo, sarà per forza il nome dell’azienda petrolifera.
Probabilmente si sarà resa conto di averla sparata un po’ troppo grossa col carburante
e pudicamente cerca di non farsi riconoscere immediatamente, anzi se possibile di
passare inosservata.
A proposito di spararle grosse, la Opel mette in primo piano un bel leprotto e gli fornisce
la mascherina. Anche lui respira male. Però vi è una questione di non poco conto: rischia
di più dalle doppiette degli uomini o dalle emissioni dei motori? Io propendo per il rischio
fucileria, ma non vorrei essere smentito. In ogni caso fa piacere che un’azienda si impegni
per le vie respiratorie delle lepri. Come consumatori e utenti della lingua gradiremmo
però che la sensibilità si allargasse pure alla protezione della lingua italiana. L’azienda
premia lo smaltimento “con fino a 4700 franchi”. Quasi un ingorgo di preposizioni che
sfianca la dizione. Poi ci sono le clausole, schiacciate in basso, per accedere a questo favore,
che cumulano un doppio effetto: caratteri
piccolissimi in modo da dissuadere
il lettore e vincoli rompicapo per costringerci
a un passaggio esplicativo al garage.
Una volta lì, nella tana del leprotto, ci
penserà il venditore.
In effetti tempi duri per i pubblicitari
che devono spingere auto e benzine:
esaurite le colline toscane e le location
sui campi innevati, ecco la carta verde. La
realtà è che l’unico contributo possibile
all’ambiente è quello di usare meno
l’auto e di tenerla ferma. Ma questo non
lo si può scrivere, non lo si può pubblicizzare.
Allora via con le seduzioni.
Proviamo anche la lepre, non si sa mai!
Giuseppe Valli,
bds@acsi.ch
Di quella
pubblicità
c’è poco
da vantarsi
Si vanta la British American Tobacco
Switzerland di non fare pubblicità
alle sigarette evitando i cartelloni
nelle vicinanze delle scuole perché
“I ragazzi non devono fumare; bisogna
dunque evitare che siano toccati dalla pubblicità
delle sigarette”.
British American Tobacco allora non è
bene informata perché in Svizzera la legge
vieta che si faccia pubblicità alle sigarette e
ai prodotti derivati dal tabacco destinati ai
giovani di età inferiore a 18 anni. La pubblicità
delle sigarette destinata a un pubblico
giovane è proibita in particolare:
✔ nei luoghi frequentati soprattuto dai giovani
✔ nei giornali, riviste o altre pubblicazioni
destinate soprattutto ai giovani
✔ su materiale scolastico
sui supporti pubblicitari gratuiti come Tshirt,
cappellini, palloni, cc.
✔ sui giochi
✔ in occasioni come manifestazioni culturali,
sportive o altro, frequentate principalmente
dai giovani.