I PRODOTTI DELL’ANNO 2013 ELETTI DA 12.000 CONSUMATORI ITALIANI prodottodellanno.it SCELTI DA CHI FA LA SPESA OGNI GIORNO.
Il quotidiano della comunicazione anno XXIII n°63 venerdì 5 aprile 2013 p. 31 Mercato Axa mette in gara <strong>Media</strong> Club e Havas <strong>Media</strong> per il planning; da definire il budget per il 2013 La com<strong>pag</strong>nia avrebbe indetto un pitch a due per scegliere il nuovo partner media; l’investimento cambia anche notevolmente di anno in anno; l’ultima iniziativa di comunicazione risale allo scorso ottobre di Vittorio Parazzoli e’ una “sfida” a due quella che, secondo quanto risulta a <strong>Daily</strong><strong>Media</strong>, AXA avrebbe indetto per la definizione del suo nuovo centro media. La gara dovrebbe coinvolgere infatti solo <strong>Media</strong> Club, che segue attualmente il cliente, e Havas <strong>Media</strong>. Difficile definire un preciso perimetro di budget, che cambia anche notevolmente di anno in anno in ragione degli impegni di comunicazione della com<strong>pag</strong>nia e del conseguente media mix adottato: l’anno scorso il gruppo risulta aver speso una cifra intorno ai 3 milioni di euro, un terzo dei quali per il brand assicurativo, ma nel 2011 erano stati più di 8 e meno di 1 nel 2010. L’ultima cam<strong>pag</strong>na proposta Progetti Yahoo! e CheBanca! scendono in campo insieme per “L’Italia corrente” Sarà live dall’inizio di aprile al fine giugno lo speciale editoriale “L’Italia Corrente”, realizzato da Yahoo! Italia e CheBanca!, che coniuga approfondimento e divertimento con l’obiettivo di scoprire le abitudini quotidiane di spesa degli italiani e, al contempo, consolidare la relazione tra CheBanca! e i suoi clienti. Lo speciale, ideato dal team creativo Yahoo! Studio, si caratterizza per la capacità di coinvolgere gli utenti con contenuti editoriali, una serie di video vox populi, la condivisione di esperienze e il coinvolgimento social; un’articolata cam<strong>pag</strong>na di content brand a cui si aggiunge una promozione tabellare sulle diverse property di Yahoo!, incluso il mobile ad- da Axa Assicurazioni è stata quella apparsa a partire dalla fine dello scorso ottobre e che, declinata su due soggetti, poneva al centro degli annunci la tutela del futuro della famiglia e la protezione dei clien- vertising. Yahoo! ha registrato 12 video interviste a Milano, Firenze, Roma e Napoli, che raccontano la vita degli italiani attraverso le piccole e grandi spese che passano dal conto corrente; i video andranno live, uno a settimana, per tutta la durata della cam<strong>pag</strong>na su Yahoo! Finanza e i risultati delle interviste saranno anche spiegati graficamente con delle infografiche dedicate. Su Yahoo! Screen sarà inoltre aperto un canale customizzato CheBanca! per il progetto L’Italia Corrente che raccoglierà tutte le pillole video e coinvolgerà gli utenti con social poll. Le domande oggetto dei vox populi nelle piazze italiane saranno rivolte inoltre alla community di Yahoo! An- ti attraverso il claim: “Ora puoi farlo”. Ogni annuncio era focalizzato su un prodotto chiave della gamma protezione del brand: MiAutonomia, la soluzione per far fronte ai rischi legati alla non autosufficienza swers garantendo un più ampio coinvolgimento degli utenti online. La collaborazione con il team editoriale di Yahoo! Italia include anche una ricca sezione di articoli di approfondimento su argomenti che riguardano le maggiori voci di spesa degli italiani, dall’acquisto dell’auto ai costi legati alla crescita dei figli e utili suggerimenti per risparmiare sul budget familiare. Al termine di ogni articolo sarà presente un sentiment module che raccoglierà le opinioni degli utenti e permetterà di condividerli sul proprio profilo Facebook. La sezione “Raccontaci di te” inviterà gli utenti a raccontare le loro esperienze, il loro rapporto con il conto corrente ed i progetti realizzati con esso; le loro e che prevede una rendita vitalizia mensile, e Piano Temporaneo, che consente di proteggere il futuro della propria famiglia dagli imprevisti della vita. La creatività era di Leo Burnett S<strong>pag</strong>na. Stampa E’ in edicola il numero di aprile di Vela e Motore Il numero di aprile di Vela e Motore scende in mare con un super test: il Dehler 38 a cui è affidato il compito di inaugurare la serie di grandi prove che fanno parte di un progetto editoriale innovativo alla scoperta delle barche più interessanti. E per dimostrare tutta l’attenzione agli appassionati più irriducibili non manca una guida all’acquisto del natante senza patente, con una panoramica di tutti i fuoribordo 40 cv sul mercato italiano. Senza dimenticare i giovani e, in particolare, il problema più grande e assillante di questo periodo, il lavoro. Con un’idea tanto semplice quanto affascinante: lasciare la terra per diventare skipper professionisti. Il magazine non dimentica neppure uno degli appuntamenti annuali a cui non si può sfuggire: il prossimo e rinnovato Nautico di Genova raccontato da Sara Armella, presidente dell’Ente Fiera. Inoltre, i test in navigazione di altri sei modelli tra i più interessanti del momento: per la vela Elan Impression 494, Bénéteau Océanis 41, per il motore Monte Carlo Yachts 70, Bavaria 29 Sport, Cap Freedom 18 e, per i gommoni, Nuova Jolly 28 Sport Cabin. E ancora, tutte le novità nel campo degli accessori, dei motori, dello sport e molto altro ancora. storie contribuiranno alla realizzazione un e-book. L’integrazione con il sito di CheBanca! e dei suoi canali social supporterà ulteriormente la call to action della cam<strong>pag</strong>na, portando l’utente alla scoperta del nuovo Conto Corrente CheBanca!. Il progetto su Yahoo! Finanza è accom<strong>pag</strong>nato da un m-site che offre all’utente la possibilità di approfondire le caratteristiche del Conto Corrente CheBanca! grazie a click-to-call per il contatto diretto con la banca, click-to-form per essere contattati e una sezione dedicata per accedere direttamente alle <strong>pag</strong>ine di CheBanca! su Facebook e Google+. Per lo sviluppo del progetto CheBanca! ha coinvolto anche l’agenzia DLV BBDO.
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