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PROGRAMMA 19 Aprile 2013 / Milano / Università IULM (aula Magna) 9.00 -9.20 REGISTRAZIONE 9.20 -9.30 Apertura istituzionale e saluti Giovanni Puglisi - Magnifico Rettore - Università IULM 9.30 -10.00 “Storytelling, Marketing e Relazioni Pubbliche” Andrea Fontana - Presidente Osservatorio Corporate Storytelling - Università Pavia Emanuele Invernizzi - Direttore dell’Executive Master In RP d’Impresa - Università IULM 10.00 -10.40 CASE STUDY - MARCHESI DE’ FRESCOBALDI (Leo Burnett) - Progetto “Frescobaldi” CASE STUDY - INTESA SANPAOLO - Progetto “Inspire” 10.40 -11.00 “Lo storytelling nelle attività di Employer Branding” Eugenio Amendola - Managing Director - Anthea Consulting 11.00 -11.15 MORNING BREAK 11.15 -12.15 CASE STUDY - FDA INTERNATIONAL (antoinedelaroche) - Progetto “Ombrellificio Maglia” CASE STUDY - INDESIT COMPANY - Progetto “Shape Your Career” CASE STUDY - LUXOTTICA (YAM112003) - Progetto “The Luxottica Storytelling Project” 12.15 -13.00 ROUND TABLE - “Storytelling e Web: come le storie di marca diventano virali” PANEL Moderatore: Andrea Fontana Presidente Osservatorio Corporate Storytelling - Università Pavia Joseph Sasson - Associate Partner Open Knowledge e membro Comitato Scientifico Osservatorio Corpoarate Storytelling Stefania Romenti - Assistant Professor di Corporate Communication e Relazioni Pubbliche Università IULM Giovanna Cosenza - Professore Semiotica dei nuovi media e Presidente corso di laurea in Scienze della Comunicazione Università di Bologna 13.00 -14.00 LUNCH 14.00 -14.40 CASE STUDY - ING DIRECT - Progetto “Coltiva il tuo sogno” CASE STUDY - TELECOM ITALIA (Eikon Strategic Consulting) - Progetto “Futura Francesca” 14.40 - 15.00 “Storytelling, Branding e Reputazione” Michele Tesoro - Managing Director - Reputation Institute Italy 15.00 - 15.40 CASE STUDY - PFIZER (D’Antona&Partners) - Progetto “Viverla tutta” CASE STUDY - VIRGIN ACTVE ITALIA (Newton Management Innovation) - Progetto: “Virgin ACTion” 15.40 - 16.00 Conclusioni e commenti (a cura di Andrea Fontana) 16.00 - 16.20 CERIMONIA DI PREMIAZIONE Consegnano gli Awards - Emanuele Invernizzi e Andrea Fontana
Il quotidiano della comunicazione anno XXIII n°63 venerdì 5 aprile 2013 p. 25 www.formazione.ilsole24ore.com MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALE Dai social networks al conversational marketing Master di Specializzazione - 8 weekend non consecutivi Roma, dal 31 maggio 2013 - 13 a edizione PROGRAMMA • 1° Modulo - Web e digitale: come cambiano le leve di di marketing e gli strumenti di ascolto • 2° Modulo - Mobile strategy e mobile marketing • 3° Modulo - Le leve del marketing digitale unidirezionale (web 1.0) • 4° Modulo - Fare il proprio ingresso nell’ ecommerce • 5° Modulo - La tutela e la gestione dei diritti digitali • 6° Modulo - Le leve del marketing digitale bidirezionale (web 2.0): social media marketing • 7° Modulo - Web Analytics e performance marketing • 8° Modulo - Project work fi nale. Costruire un Piano di Comunicazione digitale Servizio Clienti Tel. 02 5660.1887 Fax 02 7004.8601 info@formazione.ilsole24ore.com www.formazione.ilsole24ore.com MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALE Dai social networks al conversational marketing Master di Specializzazione - 8 weekend non consecutivi Roma, dal 31 maggio 2013 - 13 a edizione Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 info@formazione.ilsole24ore.com Campagne MediaCom ed Eagle Pictures insieme per The Host Il teaser in internet è stato poi supportato da un’adv declinata su web, radio e tv oltre 211.000 visualizzazioni viral in due settimane per il video dello stunt ideato da Media- Com e dalla unit unconvential MediaCom Beyond Advertising, realizzato con il supporto tecnico e creativo di Mai Tai e diffuso grazie alla collaborazione con Ebuzzing. L’attività, prima del suo genere nel settore cinematografico italiano, si è rivolta al target group teen del film, comunicato anche con una campagna su tv, internet e radio sempre a cura di MediaCom. MediaCom ed Eagle Pictures hanno conquistato il pubblico adolescente grazie allo stunt viral teaser - il primo nel settore cinematografico italiano - realizzato per il lancio del film The Host, nelle sale dal 28 marzo e tratto dal romanzo di Stephenie Meyer, famosa autrice della saga di Twilight. Quella ideata da MediaCom e MediaCom Beyond Advertising, la unit per la comunicazione innovativa e non convenzionale, è stata un’attività completamen- te diversa dal solito per creare in anticipo curiosità intorno al film di Eagle Pictures. Il risultato: oltre 211.000 visualizzazioni del viral teaser di The Host. L’attività concepita dalla centrale MediaCom si è basata su uno stunt “in una piazza italiana come tante altre”: al centro, una poltrona rossa e un venditore di pop corn, che fa accomodare alcuni passanti, ignari di quello che succederà attorno a loro e a quella poltrona. In pochi istanti, fanno irruzione nella piazza mezzi militari, uo- DOCENTI E TESTIMONIANZE Gianluca Arnesano Amministratore delegato Frozen Frogs Lorenzo Brufani Managing Director Competence Emiliano Cappai Cofounder Mamadigital Lorenzo Cerulli Director Deloitte SPA Andrea Febbraio Ceo Promodigital - Wikiogroup Brochure e scheda di iscrizione WWW.FORMAZIONE.ILSOLE24ORE.COM mini armati e una Lotus Evora argentata, una vera riproduzione del modello presente nel film. Azione, scene di lotta e, come da copione, la fuga dei “cattivi” di turno, per poi svelare la finzione e lasciare spazio a un enorme telo che annuncia l’uscita di The Host nei cinema italiani. Il video dello stunt è stato disseminato su internet due settimane prima del lancio della pellicola e, naturalmente, nella settimana prima del lancio è stato affiancato da una pianificazione che ha coinvolto la televisione, le piattaforme internet e le radio, curata sempre dalla centrale MediaCom per la campagna pubblicitaria dell’uscita in sala del film The Host di Eagle Pictures. Il video è visibile al seguente link, http://www.youtube.com/ watch?v=ny4I7oCaFGs. Fabio Lalli Cofounder Iquii Srl Jacopo Liguori Senior Associate Studio Legale Bonelli Eredi Pappalardo Simone Ranucci Brandimarte Presidente Glamoo Andrea Rogani Cofounder Mamadigital Seguici su: Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi Milano - via Monte Rosa, 91 Roma - Piazza dell’Indipendenza, 23 b/c Organizzazione con sistema di qualità certifi cato ISO 9001:2008
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