Daily Media (pag. 5)

Il quotidiano della comunicazione
anno XXIII n°63
venerdì 5 aprile 2013
p. 31
Mercato Axa mette in gara Media Club e Havas Media
per il planning; da definire il budget per il 2013
La compagnia avrebbe indetto un pitch a due per scegliere il nuovo partner media; l’investimento cambia
anche notevolmente di anno in anno; l’ultima iniziativa di comunicazione risale allo scorso ottobre
di Vittorio Parazzoli
e’
una “sfida” a due quella
che, secondo quanto
risulta a DailyMedia,
AXA avrebbe indetto per la definizione
del suo nuovo centro media.
La gara dovrebbe coinvolgere
infatti solo Media Club, che segue
attualmente il cliente, e Havas Media.
Difficile definire un preciso perimetro
di budget, che cambia anche
notevolmente di anno in anno
in ragione degli impegni di comunicazione
della compagnia e del
conseguente media mix adottato:
l’anno scorso il gruppo risulta aver
speso una cifra intorno ai 3 milioni
di euro, un terzo dei quali per
il brand assicurativo, ma nel 2011
erano stati più di 8 e meno di 1 nel
2010. L’ultima campagna proposta
Progetti Yahoo! e CheBanca! scendono in campo insieme per “L’Italia corrente”
Sarà live dall’inizio di aprile al
fine giugno lo speciale editoriale
“L’Italia Corrente”, realizzato
da Yahoo! Italia e CheBanca!,
che coniuga approfondimento
e divertimento con l’obiettivo
di scoprire le abitudini quotidiane
di spesa degli italiani e, al
contempo, consolidare la relazione
tra CheBanca! e i suoi clienti.
Lo speciale, ideato dal team creativo
Yahoo! Studio, si caratterizza
per la capacità di coinvolgere
gli utenti con contenuti editoriali,
una serie di video vox populi,
la condivisione di esperienze e il
coinvolgimento social; un’articolata
campagna di content brand
a cui si aggiunge una promozione
tabellare sulle diverse property
di Yahoo!, incluso il mobile ad-
da Axa Assicurazioni è stata quella
apparsa a partire dalla fine dello
scorso ottobre e che, declinata su
due soggetti, poneva al centro degli
annunci la tutela del futuro della
famiglia e la protezione dei clien-
vertising. Yahoo! ha registrato 12
video interviste a Milano, Firenze,
Roma e Napoli, che raccontano
la vita degli italiani attraverso
le piccole e grandi spese che passano
dal conto corrente; i video
andranno live, uno a settimana,
per tutta la durata della campagna
su Yahoo! Finanza e i risultati
delle interviste saranno anche
spiegati graficamente con delle
infografiche dedicate. Su Yahoo!
Screen sarà inoltre aperto
un canale customizzato CheBanca!
per il progetto L’Italia Corrente
che raccoglierà tutte le pillole
video e coinvolgerà gli utenti
con social poll. Le domande oggetto
dei vox populi nelle piazze
italiane saranno rivolte inoltre
alla community di Yahoo! An-
ti attraverso il claim: “Ora puoi farlo”.
Ogni annuncio era focalizzato su
un prodotto chiave della gamma
protezione del brand: MiAutonomia,
la soluzione per far fronte ai rischi
legati alla non autosufficienza
swers garantendo un più ampio
coinvolgimento degli utenti online.
La collaborazione con il team
editoriale di Yahoo! Italia include
anche una ricca sezione di articoli
di approfondimento su argomenti
che riguardano le maggiori
voci di spesa degli italiani, dall’acquisto
dell’auto ai costi legati alla
crescita dei figli e utili suggerimenti
per risparmiare sul budget
familiare. Al termine di ogni articolo
sarà presente un sentiment
module che raccoglierà le opinioni
degli utenti e permetterà di
condividerli sul proprio profilo Facebook.
La sezione “Raccontaci di
te” inviterà gli utenti a raccontare
le loro esperienze, il loro rapporto
con il conto corrente ed i progetti
realizzati con esso; le loro
e che prevede una rendita vitalizia
mensile, e Piano Temporaneo, che
consente di proteggere il futuro
della propria famiglia dagli imprevisti
della vita. La creatività era di
Leo Burnett Spagna.
Stampa E’ in edicola il numero di aprile di Vela e Motore
Il numero di aprile di Vela e Motore scende in mare con un super test: il Dehler 38 a cui è affidato
il compito di inaugurare la serie di grandi prove che fanno parte di un progetto editoriale
innovativo alla scoperta delle barche più interessanti. E per dimostrare tutta l’attenzione agli
appassionati più irriducibili non manca una guida all’acquisto del natante senza patente, con
una panoramica di tutti i fuoribordo 40 cv sul mercato italiano. Senza dimenticare i giovani e,
in particolare, il problema più grande e assillante di questo periodo, il lavoro. Con un’idea tanto
semplice quanto affascinante: lasciare la terra per diventare skipper professionisti. Il magazine
non dimentica neppure uno degli appuntamenti annuali a cui non si può sfuggire: il prossimo e rinnovato
Nautico di Genova raccontato da Sara Armella, presidente dell’Ente Fiera. Inoltre, i test in navigazione di altri
sei modelli tra i più interessanti del momento: per la vela Elan Impression 494, Bénéteau Océanis 41, per
il motore Monte Carlo Yachts 70, Bavaria 29 Sport, Cap Freedom 18 e, per i gommoni, Nuova Jolly 28 Sport
Cabin. E ancora, tutte le novità nel campo degli accessori, dei motori, dello sport e molto altro ancora.
storie contribuiranno alla realizzazione
un e-book. L’integrazione
con il sito di CheBanca! e dei
suoi canali social supporterà ulteriormente
la call to action della
campagna, portando l’utente alla
scoperta del nuovo Conto Corrente
CheBanca!. Il progetto su
Yahoo! Finanza è accompagnato
da un m-site che offre all’utente
la possibilità di approfondire le
caratteristiche del Conto Corrente
CheBanca! grazie a click-to-call
per il contatto diretto con la banca,
click-to-form per essere contattati
e una sezione dedicata per
accedere direttamente alle pagine
di CheBanca! su Facebook e
Google+. Per lo sviluppo del progetto
CheBanca! ha coinvolto anche
l’agenzia DLV BBDO.